年轻人争相打卡“国潮”消费******
憨态可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉无数 ，一时间成为网上热议 的“顶流” ；故宫不断推陈出新 ，一系列体现中华美学的文创产品变为线上时尚“潮品” ；回力、安踏等国货品牌重新引领“网红”穿搭，“国潮”正成为许多消费者 的网购优选 。专家指出，线上“国潮”流行 ，越来越多 的设计师开始解锁传统与时尚 、古典与流行之间 的搭配 ，基于中华优秀传统文化 的消费产品 、内容创作不断出现 ，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机。
回归传统文化
2022年12月，在首届中国（澳门）国际高品质消费博览会上 ，拥有海鸥表 、上海表、孔雀表三大腕表品牌 的汉辰表业集团宣布与得物APP达成全面深入合作，并线上发布腕表新品 。一寸见方的表盘上，十二生肖“虎”、上美影 的名作《大闹天宫》 、上海豫园“九曲映月”等文化符号与年轻化设计创意相融合，专为年轻消费者创新研发 的产品系列吸引了不少网友关注。
“表盘上 的玉兔很有设计感，与深蓝色的星球相得益彰。”95后小罗在一家互联网企业工作，海鸥牌玉兔望月腕表一推出，他便在网上买了一块。小罗告诉记者 ，自己和身边同事现在都很喜欢“国潮” ，会特别关注产品设计中用到 的中国传统元素，“有些很火的‘国潮’运动鞋很难买 ，一上市网店就售罄了。”
此前，有海外媒体评价，“国潮”在中国方兴未艾 ，年轻人正塑造着消费新潮流，这些产品在质量和原创性上与外国大牌相比毫不逊色。报道称 ：“在观察人士看来 ，‘国潮’之所以能够站稳脚跟， 是因其代表着中国消费者心态真实而深刻的变化 。对商业世界来说，中国消费者的文化、身份和市场重要性及影响力与日俱增 。”
“云”上国风流行、国货热销 、“国潮”涌动 ，凸显出中国消费者 的喜好之变。在汉辰表业集团首席执行官徐创越看来 ，越来越多的中国年轻人正在回归传统文化、欣赏国产品牌。线上“国潮”兴起所折射出的文化自信，给市场带来了很大机遇。
产品新潮有趣
出生于1995年至2009年之间 的“Z世代”群体格外青睐“国潮”，已成为一股不容忽视的新兴消费力量。
业内人士认为，“Z世代”成长于物质生活富足 、互联网与新媒体环境快速普及发展 的时代 ，同其他年龄层 的消费者相比 ，“Z世代”的民族自豪感与文化自信心更强 ，对兼具设计与质量 的国货认同感更高。同时 ，他们具备较高的消费能力并逐渐成为线上“国潮”市场 的消费主力。
如今 ，“国潮”产品正上演着一场与年轻消费者 的“双向奔赴” ，很多传统企业开始迎合消费者 的时尚需求 ，推出新产品线，变得更“潮”更有趣。例如，特步推出“特步少林”跨界产品，通过解构传统武林文化 ，让运动装更酷更时尚 。拥有400多年历史的“中华老字号”制药品牌马应龙与湖北省博物馆联名推出 的妆奁礼盒产品“楚盒”成功“出圈”，纹样考究 的妆奁让不少网友眼前一亮 。
上海社会科学院经济研究所副研究员邸俊鹏认为，多样化 的年轻消费为老字号注入了新活力，带来了新增量 。“打通老字号与年轻人之间的供需障碍是关键 。一方面，传统企业要理解年轻一代所追求 的精神共鸣和情感认同 ，进而改善产品与服务质量 ；另一方面，年轻人 的新需求和新主张从消费端也能推动‘国潮’品牌不断创新 ，形成需求牵引供给、供给创造需求 的更高水平动态平衡。”
变身社交符号
不少年轻人喜欢通过社交平台分享国潮消费体验，寻找“同好”与归属感 。2022年6月发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示 ，年轻消费者不仅为老字号品牌注入新活力，也助推新兴品牌迎来快速发展 的窗口期 。不少老字号品牌将年轻人作为新品研发的参照坐标，通过开辟年轻潮流产品线、跨界联名等新玩法实现“逆龄”生长，打破品牌固有形象和边界 ，成功获得年轻圈层青睐，甚至让产品成为一种“社交符号” 。
专家认为 ，消费者面对“国潮”时的情感认同 ，让“国潮”产品更容易具备社交属性 ，诸如得物APP 、小红书等拥有许多年轻粉丝的平台 ，可以实现从社区到交易的“闭环”，这有利于“国潮”品牌在社群内更好建立口碑。
“社区是供需互动 、需求发现和需求培育的重要场所 。平台可以通过潮流生活社区帮助老字号、‘新国潮’更好理解年轻人 ，也拉近了与年轻人的心理距离 。‘国潮’品牌可以借助新电商平台首发多样化新品 ，并以此为沟通契机 ，融入年轻人 的日常生活。”邸俊鹏说。
业内人士提醒，打造“国潮”品牌 的持久竞争力，还要警惕透支“国潮”红利，回归品牌本质。应在产品研发 、供应链打造 、数字化建设 、组织能力培育等长期工程上持续投入 ，逐步实现以数字化为基础的商业模式升级 。唯有靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟，带给消费者更多惊喜 。（记者 孙亚慧 ）
外籍友人“入乡随俗” 与西安民众共迎元宵佳节******
中新网西安2月2日电 (杨英琦)元宵节前夕 ，兔年春节 的年味仍在持续 。2月2日，“丝路欢歌”——中外友人喜迎元宵节文化交流活动在西安举办 ，来自20多个国家 的三十多位外籍人士欢聚一堂 ，与中国民众一起体验传统民俗。
参加本次活动的外籍人士来自各行各业，无论 是演员 、商人、视频博主还是在校教师 ，均已在西安生活多年。谈及包饺子 、剪纸 、吃元宵、贴春联等传统民俗，他们皆有或多或少 的了解，并表现出浓厚 的探索欲 。
当日活动举办地为西安一家印度文化交流餐厅 。该餐厅内除了印度风格的装潢外 ，福字、灯笼 、中国结等红色系的中国特色风装饰随处可见 。在其室内准备 的民俗体验活动中 ，包饺子 、剪纸体验备受欢迎。
图为活动现场的剪纸作品展示区。 杨英琦 摄“今天我包了7个饺子 ，如果不是时间原因，我还可以包得更多 。”来自美国 的大卫称自己非常热爱这座“碳水之都”，尤其是饺子、油泼面等面食。“今年春节 ，西安人山人海 。我也入乡随俗过了一个地道的‘中国年’ ，与朋友相聚、互送新年祝福。”
来自埃及的艾小英就读于西北大学文学院，除了节庆的热闹氛围 ，蕴含丰富文化含义的春联是她对中国春节印象最深 的元素，“今年 是我在西安过的第六个春节，也是年味最浓的一年。”
活动现场 ，歌手任敬献唱《千古长安》《幸福丝路》等歌曲。“千年古都 ，常来长安。我很高兴有机会参加此类中外文化交流活动，展示西安的文化与民俗。”她认为 ，与外国友人相聚西安共迎元宵佳节、分享中国文化是件很有意义的事情。
现年61岁的西安剪纸非遗传人惠延林常年致力于推广剪纸艺术。在这场中外文化交流活动中，她向大家介绍了中国春节传统民俗 的文化意义 ，并展示出精美的剪纸作品 。来宾和孩童们围绕在惠延林身边了解、学习剪纸艺术，饶有兴致。
本次活动在中外友人的掌声与欢笑中落幕 。当日不少来宾表示，希望未来能有更多机会了解中国民俗，促中外文化交流互通 。(完)
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