东西问｜周俊 ：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事？******
中新社北京1月5日电题：如何向德国读者讲述黄鹤楼故事？
作者 周俊 德国明斯特大学中国研究中心主任
习近平总书记在中共二十大报告中强调 ：“深化文明交流互鉴，推动中华文化更好走向世界。”
国际友城关系既是国家总体外交 的重要组成部分，也 是民间外交的重要载体 。友城关系亲不亲，关键在民心 ，深入推进友城间的民心相通 是新时代中国民间外交 的重点议题。讲好城市文化故事 ， 是打破文化壁垒、深化他国民众对城市及所在国家认知 ，促进民心相通的有效途径 。
将“讲好中国故事 ，促进文明互鉴”聚焦到讲好城市文化故事，是我们的工作创新点 。我们与武汉合作 ，将“黄鹤楼”和伯牙子期知音故事这些武汉特有 的宝贵文化资源，置于人类共有精神财富的坐标系中 ，指出其世界普遍文化意义 。我们重新创作出版了德文版《黄鹤楼》和《知音故事》 ，这也是德国市场推出 的第一个中国城市故事系列 。这两部作品的问世受到德国政界、企业界 、文化教育界、环保界好评 。如德国垃圾分类之父 、环保行业协会主席哈仁康普所说 ，他从《知音故事》中看到 的不仅是伯牙子期因音乐留下的千古佳话 ，还看到了中国在治理生态环境中发出 的、寻找共同推进构建人类命运共同体的呼声 。他希望能携手中方在生态文明建设上共谱知音合作新篇章。
德语版《知音故事》的封面。受访者供图挖掘文化，科学调研
用创新方式讲好城市传统文化故事。城市传统文化作为城市的“魂”与“根”，既 是城市故事素材取之不尽的源头活水 ，也 是中华民族 的精神命脉 。我们将创新国际传播方式融入到讲好城市传统文化故事中 ，达到好 的传播效果。
诚如德国市长协会(该协会有3000多市长会员)主席马库斯·乐为所说 ，《黄鹤楼》和《知音故事》 是他担任市长协会主席以来看到 的第一本来自中国 的城市故事书，一个城市没有文化故事，相当于一个人没有灵魂 。他说，从长远来说 ，德中城市双边关系的主旋律 ，应该是文化交流 、文明互鉴及在此基础上建立的信任机制 。仅建立在经济合作上而没有文化的交流 是短期的，不可持续 的 。
德语版《黄鹤楼》的封面 。受访者供图采用科学手段和方式，对传播对象和市场进行基础性调研和应用型研究 。马克·吐温曾说过 ，“给你带来麻烦的 ，不是你不知道 的事 ，而是你自以为知道 、其实错误 的事 。”在国际传播中也存在这种因为不做市场调研对受众市场和群体认知偏差及不足的情况。如何将调研决策制引入到中华文化国际传播中 ， 是当前迫切需要解决 的问题 。
如《黄鹤楼》，多数中国人通过崔颢和李白 的诗词认识了解黄鹤楼 ；但通过调研，我们发现德国 是童话之乡，德国大多数城市有童话故事 ，所以我们重新将《黄鹤楼》改编成童话故事 ，很受欢迎。我们采用图书出版的形式，也是经过市场调研 ，发现德国人喜欢读书，而图书市场关于中国的书很少 。
湖北武汉黄鹤楼景色迷人 。赵广亮 摄通过调研，我们也发现不少影响城市品牌传播的问题，如城市标识和城市品牌 的脱节 ：很多人知道大熊猫 ，但不知道雅安；德国有龙舟节，但很少人知道龙舟和宜昌 、汨罗 的关系 ，多数人不知道屈原 的故事 。引入科学调研决策制，对传播市场和受众做了科学调研 ，就会发现传播瓶颈和问题 ，寻找到解决方案，找到最佳传播方式、渠道和最有效传播路径、传播人群 ，而不 是仅仅依托媒体单一渠道——尤其在深化传播方面，立体多元 的传播方式尤为重要。
德国柏林动物园内 的大熊猫双胞胎“梦想”“梦圆”与母亲“梦梦”。大熊猫是中国对外交往中的“友好使者” 。彭大伟 摄不止翻译 ，久久为功
国际传播不等于翻译，翻译不等于国际传播，这 是两个不同 的概念。城市文化国际传播不是简单地把原文翻译成外语，而是需要收集整理加工、进行创造性转化发展、当代价值和世界意义挖掘 。
德国格林童话故事流传世界受到喜爱，是因为格林兄弟花费毕生精力收集整理民间故事进行重新创作 。目前中国城市不少优秀的传统文化故事，多处于原始状态，需要进行加工整理再创作。《黄鹤楼》和《知音故事》德文版的创作过程 ，正是在不改变原意的条件下，对传统文化进行创造性转化发展、挖掘当代价值和世界意义 。
同样 ，作品在海外市场翻译了德文 ，也并不等于做了国际传播 。如二十多年前鲁迅作品被译成德文，但鲁迅在德国还说不上家喻户晓。2019年，德国杜塞尔多夫和中国绍兴联合举办过“鲁迅与海涅——大师对话”活动，我发现鲁迅在德国的影响力不能与海涅在中国比 。作品翻译出来 ，如果不推广传播、走向社会 、走向民间，只会停留在象牙塔内被束之高阁。
某展览展出 的《鲁迅手稿全集》等图书吸引市民。赵文宇 摄可持续性传播奖励机制的建立 。文化推广 是一项长期工程，需要制定系统 的推广传播战略 ，分阶段 、有步骤地进行 。因此需要建立相应激励机制，让传统短期断层 的传播方式向长期可持续性转型 。
就像中国驻杜塞尔多夫总领事杜春国对《黄鹤楼》和《知音故事》模式 的总结：久久为功 ，善作善成 。《黄鹤楼》和《知音故事》之所以在德国慢慢产生影响力 ， 是因为德文版出版后，每年寻找新渠道做深度传播，从进入学校 、图书馆、书店 ，到参加中国节、龙舟节等民间活动 ，再到作为首部中国作品入围登上国际母语节 的舞台……没有一系列 的后期深入推广，不可能产生深刻影响力 。
国际传播不 是在海外每年参一次展 ，做一次推介就够了 ，这也违背文化传播规律 。优秀传统文化作为最深厚 的文化软实力 ，需要不断深化可持续性推广。所以在评奖机制上 ，要鼓励做深度推广 ，不仅仅评选年度最佳传播奖，更要激励优秀作品的可持续性传播。
对接产业 ，创新思路
发挥城市文化传播在城市国际化建设中的功能和作用。不少城市把国际传播等同于在外媒发新闻稿 ，没有与城市国际化发展所需 的产业链进行对接。我们在《黄鹤楼》和《知音故事》 的传播试点中，对精准传播对象采用定量和定性的调研传播方式，在武汉大学城 的国际化建设、德国环保高新技术产业链的对接 、高端人才的引进等方面收到德方积极反馈 ，提出加强与武汉的创新务实合作，取得良好传播效果。
我们发现，创新城市文化传播 是城市招商引资、招才引智的金字招牌 。尤其疫情初期，在世界抹黑武汉的舆论旋涡中 ，我们凭借两部作品 的影响力 ，在德国狂欢节上推出第一也 是唯一支持武汉的花车，为武汉去污名化 ，消除偏见误解 ，携手共同抗疫 ，也为武汉疫情后国际市场复苏发挥了一定作用。
2020年德国明斯特狂欢节上 ，“一号”游行花车两侧贴有中德文“武汉必胜”标语，为中国、为武汉加油。彭大伟 摄一线工作 的国际传播者 ，如果思路和方法不创新 ，很难把城市文化传播出去 。《黄鹤楼》和《知音故事》不仅积极推动两个故事走进德国民间，而且计划推向全球 。(完)
作者简介：
周俊 ，博士 ，德国明斯特大学中国研究中心主任 ，湖北大学客座教授，德国明斯特地区记者协会副主席，德国城市电视台联盟中国顾问 ，知名社会学家，社会活动家和资深媒体人。长期以来从事德中城市管理对比研究 ，中国城市品牌国际策划和中华文化国际传播 。 2004年拍摄德文版纪录片《汉斯在武汉》，创作出版德国市场第一个中国城市文化故事系列《黄鹤楼童话故事》和《知音故事》，受到德国各界一致好评，并作为案例入选2021年出版 的智库文献《中国国际传播发展研究》。在中德文化交流中 的创新实践和贡献曾受德国国家电视一台、电视二台 、西德电视台WDR、RTL 、SAT1 、PRO7 、N24、《图片报》、《威斯特法伦新闻》 、《明斯特日报》和广播电台等德国媒体采访报道。
东西问·解码兔年丨陈波 ：中国春节经济如何影响世界 ？****** 中新社北京1月26日电 题 ：中国春节经济如何影响世界 ？ 作者 陈波 华中科技大学教授 、光谷自贸研究院院长  过去，一谈到“购物季” ，许多人会联想到西方 的圣诞购物季 ，对“黑色星期五”的热闹采购场景印象深刻 。西方圣诞购物季之所以广为人知 ，除了西方国家自身经济繁盛的原因外 ，还在于其对外国商品进口 的拉动作用，让世界都分享到圣诞假日经济 的红利。 于全球华人而言，农历春节无疑 是最重要的节日 。然而 ，过去很长一段时间，由于中国消费水平在国际上相对较低，春节经济基本只在国内消化，与圣诞经济的影响力相去甚远。 时过境迁 ，如今中国国内生产总值(GDP)规模稳居世界第二，人均GDP超过12000美元，已跃升至中等偏上收入国家行列 。百姓收入 的提升和对生活品质的追求也带来了消费 的繁荣 。普通家庭采购 的年货已不再局限于吃 、穿 、用等基本生活用品，而是出现了明显的消费升级，高档消费品和舶来品所占比重日益攀升 。中国春节也和西方圣诞节一样，逐渐变成世界性的节日 ，其经济外溢效应日益影响着世界 。  上海徐家汇商圈的春节灯饰。陈玉宇 摄中国春节经济的崛起 ，对世界经贸发展具有重要拉动作用 。 在国内购物网站，“洋货下乡”“全球寻礼”“闪购全球”等各种春节促销活动令许多海外商家抓住了春节消费升级的商机，获利丰厚 。以德国为例，春节消费使活跃于中国市场的德国品牌受益 ，汽车 、食品和化妆品等“德国制造”产品深受中国消费者喜爱 。 除了将舶来品“引进来” ，中国居民充分利用春节长假“走出去” 的热情也不断高涨，不少国人开始享受“洋春节”的异域情趣 。世界各国为了吸引中国游客 ，已将春节打造成国际性节日。 如澳大利亚悉尼 是国际华人 的重要聚居城市。为迎接中国农历新年，悉尼推出了一系列活动 。如今每到农历春节 ，悉尼的唐人街就被红色、金色和粉色 的喜庆颜色装点 ，显示出十足的春节“年味”。苏格兰 的国家博物馆会在其屋顶上挂满独角兽和中国龙 的灯笼，在农历新年 的清晨唤醒还在沉睡的爱丁堡 ，提醒人们中国新年喜庆活动 的开始。此外，一些西方国家城市还通过富有中国韵味 的水墨画展 、双语同乐会 、中国风音乐和舞蹈表演等形式迎接来自中国和世界 的游客，共度新春佳节 。  镇守悉尼唐人街的守岁狗花灯 。陶社兰 摄于世界而言 ，中国春节经济的崛起至少带来以下五大方面 的深远影响 。 首先，全球购物季已开始呈现“圣诞+春节”模式。传统的西方购物节始于每年11月末的“黑色星期五” ，至第二年元旦结束 。而中国 的春节购物季基本始于元旦，一直持续到农历正月十五(通常到2月上旬)。换言之 ，春节经济在全球 的崛起将全球购物高峰拉长了一倍时间，有效地带动了世界需求 ，拉动了全球经济 。现代宏观经济学之父凯恩斯认为“需求决定供给”。春节经济 的新需求为全球创造了新供给乃至更多就业机会 ，使全球经济更具活力 。 其次，增强了中国 的“买方”地位 。众所周知 ，中国改革开放40多年来 的重要经验之一 ，就是出口带动型的经济成长模式 的成功。中国在2009年取代德国 ，首次取得世界第一大出口国的地位 ，成了名副其实 的“世界工厂” 、全球市场上 的最大卖家。 中国“卖方”领头羊 的地位虽来之不易，但在全球市场上并不“讨好”。卖方国家抱怨中国 的激烈竞争 ，买方国家则抱怨贸易逆差。因此 ，中国提出了“买全球 、卖全球”的新型贸易发展策略 。在打造以促进出口为导向的广交会品牌后 ，中国又组织了以进口为导向 的“上海进博会” ，成为世界瞩目的焦点之一。春节经济增强了中国 的“买方”地位，在平衡贸易 的同时 ，也让世界理解和适应中国在品质标准 、文化习惯 、行为偏好上的特点。  上海进博会雅诗兰黛化妆品展位 。汤彦俊 摄第三，改变了国际需求的结构特性和商业模式，愈来愈凸显中国特征 。 随着中国民众生活水平快速提高 ，小康家庭越来越多地在“春节购物车”中放入3C类电子产品、国际美妆大牌、高档服饰以及充满异域特色的高价值产品 ，其中不少是舶来品 。这些春节经济中的进口需求高涨 ，正在逐渐改变国际商品需求 的结构，国际上越来越多 的制造商开始在其生产和商业计划中考虑春节经济的需求。 春节经济 的另一个特征 是电商模式 的崛起 。随着阿里 、京东、拼多多等电商平台 的涌现，中国 的零售模式发生了革命性变化，消费者更偏好通过电商模式挑选采买自己心仪的商品 。加之中国也鼓励跨境电商的发展 ，相应的关税安排也更加明晰合理。春节经济中的进口模式与圣诞购物季的传统进口模式不同，后者是以一般进口模式为主 ，前者则更偏重于跨境电商模式 。由此可见 ，春节经济也推动了以跨境电商为代表的国际贸易数字化模式的变革。  跨境电商带货直播 。俞方平 摄第四 ，在国际旅游文化中融入了更多 的中国元素。 根据中国旅游研究院发布的数据 ，2019年中国出境游市场规模达到1.55亿人次，出境游客境外消费超过1338亿美元。无论从出境旅游消费规模还是出境旅游人数来看，中国都已成为全球第一 。 春节长假 是中国居民出境旅游的最热门时段之一，春节的旅游消费需求中除了感受异域文化以及享受外国商品和服务外 ，也包含着对于具有中华文化特色和符合华人消费习惯的商品及服务 的青睐，外国商家们自然不会忽视 。 值得注意 的 是 ，春节期间由于气候和地理上 的便利性 ，中国居民 的出境游更青睐于亚太国家 。随着2022年1月《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP) 的正式实施 ，中国 的春节经济无论从旅游消费还是跨境电商方面 ，都会因为高水平 的RCEP合作开放而在亚太地区逐渐显示出更加突出 的影响力。  中国民众春节出境游团体 。钟欣 摄因此 ，中国新年日益变成一个世界性的节日。春节经济的全球化也成为向世界展示中国历史、文化 、习俗等中国传统魅力 的重要渠道。 第五 ，春节经济的国际化可望帮助中国培养外国朋友对中国商品和服务的消费习惯 。 中国虽有“世界工厂”的美誉 ，但这也反映出中国出口以工业产品(尤其是代工、加工)为主 的现实 。一般而言 ，消费类产品 的附加价值率更高 。因此 ，为了提高中国出口产品的附加值率 ，一方面我们需要增加工业出口品的技术含量，另一方面也要提高消费品 的出口比例 。 随着春节经济在全球兴起 ，外国人在与海外华人共同体验中国年货的时候 ，事实上也为富含中国元素的特色消费品提供了在国际市场上 的展示舞台。此外 ，春节经济 的国际化也可望帮助中国服务业走向世界。春节经济的国际化既会吸引越来越多的外国人来中国体验正宗的中国传统文化习俗 的魅力 ，也会有更多 的书法 、绘画、音乐 、表演等在国外传播 。  2018年2月 ，春节期间 ，美国职篮发展联盟球队在加拿大多伦多举行中国新年特别赛事。图为比赛间隙，场内表演舞狮。余瑞冬 摄过去三年来，新冠疫情对各国商贸合作及文化交流带来深刻变化，中国也深受影响 。但随着中国疫情管控措施持续优化 ，中国与世界的连接正在迅速恢复 。中国春节经济再次吸引世界目光，为全球提供共享喜乐与繁荣的机会 。(完)  作者简介：  陈波 ，华中科技大学教授、博士生导师 、开放与发展研究中心主任，光谷自贸研究院院长 、海南大学双聘教授 ，兼任美联储达拉斯分行客座研究员 。主要研究方向为国际贸易学 、中国经济以及国际经济合作 ，在国际经济学 、比较经济学的国际顶级期刊以及《经济研究》《管理世界》等国内经济管理顶级期刊发表论文20余篇 ，参与主持了上海、福建、湖北、海南等自贸区/港 的研究咨询工作。获华中卓越学者 、楚天学者等称号。
|
