国产特斯拉史上最低价效果立竿见影，新势力车企承压应战******

　　1月15日 ，上海下起了雨夹雪。下午2时许 ，在上海 的一家特斯拉中心 ，依旧有着7组用户冒雪前来看车。“最近到店客流明显增加，今天如果不 是下雪，来看车 的人可能会更多 。”销售人员告诉第一财经记者，和传统的商超店不同，这家特斯拉中心位于近郊产业园附近，其选址更加接近传统4S店，到店 的用户都 是专门来看车而不 是“顺便来逛逛”。

　　1月6日 ，特斯拉大幅下调部分产品 的售价 ，Model 3起售价为22.99万元，Model Y起售价为25.99万元 。如果追溯到去年首次降价前 的价格，Model 3起售价至今降幅已达5万元 ，创下国产特斯拉历史价格新低。

　　降价给特斯拉的终端表现带来立竿见影的效果，过去数日里，记者通过现场走访和电话调研等方式采访了全国多个城市特斯拉门店，了解到二三线城市特斯拉门店客流与订单数在特斯拉本轮降价后急剧增加，部分城市门店 的订单数环比12月增幅达到了500% 。

　　特斯拉以价换量效果立竿见影

　　2023年1月1日起，持续13年的新能源新能源国家补贴正式结束 ，包括比亚迪 、大众等车企应声上调产品价格 ，以对冲国补退出后上涨的成本 ，但这些车企并未完全将国补退出后 的成本上调转嫁给消费者，以比亚迪为例，其产品上调2000~6000元，而2022年国补最高额度为12600元 。

　　此外 ，有部分车企宣布暂不涨价 ，即补贴差额完全由车企承担，例如小鹏汽车明确表态不涨价 。湘财证券的研报认为 ，现阶段中国市场上车企竞争压力大 ，竞争激烈下车企对于涨价持谨慎态度，预计车企会在很大程度上承担补贴退出 的影响。

　　而特斯拉却在大部分竞品涨价或保持售价时一反常态 。过去几年间 ，被认为以成本定价 的特斯拉调价非常频繁，2021年国补退坡时，特斯拉便应声涨价 ，2022年先涨后降 ，但在2023年国补正式取消后，特斯拉进一步下调产品价格，多款产品给出入华以来 的“历史最低价” 。部分车企的营销人士认为 ，特斯拉频繁 的降价 ，虽然短期内会拿到更多订单，但也会伤害品牌溢价，过去几年，特斯拉正从豪华品牌市场下探到大众消费市场 ，这种变化对特斯拉并不一定不 是好事 。

　　全国汽车消费服务平台“车fans”创始人孙少军表示 ，在宣布调价后 的第一个周末 ，特斯拉门店平均收到110~130个真实订单 ，订单量有着明显的提升 ；进店量环比增长450%左右，同时客户以直接到店为主，电话邀约到店数量较少 。

　　这次以价换量给特斯拉带来了立竿见影 的效果，但同时也给比亚迪等车企带来了一定的压力 ，在特斯拉开启降价之后，一位比亚迪销售人员告诉记者 ，已有数位海豹和汉的预订用户退订转购特斯拉。部分车企的电动车部门则连夜开会，商讨应对策略 。

　　“之前我看过极氪、蔚来、特斯拉等几个品牌，特斯拉内饰太‘朴素’ ，智能配置也不如中国品牌产品，性价比有些低 ，最早就被我排除；但是最近降价之后 ，性价比一下子就上来了，现在又让我有些纠结了 。”在特斯拉门店里 ，一位正在看车的客户这样告诉记者 。

　　在价格调整之后，特斯拉两款产品均进入了25万元左右 的售价区间，和小鹏 、比亚迪等品牌 的新能源产品产生直接竞争。国泰君安证券 的研报认为 ，特斯拉此次大幅降价对于部分新势力 的竞品车型带来直接压力 ，尤其是在部分竞品车型2023年以来还进行了一定程度的提价 ，预计竞品车型会采取一些明升暗降 的价格措施 。

　　1月13日 ，赛力斯AITO问界宣布多款车型调价 ，成为特斯拉之后首个降价 的新势力车企 。其中 ，问界M5 EV降幅2.88万元至3万元不等，起售价下调至25.98万元 ，问界M7降3万元至28.98万元起售 。对于老车主 ，问界则为首任车主提供总价值3.3～3.5万的权益。

　　不过，绝大多数品牌目前尚未跟随特斯拉下调价格。

　　“特斯拉的利润比较厚 ，有成本去打价格战，我们没有这个能力 。”某车企管理层人士崔野(化名)表示 。

　　“这几年新能源汽车成本大幅上涨 ，到现在锂电池等核心零部件还没有看到价格的明显下调，蔚来、小鹏等头部造车新势力，甚至包括来自传统车企的埃安等都没有走出越卖越亏的‘怪圈’ 。”崔野告诉记者 ，而特斯拉的毛利率在车企里堪称一骑绝尘 ，在国补取消和成本没有明显下降 的情况下 ，其它车企很难全面跟进特斯拉。

　　虽然没有如同特斯拉一样官宣降价 ，但部分车企加大终端优惠 ，以增强产品 的竞争力。近期记者在致电一家新势力车企门店时 ，销售人员表示目前部分热销产品已有现车可售，具体优惠可以“到店详谈”，其朋友圈海报则显示 ，该品牌部分产品置换优惠+展车折扣最高可达3.9万元。

　　“特斯拉在1月 的降价，也有可能带来影响未来半年新能源车市格局的‘蝴蝶效应’ 。”崔野认为，此前业界普遍预估2023年第一季度甚至上半年，新能源车市将承受较大压力，特斯拉降价大抢订单 ，在上半年新能源汽车消费预期疲软 的情况下，进一步加大其它车企的压力 。

　　新势力车企承压欲降本增效

　　尽管特斯拉方面依旧表示，本次降价背后 的核心驱动原因依旧是技术驱动带来 的成本下降。但部分业内人士和部分研究机构均认为 ，特斯拉价格下调背后 的原因是订单储备的不足 。

　　海通证券的研报认为 ，特斯拉本次降价的背后， 是在高通胀打击消费购买力 、美联储激进加息和全球疫情的大背景下，特斯拉逐渐暴露出隐忧 ，产销量已连续三个季度出现供过于求 ，全球交期水平已见底。

　　“如果要保持销量增长态势，就不得不降低价格 ，要不然销量增长速度将放缓 。这 是一个选择 。”特斯拉公司CEO埃隆·马斯克近期曾公开表示，2023年全球经济将陷入衰退，届时民众对于汽车等高价商品 的需求将会下降。

　　业界普遍认为 ，今年第一季度或上半年 ，中国车市亦将承受较大压力 。

　　东方财富证券的研报显示 ，2023年 ，整车企业将进入战国时代，弱势企业将被淘汰 。特别是近期特斯拉连续降价，结合汽车产业发展规律 ，未来几年整车企业之间激烈的价格战不可避免，新能源车和燃油车 ，传统势力和新势力都会出现非生即死的比拼 。

　　“不管是供应链还是消费者需求的信心，肯定都有一个恢复 的过程 ，我认为2023年上半年在供需两端 的压力都会比较大 ，但需求 的压力肯定会更大一些 。”蔚来汽车董事长、CEO李斌表示 ，一方面是因为部分用户购车需求提前释放，另一方面则是消费信心也需要时间恢复 ，2023年上半年 ，国内新能源汽车市场面临的挑战将会非常大 。

　　过去数年新能源汽车 的快速增长下 ，带动了国内新势力车企 的快速发展，同时也催生出了直营 、服务型车企等新 的商业模式。部分传统车企 ，亦开始模仿新势力车企带来 的新模式 。

　　“在上海一个商圈建商超店，一年 的店租和人力成本大约将近800万元 ，如果没有主机厂 的建店补贴 ，基本是赚不到钱 的。”上海某新能源品牌商超店负责人告诉记者 。

　　近两年来 ，新能源汽车保持了近乎年均100% 的复合增长率 ，市占率已接近30% 。多位车企高管在接受记者采访时均表示，新能源汽车市场已从原来的技术尝鲜 、政策引导，迈入了大众普及阶段。乘联会秘书长崔东树认为 ，未来随着新能源车从旺销到平销 ，新能源车的营销模式也需要探索改变 。

　　目前 ，蔚来 、小鹏 、理想以及零跑等多家新势力车企均进行组织架构的调整或内部流程的优化。

　　理想汽车董事长、CEO李想在一份内部信中表示 ，组织升级 是企业进入更大规模和更难阶段最重要 的考试题 ，90%以上失败的企业其实并非是业务出现了问题 ，业务出现问题只是表象，而本质是组织能力与规模扩大、行业变化无法适配 。

　　李斌最近在内部全员信中也表示，需要对2023年甚至更长时间的困难要有足够的心理准备 ，目前已到资格赛后期阶段，需要更出色的表现才能赢得参与决赛 的资格 。他还称 ，将优化低效部门和项目 。

　　近期 ，零跑汽车宣布将原有的二十多个部门整合集成为十二个一级组织 。

　　小鹏汽车除了调整组织结构 ，还频频挖角传统车企高管。在原吉利系高管易寒加盟小鹏汽车之后 ，原长城汽车总裁王凤英被传将接替何小鹏出任小鹏汽车CEO ，小鹏汽车对此回应称：“目前调整仍在进行中，欢迎各界优秀人才加入小鹏，如有进一步信息 ，会及时与大家分享。公司将继续在何小鹏的领导下向前发展，何小鹏依然会是这家公司的最高负责人。”

　　“比如我们在2021年定的战略规划 是期望做成一个有很好利润 的公司，但 是2023年我们看到市场 的变化 是 ，智能汽车会像电脑、智能手机 的发展一样，最终只有三家到四家。”何小鹏近期在接受媒体采访时如 是说 。

文化企业彰显担当 创新发展动力强劲******

文化企业彰显担当 创新发展动力强劲

——第十四届“全国文化企业30强”述评

　　光明日报记者 鲁元珍

　　12月28日 ，第十四届“全国文化企业30强”和提名企业名单正式揭晓。这一年来 ，全国文化企业坚持深耕细作 、攻坚克难，尽管面对着内外部环境 的复杂变化和新冠疫情 的冲击影响 ，作为中国文化企业“第一方阵” 的“30强”企业始终奋进在行业 的潮头。它们勇于承担社会责任 ，用心创作文化精品 ，坚持改革创新发展 ，在出版、传媒 、影视、动漫 、文旅等领域亮出了一张张出色 的成绩单。

　　坚持“双效统一”

　　彰显社会担当

　　多年来持续深耕文旅融合发展的华侨城集团，如今已布局了全国近100座城市 ，2021年主营业务收入达1668.09亿元 ，其中文化运营收入1017.48亿元。透过这张闪亮 的成绩单，可以看到骨干文化企业出色的市场竞争力。

　　从数据看，本届“30强”企业总体经济规模进一步壮大，2021年度合计主营业务收入5288亿元、净资产7170亿元 、净利润466亿元 ，主营业务收入和净资产均创历史新高 ，净资产首次突破7000亿元大关 。

　　在取得显著经济效益 的同时 ，上榜企业在承担文化企业社会责任方面始终走在前列 ，积极推动社会效益和经济效益相统一 ，促进文化产业和文化事业高质量发展，充分彰显了文化企业 的使命和担当 。近年来 ，华侨城集团积极落实乡村振兴战略 ，创新“文旅融合+美丽乡村”“产业帮扶+乡村振兴”形态，目前参与建设和运营的特色小镇及美丽乡村近30个，并在全国多地开展湿地保护工程 。上海电影集团旗下影院以“三步走工作法”服务老年观众 ，旗下技术厂完成了8部无障碍版影片制作 ，铺设完成江浙沪无障碍至爱影厅70个 ，进一步满足视障人群“看”电影 的需求 。

　　面对新冠疫情带来 的考验，文化企业充分发挥自身力量 ，在抗疫中彰显责任担当——中原出版传媒面对疫情和洪涝灾害的双重压力 ，不计成本将学生教材按时送达全省1700万学生手中 ；曲江文化产业集团先后为22个封控小区提供后勤服务和物资保障 ，为25个隔离酒店维护设施设备，提供86类物资近6万件 ，出动“爱心大篷车”供给各类生活物资超10万份；上海世纪出版集团推出数十种疫情防控主题出版物 ，助力普及新冠疫苗接种相关知识，并向海外输出多种语种版权；华数数字研发“华数温感通智能平台”等产品 ，助力基层疫情防控和复工复产 ，开辟互动电视“助农专区” ，缓解农产品滞销困境。

　　创新融合发展

　　新业态不断涌现

　　创新 、改革 、转型， 是文化企业持续发展的不竭动力。面对新技术的迭代更新 、人民群众消费需求不断升级的趋势，文化企业积极投身融合发展 的大潮 ，践行着“文化+”战略 ，在新业态新模式融合发展中取得了新的成绩。

　　在“30强”企业中 ，内容出版行业占据了13席 。面对数字化时代带来 的产业环境变化 ，出版行业积极探索传统业态与新兴业态融合发展 ，以内容为核心开发多形态产品 ，展现自身的创新活力。

　　《永乐大典》VR版 、《美的常识》有声版 、《幸福 的末可可》融媒体绘本……这些新产品都 是中国出版集团践行内容与技术融合发展的成果 。在多年来坚持业态创新发展 的努力下，集团 的融合平台资源集聚效应开始显现，“中华经典古籍库”新增上线资源2.5亿字，新技术应用能力进一步提升 。

　　江西省出版传媒集团已是连续14年入选“全国文化企业30强”，经过多年的创新实践 ，各业务板块都包含传统业态和新兴业态，实现了发展模式由“规模速度型”向“质量效益型”转型 ，产业结构由单一的出版传媒业态向“一业为主、多元支撑” 的复合业态转型。中国工信出版集团推出 的《听！国宝在说话》等产品入选2021年度“全国有声读物精品出版工程” 。2021年 ，新兴出版业务收入7034万元 ，同比增长33.5% ，融媒体图书实现业务收入2.3亿元。安徽新华发行集团积极实施文化产业数字化战略 ，大力发展文化新业态 ，新业务收入在文化主业中占比45.7% ，其中皖新K12智慧教育云平台被评为全国数字化校园优秀方案 。

　　多年来，出版行业深入践行融合发展理念 ，不仅实现从单一 的传统纸质出版向全媒体 、全IP、全产业链转型，还持续不断推出新业态 、新产品，成为其保持自身市场竞争力的“密码”，为传统文化企业 的转型发展引领了方向。

　　上榜企业中 ，还包括上海米哈游、北京蓝色光标等互联网企业和数字企业 。面对数字经济发展 的新机遇 ，这些企业走在科技创新的前沿，将技术与创意、文化、内容结合起来，为传统文化插上了科技的翅膀 ，在模式创新 、产品创新 、业态创新等方面成为标杆典范 ，为经济转型升级注入源源不断的新动能 。

　　深耕优质内容

　　打造文化精品

　　《我和我 的父辈》《悬崖之上》《长津湖》……近两年 ，一批主旋律题材电影成为“爆款”，赢得口碑与票房的“双丰收” 。这背后 ，离不开一众影视公司 的潜心创作和经营。在此次上榜的文化企业中，华策影视 、华夏电影、中影集团 、上影集团都 是影视领域 的“排头兵”，他们坚持以人民为中心 的创作导向 ，不断深耕优质内容创作，把弘扬优秀传统文化作为己任，将一批批优秀 的精品力作奉献给广大观众。

　　中影股份围绕建党百年等各个重大时间节点开展工作，创作生产了《悬崖之上》《峰爆》《我和我的父辈》《穿过寒冬拥抱你》等一系列优秀电影作品，全年累计票房239.60亿元 ，占同期全国国产影片票房总额 的60.01% ，市占率比2020年、2019年分别提升了27%和42% 。上影集团作为主要出品方出品了《长津湖》《爱情神话》等影视项目 ，均取得良好 的社会效益和经济效益 ，沪语电影《爱情神话》更 是成为年度“现象级” 的高口碑海派精品之作。华夏电影发行有限公司主控宣发的电影《守岛人》作为庆祝建党百年 的首部献礼影片 ，实现票房过亿元。

　　此外 ，多题材、多样化 的影视内容不仅满足不同人群的观影需求，还成为助力“文化走出去” 的重要载体。如华策影视推出了《月光变奏曲》《八零九零》等反映各行各业创新奋斗 、精彩逐梦 的现实题材剧，以及弘扬优秀传统文化的古装题材剧 ；《刺杀小说家》多语言版本同步在海外多国热映，票房破10亿元 ，虚拟拍摄 、动作捕捉等数字化拍摄制作技术 ，有力提升了中国电影工业化的制作水准 ，成为行业标杆。中国国际电视总公司 的4K纪录片《国家公园 ：野生动物王国》全球发行播出区域覆盖超过100个国家和地区 ，总触达人次超5亿；百集4K微纪录片《从长安到罗马》累计收视超过2亿人次 。

　　坚守着服务人民 的初心和使命 ，“30强”企业作为文化行业的杰出代表 ，始终秉承着精品意识，深耕优质内容生产创作，为人民群众提供了一批批优秀的精神文化产品，在讲好中国故事 、弘扬中华优秀传统文化、传播社会主义核心价值观等方面发挥着重要作用。

　　《光明日报》（ 2022年12月29日 09版）