6年来最大跌幅！苹果上季度营收降5%，iPhone销量降8%不及预期******

　　澎湃新闻记者 周玲

　　由于iPhone和Mac销售下滑，苹果第一财季营收同比下降5%，这是自2019年3月以来首次营收同比下降，更是2016年9月以来最大季度降幅。

　　2月3日 ，苹果披露了截至2022年12月31日 的2023财年第一财季业绩。期内营收为1172亿美元 ，同比下降5% ，这创下了自2016年9月以来最大的季度营收降幅，华尔街预期为1214亿美元；净利润为299.98亿美元，与去年同期的346.30亿美元相比下降13% ，每股收益1.88美元 ，低于分析师预期的1.94美元。

　　苹果首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示 ，上季度业绩受到了三个因素影响，强势美元、iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的生产问题以及整体宏观经济环境 。

　　分产品来看，iPhone和Mac收入出现下滑，未达预期 。其中 ，iPhone收入为657.8亿美元 ，同比下降8.17%，分析师此前预期为678亿美元；Mac收入为77.4亿美元，同比下降28.66% ，分析师预期为94亿美元；其他产品收入为134.8亿美元 ，同比下降8.3%。

　　苹果 的iPad保持增长 ，收入为94.0亿美元 ，同比增长29.66%，这块业务超出之前预期 。此外 ，苹果服务收入207.7亿美元，同比增长6.4% 。苹果本季度 的毛利率为42.96%。

　　分区域看 ，本财季苹果在所有区域市场都出现了营收同比下滑 ，其中大中华区市场营收239亿美元 ，上年同期为258亿美元，下降了7% 。

　　不过，从整体来看 ，iPhone在这一季度表现好于其他品牌。Counterpoint Research 的统计数据显示 ，中国智能手机市场第四季度下降15% 。iPhone的市场份额为23.7% ，在本季度的所有制造商中名列前茅。

　　苹果没有提供当前财季(截至3月底)提供业绩指引 ，自2020年疫情以来 ，苹果就一直没提供业绩指引，分析师预计，苹果第二财季的销售额将达到980亿美元左右 。

　　苹果首席财务官卢卡·马埃斯特里(Luca Maestri)表示 ，截至3月季度第二财季收入与12月季度 的同比趋势相似。马埃斯特里表示，服务业务预计将增长，但Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数 。苹果补充道 ，与12月份相比 ，3月份 的iPhone销量将减少 。

　　CNBC报道称 ，苹果公司上季度 的表现令人震惊，其近七年来首次盈利低于普遍预期 。《华尔街日报》称，这 是苹果近四年来 ，季度营收首次同比下降 。

　　过去三年因全球疫情，居家办公和学生在线上课曾拉动苹果设备销量上涨 ，但如今全球经济逆风给苹果带来了挑战。

　　库克告诉CNBC，部分原因 是美元走强 ，如果控制住800个基点 的外汇逆风，苹果在大多数市场都会增长。

　　库克解释 ，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max在本财季 的供应大幅减少 ，这意味着向客户销售 的产品更少 。苹果在中国的iPhone装配厂受到了疫情影响，苹果公司在11月份就此事向投资者发出了警告 。

　　库克说 ：“我们在11月6日发布了这方面 的最新消息，并持续到了12月的大部分时间。”不过，库克表示 ，现在的产量已恢复到苹果满意 的水平。

　　库克还透露 ，苹果将很快在印度开设第一批零售门店。印度由于人口众多，其手机市场也吸引了全球手机厂商，苹果一直试图扩大在印度 的销量，公开信息显示 ，苹果已经将部分iPhone放在印度制造 。

　　去年第四季度也是整体消费电子 的寒冬，各个品牌季度销量都出现了大幅下滑 。据市场调研机构IDC 的数据，去年第四季度出货量同比下降18.3%，至略高于3亿部。2022年全年出货量下降了11.3% ，是10年来的最低水平。

　　库克表示，充满挑战 的宏观经济环境损害了iPhone的销量、Mac的销量以及苹果手表等可穿戴设备 的销量。iPhone和Mac的销量同比下降。苹果的其他产品类别 ，包括AirPods等耳机和Apple Watch等可穿戴设备，下滑超过8%。

　　苹果也为投资者提供了一些亮点。比如 ，苹果拥有20亿台活跃设备 ，包括iPhone、Mac 、Apple Watch和其他产品 。这比去年1月公布 的18亿个活跃设备有所增加。库克表示 ，安装量的增加 是因为人们从安卓系统转向iPhone，并首次购买了苹果手表 。

　　基于苹果庞大的活跃用户，苹果 的服务业务稳定增长 。期内 ，苹果公司的服务业务增长了6%，超出了分析师的预期 。

　　苹果管理层表示，云服务、包括Apple Pay和Apple Card在内的支付以及音乐是服务 的重要组成部分 。库克补充说，苹果员工正在测试一项“现买现付”功能，该功能将成为服务的一部分。

　　自去年底以来 ，包括微软和Meta在内的多家美国科技公司开始裁员，以削减开支成本 。库克表示，苹果正在削减成本，招聘速度更慢 。与许多竞争对手的科技公司不同 ，苹果并没有宣布裁员。“我们也认识到我们所处 的环境很艰难。因此我们正在削减成本。我们正在削减招聘 ，我们对招聘 的人员非常谨慎和慎重 。”

　　截至2日美股收盘 ，苹果涨3.71% ，报收150.82美元，盘后跌近4% 。

中国春节旅游展现传统文化新动能******

　　新华社西安2月3日电(记者蔡馨逸 姜辰蓉)春节假期已过，西安旅游市场依旧繁荣 。夜幕降临 ，满街花灯亮起，西安大雁塔下游人如织。

　　“日宫开万仞 ，月殿耸千寻”“赏春无酒饮 ，多看寺中花”“三月三日天气新，长安水边多丽人”……在大雁塔北广场 的树干上 ，诗词灯饰垂下 ，点亮一段充满诗意的灯火阑珊，让游客在诗词之美中感受唐代意蕴。

　　不远处 的大唐不夜城 ，一位身着白色长袍 的公子手持笔墨 ，意气风发地翩翩舞蹈，用“诗文”“科举”“提名”三个篇章，演绎出唐代举子进士及第后“雁塔题名” 的历史典故，吸引游客欣赏 、拍照。

　　春节是中国最隆重、最热闹 的传统节日。作为疫情防控进入新阶段后的首个春节 ，众多中国人选择在旅游中感受年味 。据文化和旅游部统计数据显示 ，今年春节假期 ，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1% ；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30% 。

　　文化学者肖云儒说，一元复始，万象更新；亲人团聚，贺岁祈福。对于春节，中国人赋予了诸多美好寓意与向往 ，其中蕴含 的 是对新一年的积极企盼和对传统礼俗 的传承。因而，春节出游 ，除了娱乐身心，人们更增添了一份精神文化需求。

　　中国多地用丰富多彩 的文化旅游活动回应人们旅游热情和期待。陕西省西安市围绕古都气质，通过6大主题44大类系列活动 ，打造独具匠心的“西安年” ；北京文博单位共推出展览70余项，以及线上线下文博活动140余项 ；广州推出了演出 、展览、灯会等600余项“文旅年货”……

　　步入位于西安 的“长安十二时辰”主题街区 的大门，仿佛穿越到了唐长安城的新年 。仿古街区里寄托着美好祝愿的春幡高高扬起，各家商户张贴春联、福字，挂起灯笼 ，红彤彤地透着喜庆。杂技 、舞蹈 、舞龙舞狮在喜庆 的锣鼓声中辗转腾挪，吸引游客驻足拍照 。今年 ，街区还特别“复刻”了传统年俗“驱傩” ，头戴面具 的傩戏演员们伴随鼓声穿梭在游客中 ，寓意趋吉避凶。

　　据了解 ，春节期间，“长安十二时辰”主题街区累计接待游客超7万人次 。据陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰介绍 ，“长安十二时辰”项目以唐朝长安市井文化为主要内容 ，以沉浸式体验为主要方式 。为了让街区场景内容趋近真实，团队对散落在文献 、诗歌 、古籍、文物中的唐风唐俗进行了系统化梳理，并用生活化、现代化的方式予以展示，受到众多游客喜爱。

　　传统文化创新带来 的惊喜，不只存在于沉浸式体验 ，还来自数字技术的加持 。

　　国家级非物质文化遗产项目上海豫园灯会已举办28年，是上海最具特色 的春节年俗活动之一 。今年 的豫园灯会运用AR技术结合实景 ，为游客带去别样体验。在以《山海经》为蓝本的灯光艺术盛宴中，游客走到固定点位 ，用手机扫描场景，就可以看到《山海经》中 的灵兽在屏幕中活起来 ，与现实景观互动 。

　　携程集团西安分公司副总经理孙为立表示 ，春节旅游火爆释放出积极信号，同时展现出公众旅游需求从去景区“看过”，提升到“看过”“体验过”“分享过”的新趋势 。游客追求高品质、个性化 、可参与、可传播的游览体验 ，推动文旅产业不断自我革新 。

　　西安市文旅局局长孙超说 ，今年西安将推动“文物+文旅”融合发展，让文物“活起来”，并采用科技化、时尚化、年轻化的展示方式 ，推出一批彰显中国特色 、代表西安形象、满足市场需求的文旅新IP 。