钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******

　　近日 ，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称 ：恒信玺利)接连传出坏消息。

　　1月4日，恒信玺利宣告破产重组 。根据法院公开 的信息，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院 。

　　1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》 ；随后再发公告 ，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌。

　　虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌 ，但红星资本局注意到，“I Do”当下 的处境实则更为艰难。

　　公开资料显示 ，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店 、欠薪、裁员的负面新闻 ，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑，作为曾经红极一时 的珠宝品牌 ，如今可以说的确处于生死边缘。

　　1

　　擅长娱乐营销 ，多次上市未果

　　谈到“I Do”，就不得不提它 的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份，即主持人李湘 的前夫 。

　　2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间。

　　2006年，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场。

　　值得一提的是，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻。或许正因如此，李厚霖非常懂得娱乐营销之道，也将此作为自己品牌 的营销战略 。

　　10余年来 ，“I Do”尝试过影视 、艺人、演出、真人秀节目、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式。

　　比如在影视领域，“I Do”先后植入过《我愿意 ，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧。

　　在音乐营销维度 ，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》 ，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱 ，引发众多网友关注 。

　　此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒，杨威与杨芸 、保剑锋与何珈好 、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。

　　总的来说，通过多年 的“花式营销”，“I Do”知名度确实起来了 ，也得到不少年轻消费者的认可。

　　2015年7月10日 ，恒信玺利挂牌新三板 ，不过新三板并不 是恒信玺利的目标，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程 。

　　2016年1月 ，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程 。

　　恒信玺利对外公告 的原因 是 ，根据经营发展需要 ，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。

　　西藏拉萨曲水县是当时证监会划定的贫困县之一，当时证监会推出了IPO扶贫新政，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道 。

　　但此后在2017年、2018年和2019年 ，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终 。

　　IPO接连失利之下，也让投资机构失去了信心。2018年，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出 ，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份。

　　从恒信玺利财务状况看 ，近年来整体并没有什么亮点，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减。

　　财报显示 ，2020年企业营收出现负增长，2021年出现一波反弹。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右 ，或许恒信玺利早已显现出业绩 的瓶颈。

　　从净利润角度看，财报显示2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元、1.74亿元 、1.06亿元、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强 ，甚至在持续走低 。

　　2

　　营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断

　　进入2022年 ，恒信玺利迎来更大的危机 。

　　红星资本局注意到，从2022年3月开始，陆续有自称 是“I Do”员工 的网友 ，在知乎、脉脉 、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题 。

　　此后在2022年11月，国内多家媒体报道了此事件，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序 。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员 。

　　红星资本局注意到 ，恒信玺利半年报数据显示 ，2022年上半年，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人 ，超过三分之一。

　　除了大幅度裁员外 ，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。

　　企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店 ，而到2022年6月时只剩下630家 ，关闭了85家线下门店 。

　　此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水。

　　财报显示，2022年上半年 ，恒信玺利实现营业收入6.28亿元，同比下降41.99%；净利润704.44万元 ，同比下降88.62% 。

　　值得一提的是，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销的投入没有停止 。

　　2021年12月，“I Do”签下陈小春 、应采儿作为品牌全球代言人；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作 。

　　从另一个角度来看，即便是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重，说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效 。

　　3

　　钻石还 是一个好生意吗 ？

　　1947年，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远，一颗永流传)”问世 ，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播 ，坚硬的钻石变成坚定爱情最好的诠释。

　　但近年来 ，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过 。

　　凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降的情况。

　　根据迪阿股份财报 ，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元 ，同比下滑10.13% ；实现净利润5.78亿元，同比下滑20.62% 。

　　此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜 ，引发市场较大的争议 。

　　此外 ，周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑。

　　周大生半年报显示，在作为品牌营收主要来源的加盟业务中，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44%。

　　钻石似乎不再受到当下消费者 的追捧 ，这背后 的原因主要有以下几点。

　　首先 是我国结婚率持续下滑 。民政局数据显示，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降 。2021年，全国登记结婚 的共计763万对 ，创下36年来新低 。要知道，2013年还有1347万对，8年时间接近腰斩 。

　　这个趋势还在持续 。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期下滑7.5%。

　　其次是消费者观念发生改变。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。

　　根据观研天下相关报告，从消费场景看 ，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺) 、爱情赠予 、非爱情赠予及自我奖励等。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58% 。

　　最后是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石 的差别，但在价格方面 ，培育钻石大大低于天然钻石。

　　据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80%。至2021年 ，培育钻石零售价占天然钻石价格的比例更 是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格的比例低至14% ，且未来仍有进一步下降 的空间。

　　结婚率的下降 、消费观念 的改变 、替代品的“搅局” ，外加激烈 的市场竞争 ，种种原因之下，让如今的钻石企业处境愈发艰难 。

　　关店、裁员 、欠薪 、业绩下滑、关联公司申请破产 ，“I Do” 的困境正不断叠加。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事，在近年来企业近乎疯狂的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫 。

　　红星新闻记者 刘谧

《三体》上线，科幻迷进入狂欢模式******

　　《三体》电视剧在1月15日晚开播 ，这个中国科幻的最大IP千呼万唤始出来 。在网上，有细节控整理出了“汪淼的幽灵倒计时”“叶文洁的红岸基地”“三体游戏”“古筝行动”等名场面出现 的集数 ；而观众纷纷表示 ，“今年过年就给《三体》了”“让我脱水 ，快到开播”“自然选择 ！前进四 ！”……不负众望，电视剧一开播就跃升至微博热搜第一 、豆瓣实时热门电视榜第一 。

　　《三体》原著作者刘慈欣说过，想象力是人类所拥有的一种似乎只应属于神 的能力，它存在 的意义也远超出我们 的想象。有历史学家说过 ，人类之所以能够超越地球上 的其他物种建立文明，主要是因为我们能够在自己 的大脑中创造出现实中不存在 的东西 。

　　从小说连载到电视剧开播 ，过去了17年 ，现在，我们已经处于《三体》所描述的未来时 的起始时间段。文字让读者能够以100种1000种方式想象人物 的一颦一笑 、想象宇宙 的瑰丽宏阔，而影视让大脑中 的想象在眼前有了对应的所见 。观众已经准备好了挑剔而渴望的目光，《三体》准备好了吗 ？

　　越真实、越接近真正 的科学 ，就会越像《三体》

　　读过《三体》原著 的大部分读者非常相信 ，小说本身已经提供了完整的结构和内容，改编再去做更多修饰 是多余的 。于 是，主创团队请来刘慈欣参与其中 ，编剧田良良来来回回做了十几版剧本。在创作过程中 ，考虑 的第一要素就 是要尽可能贴近原著。

　　从导演杨磊到视觉导演陆贝珂，再到摄影指导 ，团队中很多人都是《三体》铁粉 。他们认为，创作《三体》有一定挑战 ，因为这跟以前拍 的科幻题材都不一样 ，所谓科幻元素或者外星人元素 ，并没有直接出现在画面里 ，只是给人一个理念，而理念， 是最不好表达的。

　　《三体》是一部天马行空 的科幻小说 ，但主创团队希望用极其真实的方式去展现电视剧 。就像杨磊说 的 ，“让所有东西越真实、越接近真正的科学 ，它就会越像《三体》” 。

　　为了能让科幻“落地”，主创团队找了很多方法拉近观众和作品之间的距离 ，把深奥 的科幻概念用比较容易被理解的语言来转述。比如，“宇宙闪烁”是原著中一个著名概念，剧中就用一个灯泡和一个物体之间的关系来做解释 。

　　杨磊介绍，剧中涉及约200个场景，从上世纪六七十年代的“红岸”到2007年 的北京，时间跨度非常大 。电视剧基本还原了小说中的所有场景，最初希望全部在真实的地方拍摄，但很难实现 ，还是有置景 。

　　《三体》总制片人李尔云说 ：“普通场景 是可以搭建的 ，但 是剧中一些重要的科学场景，很难通过搭建的方式去还原，美术组认为 是一个不可能的任务。那放在我们面前的路就只有一条 ，那就 是‘死磕’ ，用我们的专业精神和真诚 ，去打动科研机构 。”最终 ，剧组等来了好消息。相关科研单位提供很大支持，在多个科学场景实现了实景拍摄 ，比如对撞中心、国家纳米科学中心等，这也是这些地方第一次迎来电视剧剧组。

　　“我们也能用特效的方法来解决，但我觉得它不真实 ，拍出来我不相信 ，所以力求所有 的地方都用真的。场景的真实程度，能让演员 、制作者，有一种沉浸感，可信度也会加强 。”杨磊说。

　　“古筝行动”怎么拍？

　　几乎每一部科幻影视作品的特效都会尤其受到关注，做得好 是赋予作品超越文字的魅力 ，反之亦然 。《三体》 的特效有两部分 ，一是真正拍摄中的特效，比如用纳米丝切割轮船 的名场面“古筝行动” ，二 是《三体》游戏 的部分 。

　　杨磊说 ，“古筝行动”最大 的麻烦是 ，切割之后 ，船要撞成什么样，没有任何一部影片或者已有资料可作参考 ，“船体被切割后 的每一个变形都 是不一样 的 ，每一片都要单独设计 ，没有办法用传统电影美术的方式来完成。它不 是纯粹的刚体 ，还会扭曲变形，这在特效行业里叫‘刚体 的动力学模型’” 。于 是 ，主创团队只能用真 的钢 ，压成片、窝成船型 ，然后用挤压机一片片地挤，挤完之后 ，再推上去焊接成一条船。

　　如果说“古筝行动”等段落的难点，在于需要让画面尽可能真实 ；而《三体》游戏本就属于虚拟场景 ，则需要更多想象力。

　　《三体》总制片人白一骢介绍，在充分评估了技术细节、时间成本和成品效果后 ，摄制团队一致决定用CG的(Computer Graphics 的英文缩写 ，通过计算机软件所绘制 的一切图形 的总称——记者注)方式来制作。而这对演员来说，也是一次新鲜的体验和挑战 。“以前对演员的要求是真听真看真感觉 ，但在动捕服和绿幕的包围之下 ，更考验演员 的想象力和信念感。”

　　他同时透露 ，《三体》游戏的CG动画部分 ，邀请了一些同行朋友来提供面部 ，以作为游戏人物的面部，如郭靖宇 、梁振华、马东、高亚麟 、江南 、唐家三少 、侯鸿亮、费振翔……有兴趣 的观众可以在剧中寻找这些人 的面孔 。

　　演员们也为讲好这个中国科幻故事付出努力 。饰演常伟思的林永健说 ，这是他从艺以来遇到在台词方面最有挑战的一部剧 ，“这里面有很多逻辑性 的东西，因为他们都是物理学家 ，讲话都很缜密”。饰演老年叶文洁 的陈瑾说 ：“台词很多，也很难背，尽管我已经理解了它 的意思 ，但如果用我自己的语言来说，还是会不太对。”

　　张鲁一在剧中饰演物理学家汪淼，在开拍之前，他就开始搜寻各种相关知识，尤其 是物理方面的 ，“剧中有太多日常生活中涉及不到的专业词汇和专业用语，球状闪电 、宏原子 、数量级……了解很多知识的同时 ，也 是在不断突破自己，让我对于科幻作品 的认知打开了一扇门” 。

　　科幻不能只靠刘慈欣，更不能只靠《三体》

　　2019年春节，同样改编自刘慈欣小说 的电影《流浪地球》上映，引发观影热潮 ，迄今位列中国影视票房榜第五位 。2023年春节，《流浪地球2》将要上映 ，预售票房稳居前三。观众对于科幻题材作品的热爱与科幻题材作品 的质量与产量满足不了观众需求的矛盾 ，可能 是现阶段最大的矛盾之一。

　　科幻不能只靠刘慈欣 ，更不能只靠《三体》，而科幻影视化的“落地”就更为不易 。从某种程度上，中国科幻 的长路依然漫漫，《三体》只 是一个略显孤独 的先行者。甚至有时候觉得，如果它没有得到如此大 的关注，那就是中国科幻到了更好的时候 。

　　从2006年《三体》小说第一次连载，到2016年首次公布影视化消息 ，相隔10年，到2023年真正开播 ，又过去了7年 。在这7年里，我们经历过挫折与悲伤 ，但又同心协力向前走了很远。

　　“同舟共济版”预告片中讲到 ，“我们不知道敌人是谁 、敌人什么样 、敌人是怎么存在的 。但 是有一点，面对来自地球以外 的敌人，我们所有的人 ，都是第一次。人类同舟共济 的时刻到了” 。“把我们人类看成是虫子 的三体人忘了一个事实 ，那就 是，虫子从来就没有被战胜过。”这些小说中 的名句在剧中得到还原 ，而此时此刻再看，又多了一些感同身受 。

　　刘慈欣一直描写宇宙 的宏大神奇，描写星际探险，描写遥远世界中的生活和文明 。他相信 ，无垠的太空仍然 是人类想象力最好 的取向和归宿。17年过去了，《三体》中 的未来时间，已经变成了现实的时光 。

　　“人类探索的步伐不会停止 ，在过去 、现在、未来的每一个17年里，都将持续不断地向未知 、向不确定性发起挑战。人类或许 是渺小 的，但坚韧和勇气，让我们在这个广阔 的宇宙中成为了那个特殊 的偶然。”刘慈欣说。

　　宇宙那么大 ，我们都想去看看 。

　　中青报·中青网记者 蒋肖斌 来源：中国青年报