95后消费态度：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间的流逝 ，后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要 的新增消费力量 ，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度，将小众圈层文化推向大众。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光” ，在找到伴侣或成家前 ，一个人 的日子也绝不凑合 ，带动单身经济崛起。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后 的圈层文化众所周知。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际 的人群，国潮与汉服就是最典型 的代表。以汉服为例 ，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间，汉服已经成为日常装扮风格之一 ，出现在街头、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化 。

　　一份基于得物App95后群体 的调研报告显示 ，新生代对传统文化 的追寻由外至里 ，掀起新国潮 。白皮书显示 ，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感。以中国文化 、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分 。

　　值得关注 的是，这届年轻人消费也要明明白白 。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示，在社交平台上关于“雪糕刺客” 的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己的判断。他们让消费返璞归真，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己 的产品 。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列。95后的独行 ，不单单是成为一名孤独美食家 ，他们的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓的出现 ，一个人定制旅行产品的上线 、迷你歌房 的普及、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念。

　　也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜 、小包装产品 ；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面的便利 。

　　此外，越来越多的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示 ，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年” 的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们 的日常 。还有约三成的95后宠物主表示，养宠物后自己的社交能力变强了 。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢？《腾讯00后研究报告》显示，62% 的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素 的产品买单 。与动漫、学习 、游戏等方面内容结合 的产品，更容易引起他们 的关注。

　　数据显示，冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像、二次元、手办等相关声量中，95后近半年来排名进入首位 。

　　分析显示，到2024年 ，全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元 。中国95后虽然在数字领域的“氪金”程度略低于85后 ，但 是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群 。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体的调研报告也显示，超过24% 的一线及新一线城市的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此 ，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸的链接，吸引更多年轻粉丝群体 。

　　此外，95后人群具有高潜力、高活力 、高调性三大特征 ，愿意为品质 、体验 、审美、价值观付费。在品质方面 ，他们对产品 的原材料、工艺、功能性提出更高要求：更多人在意购买 的产品 是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一；审美方面，年轻人群“以审美画圈”，对有共同审美 的人更有认同感。

　　文/本报记者 陈斯

青少年脊柱侧弯之忧浮出水面******

　　对于不少家长来说 ，显而易见的近视 、肥胖问题受关注较多 ，而对另一个隐匿性较强 的身体危害却关注不多 ，那就 是青少年脊柱侧弯问题 。

　　自2019年以来，山东体育学院坚持开展青少年脊柱侧弯筛查与科普志愿服务项目，每年筛查大约1万名青少年学生 。期间发现，对脊柱侧弯不了解 、甚至刻意回避这一问题 的家长不在少数 。

　　山东体育学院体育科学研究院执行院长 、山东省青少年脊柱健康促进中心主任田雪文近日向中青报·中青网记者介绍，大约3%至5% 的青少年存在脊柱侧弯问题，但很多家长直到孩子 的脊柱侧弯已经到了较为严重 的程度才会有所察觉 。严重 的脊柱侧弯将给孩子 的身体健康造成极大危害 ，这既体现在生理上，即压迫 、挤占心脏、胃肠等脏器 的发育空间，影响这些脏器的功能 。同时，也体现在心理上，身姿不正的孩子往往会有自卑感。

　　孩子的不良坐姿习惯以及在参与一些可能会造成脊柱侧弯的运动时缺乏预防措施，都会给孩子带来脊柱侧弯问题 。田雪文特别提到，近年来 ，很多家长热衷于让孩子 ，特别是女孩 ，学习舞蹈，但因可能存在 的训练不科学和预防措施不足 的问题 ，不规范 的舞蹈训练导致孩子出现脊柱侧弯 的案例也越来越多。此外 ，一些单侧运动也可能给孩子带来脊柱侧弯 的问题 。记者之前在采访北京青少年冰球运动时就了解到，由于身体长期单侧发力，青少年冰球选手较容易发生脊柱侧弯。这一现象在青少年长期参加其他单侧运动(如皮划艇、击剑、网球等)时也较为普遍 。

　　早在2019年之前 ，通过设立于山东体育学院 的山东学生体质监测中心每年进行的大量学生体质测试工作 ，田雪文发现 ，青少年脊柱侧弯问题日益突出 。因此 ，山东体育学院发起了青少年脊柱侧弯筛查与科普志愿服务项目 。一方面与学校合作，面向广大青少年开展脊柱侧弯 的早筛查 、早发现 ，另一方面，通过向学生、家长、学校科普脊柱侧弯相关知识，提醒学生、家长关注和预防脊柱侧弯 。

　　田雪文回忆 ，早期进行学生脊柱侧弯 的筛查工作时，甚至遇到一些家长对此有误解 。由于脊柱侧弯的检查需要学生脱去上衣，一些家长对此非常抵触，这主要还 是因为家长们对脊柱侧弯及预防缺乏了解 。

　　田雪文表示，根据筛查情况看 ，脊柱侧弯多发于10至15岁 的青少年 ，这也是孩子身体发育的一个高峰期。脊柱侧弯早发现，可以通过脊柱保健操等运动手段进行干预，使孩子 的脊柱侧弯控制在较轻范围内，使其尽可能不对身体健康产生危害。而一旦错过早发现早干预 的阶段，脊柱侧弯会随着孩子的身体发育不断加重，当脊柱侧弯已经到了较为严重的程度 ，就只能进行手术治疗，这无疑将大大增加孩子的痛苦。

　　对于进行舞蹈训练和长期参与单侧运动 的青少年来说 ，家长更有必要关注孩子 的脊柱侧弯问题和加强预防措施 。北京一名冰球教练建议 ，孩子在参与单侧运动之余，应积极参与一些均衡性运动，如游泳、跑步、体操训练、骑自行车等，以促进身体各部位 的全面锻炼、平衡发展。

　　在开展青少年脊柱侧弯筛查与科普志愿服务项目 的3年多时间里，田雪文与团队的30多名师生欣慰地发现 ，随着家长们对脊柱侧弯 的了解程度越来越深 ，他们也会对脊柱侧弯 的早筛查、早干预工作越来越关注和支持。从整个社会来说 ，对青少年脊柱侧弯的问题也越来越重视。2022年，山东省教育厅在山东体育学院正式设立了山东省青少年脊柱健康促进中心 。青少年脊柱侧弯筛查与科普志愿服务项目 ，也入选了国家体育总局群体司组织开展的2022年全民健身志愿服务项目库 。

　　青少年脊柱侧弯 的发病初期隐匿性较强 ，却是干预、治疗 的黄金期。但目前 ，国内大多数家长对脊柱侧弯仍缺乏认知和判断 ，大规模的青少年脊柱侧弯筛查就显得十分重要 。田雪文介绍 ，从山东来说，今年预计对青少年(中小学生)进行脊柱侧弯 的筛查人数将从之前的每年1万人增加到5至10万人。并通过制作《青少年脊柱健康保健操》《体态瑜伽还你挺拔身姿》《趣味健身操》《青少年体适能》《极简十式太极拳》《八段锦》等视频 ，向广大家长和学生传播脊柱健康 的科普知识和训练方法。

　　中青报·中青网记者 慈鑫 来源 ：中国青年报