东西问丨穆平 ：俄罗斯读者需要什么样 的中国图书？******
中新社莫斯科12月26日电 题：俄罗斯读者需要什么样的中国图书 ？
——专访尚斯国际出版传媒集团总裁穆平
中新社记者 田冰
日前，由尚斯国际出版集团(下称“尚斯”)推出的《象形汉字》新书发布会在俄罗斯中国友好协会举行 。当日，尚斯在俄罗斯外文图书馆举行了俄文版《王蒙文集》、《朱永新教育文集》、何建明文集《上海表情》等图书的捐赠仪式。这只是尚斯在俄罗斯系列活动的一角 。
作为一家以中国图书为主题的国际出版集团“当家人” ，尚斯国际出版传媒集团总裁穆平接受中新社“东西问”专访，分享自己十余年来探索中国主题图书海外市场 的切身体会 ，以及对外出版如何走出国门的思考 。
现将采访实录摘要如下 ：
中新社记者：请谈谈尚斯国际出版集团 的成长经历 。
穆平 ：尚斯在2010年正式成立。但实际上从2009年开始 ，我们已在吉尔吉斯斯坦首都比什凯克筹备成立。
尚斯发展经历了艰难 的初创期 。这期间，我对国外出版专业一无所知 ，几乎完全不知道出版所需巨大资金投入和销售收入的不确定性。凭一腔热情和坚信看到了海外市场空白就全力以赴 。从2015年开始 ，经过艰苦 的海外市场深耕和磨练，公司不仅在俄罗斯站稳脚跟 ，还开始国际化拓展 ，很快成为哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、白俄罗斯最大的中国主题出版社 ，且在这几个国家 的实体书店是所在国有史以来唯一的中国主题书店 。尚斯出版 的中国主题图书，占整个俄罗斯图书市场中国主题图书 的47.6%，销售也占本地中国主题图书市场的33.2%，成为俄罗斯最大的中国主题图书出版社。
2017年7月3日，俄罗斯全俄出版商协会主席康斯坦丁·车赤耶夫向穆平颁发杰出出版商奖章和证书。受访者供图同时，我们在日本 的出版社顺利开业 ；筹划中的乌克兰分公司和乌兹别克斯坦分公司进展顺利 ；我们的数字化 、有声书及影视译配、视听产品制作等传媒项目也开始布局 。按照规划和设想，尚斯将成为一个横跨中亚和欧洲 ，集图书出版、批发零售 、数字化 、影视译配 、有声图书及中国主题视听产品等为一体的大型跨国传媒集团公司 。
中新社记者 ：根据您的了解 ，俄罗斯读者对于哪些种类的中国图书比较感兴趣？
穆平：从市场销售角度来说，俄罗斯读者更喜欢中国历史、文化 、古典文学这类题材 的书。事实上 ，因为中国主题图书在俄罗斯上架销售 的品种很少 ，所以各领域 的书，即便 是很专业 的书，也会在俄罗斯找到适合 的读者。特别是一些在读硕博研究生，对中国各类题材 的图书需求较多。
2022年4月20日，尚斯国际出版传媒集团等在莫斯科环球书店联合举办庆祝“国际中文日”活动暨俄文版新书发布会 。穆平致辞并推介新书 。田冰 摄中新社记者 ：尚斯采取了哪些经营模式？尚斯图书为什么会获得当地读者、社会的肯定 ？
穆平 ：尚斯自成立发展到现在 ，基本就 是采取了步步为营、稳打稳扎 、逐步建立和巩固桥头堡 的策略 。
我们曾有一个规划 ，就 是希望在50至100个友好国家的首都或主要城市，建立50到100家中国主题出版社 ，一个中国主题书店，并以实体书店为立足点 ，在所在国当地实体书店建立数百个乃至上千个中国书架，形成一个中国文化海外传播链 。
我们首先在目标所在的友好国家首都开设一家纯粹本土化 的出版社 ，运营一段时间后，如果能获本地政府和读者 的欢迎，并拥有一定 的读者之后 ，开办一个实体书店，利用出版社生产内容 ，实体书店蓄客，并逐渐辐射所在国家的实体书店，以合作模式建立更多“中国书架”，让所在国读者能方便买到中国主题图书 。
到2019年，除了莫斯科作为总部所在地，我们已经在吉尔吉斯斯坦 的比什凯克、哈萨克斯坦 的阿拉木图 、白俄罗斯的明斯克，以及日本 的东京落实了这些计划。
位于哈萨克斯坦阿拉木图 的尚斯书店 。受访者供图迄今为止 ，尚斯进入 的国家，当地政府和读者都对尚斯充满好感 。从2015年始，我们各个出版分社在当地政府和行业机构 的各类评选中，每年都能获得各种表彰。能受到当地政府和读者的欢迎 ，我认为除了整个集团团队成员工作作风踏实、业务水平专业外，主要有以下几个原因 ：
合法经营。公司每进入一个新的国家 ，首先招聘的员工一定是法务工作者 。这是企业立足并长期发展 的基础 。比如，我们莫斯科总公司仅专职律师就有两名 ，日常工作内容就 是审核公司所有文件内容和公司活动内容，必须保证完全合法经营。否则，公司不可能得到自己员工的尊重，也没有办法得到所在国家 的法律保护 。
位于哈萨克斯坦阿拉木图 的尚斯书店。受访者供图完全本土化经营 。尚斯在所有国家的出版分社 ，译者、编辑 、推广、财务 、运营以及实体书店、后勤等全部团队成员，清一色从本土招聘 的专业队伍。这样能在公司运营过程中 ，无论是选择翻译图书品种还是翻译、编辑内容，都能更适合本土读者的阅读、理解习惯 。完全本土化，是我们受到所在国政府、行业 、读者喜欢的重要前提。
要获得国外政府 、行业、读者喜欢，最重要的一点 是 ，经营者要有高尚 的人品，要有出版人的责任担当，要沉下心来 ，严肃认真地努力把每一本书都做好 、做精 。用心做事，自然会赢得当地广泛的尊重和欢迎。
位于白俄罗斯明斯克 的尚斯书店。受访者供图中新社记者：中国图书走出国门，需要注意哪些问题 ？
穆平 ：每次想到中国图书走出国门，我都有一种急迫感 。
简单分析十年来的俄罗斯图书出版市场，每年上架的新书品种 ，英语翻译成俄语的品种，每年都达到9000多种新书，最高时一年出版11000余种新书 ；而每年从中文翻译成俄语 ，并在俄罗斯上架销售 的新书，2012年仅有30多种 ，十年来尽管这一数量不断提高 ，但到2022年也仅仅只有200余种 。毋庸置疑，近几年国内多个对外图书译介 、出版项目 的设立 ，为中国图书走出国门发挥了巨大作用，但和俄罗斯每年11万余种新书上架数量相比，差距还是很大 的；和俄罗斯读者日益增长的对中国文化了解 的需求 ，相差很远。
我认为，中国图书走出国门 ，首先要能走出来；其次 ，走出来后，要让当地人买得到，还要看得懂 ；进而逐步实现让外国读者喜欢看。要达到这些效果，母语化翻译 、母语化编辑 、本土化出版发行 ， 是必需 的要件 。
尚斯翻译出版 的中国图书 。受访者供图另外 ，书籍翻译，只占全书出版工作量 的30%左右 。一本书的翻译出版，不仅要有好 的译者，既懂中国文化 、又有高素质专业水平 的编辑更 是不可或缺。在俄罗斯及东欧 、中亚国家，译者的工作和编辑 的工作完全独立。比如，译者只负责把书 的内容准确翻译，而内容 的历史事实 、历史名称及历史数据，译者 是不承担核实和查证责任 的，这些 是编辑必须做 的 ，特别 是涉及到一些历史人物名称 、历史事件名称及发生的时间、地点等，俄罗斯和中国记载有时会有出入 ，这些问题都需要编辑一一核实。在我们的编辑部，编辑如果网上搜索不到准确信息 ，去图书馆一本一本找资料查证 的事例很多 ，可以说去图书馆查证是编辑的一项常态工作。
在俄罗斯出版图书 ，是一项需要耐心和恒心 的事业 。比如 ，我们一本20万中文字 的书，按常规，从开始翻译到最终出版，至少需要两年时间；翻译完成后，至少需要四审四校才能最终印刷出版 。而在我们大部分出版物中 ，花费五六年甚至十几年出版 的书也不在少数。其实，这也 是我们的书籍受到俄罗斯专家学者以及普通读者欢迎 的重要原因。
尚斯翻译出版的中国图书 。受访者供图中新社记者：尚斯明年有哪些发展计划或者出版计划？
穆平：我们2023年有很多出版计划 ，其中最重要的 是俄语版《平凡 的世界》《人民的名义》，中国历史上著名神鬼怪小说《西洋记》，以及中医类 的《针灸大成》等大型出版计划。这些中国当代经典文学及古代经典著作 ，会带给俄罗斯读者强烈的艺术冲击和美的享受 。当然，我们2023年还有把更多中国影视剧译配后引进到俄罗斯 的规划 。(完)
受访者简介 ：
穆平，尚斯国际出版传媒集团总裁 ，中俄作家俱乐部董事长。祖籍陕西三原，新闻学研究生学历 。16岁参加中国人民解放军 ，转业后进入金融系统工作13年 ，后转入新闻单位从事新闻采编工作5年。2010年创办尚斯国际出版传媒集团，至今尚斯国际出版集团已在中国 、俄罗斯 、哈萨克斯坦 、吉尔吉斯斯坦 、白俄罗斯、日本等国成立独资出版社、实体书店、杂志社 、传媒公司等各类实体企业15家，成为中国文化在中亚、东欧等国最大的出版传媒集团 。
最强寒潮来袭，一键get防寒保暖知识 ！****** 今年入冬以来 ，最强寒潮天气来袭。 27日寒潮天气已在西北地区“露头” ，新疆北部和西部 、内蒙古西部 、甘肃中西部等地出现大风降温天气 ，有23个台站 的最大风速突破或达到历史极值，部分地区降温幅度达12℃至20℃ 。 28至30日，我国大部分地区气温继续断崖式下跌，部分地区降温可达18℃以上。
图源：中央气象台 “这次寒潮过程最显著的特点就是降温剧烈，全国大部气温将会由前期明显偏高转为明显偏低 。”中央气象台首席预报员张芳华说。 寒潮 是什么 ？ 寒潮是指来自高纬度地区 的寒冷空气，在特定的天气形势下迅速加强并向中低纬度地区侵入 ，造成沿途地区剧烈降温 、大风和雨雪天气 。这种冷空气南侵达到一定标准 的就称为寒潮。寒潮 是一种大范围 的天气过程，在全国各地都可能发生 ，可以引发霜冻 、冻害等多种自然灾害 。 图源 ：摄图网 中华人民共和国国家标准《冷空气等级》(GB/T20484 －2006)中寒潮的定义 是 ：某一地区冷空气过境后，气温24h内下降8℃以上 ，且最低气温下降到4℃以下；或48h内气温下降10℃以上，且最低气温下降到4℃以下；或72h内气温连续下降12℃以上 ，并且最低气温在4℃以下 。 寒潮多发生在秋末 、冬季和初春时节 。统计显示 ，近三十年 ，也就是从1991年至2020年，我国平均每年发生寒潮5.4次，其中两到三次为全国性寒潮 。1991年以来 ，寒潮出现次数最多的年份是2021年 ，共11次；出现寒潮次数最少 的是2017年，仅有2次 。 寒潮来袭 、气温骤降 ，容易导致哪些疾病 ？ 心脑血管疾病 。突然降温，会刺激人体交感神经兴奋，造成血管收缩、血液循环的外周阻力增加、血压升高、心肌耗氧量增多，引起血压飙升和心肌缺血加重，最终导致脑出血和心绞痛发作 。天气寒冷还会使血液变得黏稠、流速减缓 ，导致血栓形成 ，最终造成脑血管堵塞或心肌梗塞 。 脑卒中（中风） 。脑卒中发病率与季节有明显的联系，一般认为冬季最高 ，尤其是在温度骤降时 。气温骤降，昼夜温差悬殊，低气压 、高湿度 ，易使得血压骤然上升 ，卒中意外也接踵而至 。 呼吸道传染病。寒冷常伴随干燥 、湿度低 ，容易使病原微生物悬浮于空气中，增加了病原微生物与人的接触机会；寒冷的空气会降低呼吸道的免疫功能，抑制免疫细胞活性 ，减少气道纤毛功能 。 骨折。气温低，肌肉和韧带柔韧性较差 ，对关节 的保护力度减弱。道路冰冻很容易使人失去平衡而摔倒，稍有不慎就会造成关节损伤及骨折 。尤其是老年人和绝经后女性 ，多伴有骨质疏松或骨量减少 ，相较年轻人更容易摔倒 ，也更容易骨折。
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