谢新洲等：新媒体嵌入社会 的现实与挑战******
如今以互联网为代表的新媒体已经渗透社会生活的方方面面 。即时通信、网络视频、短视频 、网络支付、网络购物 、网络新闻等多元应用场景积聚了相当大的用户规模。新媒体凭借其空前的传播、连接 、组织和创新能力 ，深刻且持续地变革着内容生产和传播方式、社会资源调度和转化方式 ，对社会生产生活产生了深远影响。
新媒体对社会生活的嵌入与重构
伴随互联网 、物联网 、大数据等技术 的发展，当前的新媒体已不仅仅 是一种媒介形态，更是一种网络化的媒介环境、泛在 的信息场域和多态 的存在方式 ，结合多个场景重新建构着人们 的日常生活 。新媒体以内容多元化、关系网络化、组织平台化、数据资源化等方式嵌入社会生活，呈现出“工具－媒体－平台－空间－社会”的生态化发展路径。
内容多元化：从“万物皆媒”到“元宇宙”
新媒体降低了内容生产与传播的门槛，用户兼具内容生产者 、传播者 、消费者等多重身份，从源头上释放了网络内容 的多元性。在参与式文化 的拓展下 ，用户可以便利地进行个性化表达。以往依附于组织单位的内容管理方式和文化娱乐方式被打破 ，人工智能 、传感器、可穿戴设备等技术强化并拓展了个体 的感知能力和方式。新媒体从“人的延伸”发展为“人 的具身” 。现实社会被建构成数字化形态，线上与线下 的界限进一步弥合。互联网不再只是现实的“镜像”，人们开始追求在泛在化的内容生态中形塑个性化空间。“元宇宙”便在从内容多元向体验多元 的发展趋势下成为社会热点。
关系网络化：从“趣缘格局”到“数字生存”
新媒体打破了时空桎梏 ，用户可以随时依照个人志趣或诉求彼此接近、连接 ，形成以“趣缘”为核心的社会关系。这种连接既可以是小范围 的“面对面建群”，也可以 是凝聚多方合力的“协作文档” 。连接的建立 、维系、终止变得临时且随意 ，形成大大小小的各类网络社群 。网络社群以去中心化特征解构传统社会组织的结构形态、拓展基于社会关系的信息获取方式。随着移动互联网、大数据 、云计算等技术的发展 ，人们的生活、学习和工作进一步向新媒体环境延伸 ，带来供需关系、合作关系 、工作关系、学习关系等 的网络化 。由此 ，关系网络化的嵌入方式在网络关系建立的基础上 ，又增添了现实关系网络化的内涵。
组织平台化 ：从“超级平台”到“基础设施”
新媒体促进了社会资源 的整合和流动 ，信息化、网络化建设将社会组织内部各部门 、外部多主体加以串联，极大促进了资源配置 的效率和效益。新媒体平台凭借其既有 的技术能力和用户基础 ，由原来简单意义上的信息内容传播渠道，进阶为信息内容服务主体 ，深度嵌入经济社会发展与社会关系网络。一方面，新媒体平台利用其以可编程性 、普及性、连接性、数据化为基本特征的技术“资产”(如应用程序接口API)，以数据为流通介质 ，设计出有限开放、自主可控 的合作框架 ，成为相关产业链(如内容 、广告、营销) 的中心 ；另一方面 ，通过战略性地构建起技术平等、话语平等 、机会平等的话语体系和组织氛围，平台将广大的内容生产者凝聚起来，配套以由平台主导 的规则体系 ，成为内容生产 、审核 、分发 、变现、评估 的中心 。平台纷纷构建“生态化” 的商业版图 ，将用户、数据 、关系等多种资源纳入其生态体系 ，持续向外拓展着功能边界和社会连接，以“服务工具”“舆论场域”“生活场景”“营收来源”等多元样态成为“基础设施”式的存在 ，其公共性愈发凸显。
数据资源化 ：从“服务要素”到“生产要素”
新媒体揭示了数据的作用和潜力，特别 是在平台化趋势下 ，数据成为重要的生产资料和治理资源。数据 的资源化转向首先体现在网络政务服务领域，从政府信息化到电子政务再到数字政府 ，新媒体技术 的快速革新不仅对政府的管理模式和社会治理方式提出了新要求，也通过内容多元化 、关系网络化 、组织平台化为创新治理与服务方式提供了必要的数据支撑。比如在新冠肺炎疫情防控工作中 ，“健康码”将新媒体平台这一关键的网络节点与嵌入在现实场景的物理节点有机结合，以“扫码” 的方式实现个人位置和健康信息 的数字化、行程轨迹和社会关系的网络化 ，构建起覆盖全国的防疫网络，对疫情防控 、复工复产起到关键作用 。伴随数字经济 的发展和成熟，数据被正式列为我国五大生产要素之一，与土地 、劳动力、资本、技术并列。数据不再仅仅 是“依据”“反馈”的来源 ，而 是更加直接地作为基本价值单位参与到市场化配置中，具备“孵化”“创新”“再生产”功能，成为推动经济社会高质量发展 的新动能。
新媒体嵌入社会带来的问题与挑战
随着新媒体嵌入社会 的方面增多 、程度加深 ，新媒体逐渐从经济社会发展 的外生变量转变为内生变量 ，对内容生产逻辑 、用户行为逻辑、社会组织逻辑 、市场运转逻辑、社会治理逻辑等产生根本性影响。一方面要着眼于新媒体社会嵌入的方式和维度，找到“管好”“用好”新媒体的逻辑与规律；另一方面则要充分体察新媒体发展 的生态化取向，相关研究及治理工作要从客体性视角向环境域视角转移。具体而言 ，在新媒体社会嵌入 的趋势下 ，有以下几个关键问题亟须解决 。
多元化带来的内容治理难题
新媒体的发展，特别 是平台 的兴起，带来内容生产、分发、传播、消费机制 的变革 ，重塑公共舆论 、丰富网络文化的同时，也带来了网络内容治理难题。
在公共舆论方面，公共事件所触发的社会舆论从酝酿、萌芽、爆发至平息 的全过程，不再由传统的大众媒体单向垄断信息资源，取而代之 的是网状结构下多元化 、社会化 的内容生产 。开放的平台环境降低了参与门槛 ，只要遵从平台 的内容规则，用户就可以获取平台提供 的即时性信息交互服务，参与到包含公共信息在内 的内容生产、传播 、交流和互动中 。民众发表意见、参与公共事务以及建立社会网络的积极性和主动性显著增强，同时也带来由于表达主体扩充导致的信息质量良莠不齐、信息溯源难度大等问题。
在网络文化方面 ，新媒体为一些亚文化提供了组织和发展的“栖身之地”。但某些消极亚文化借此隐蔽扩张，滋生和宣扬畸形的价值观，危害群体成员的身心健康 ，动摇社会价值根基 ，具有一定的社会风险。亚文化群体成员往往容易被社群共同的情感认同所绑架，在“流量至上”的市场逻辑和平台规则下，朴素的情感诉求容易被资本挟持用于牟利，甚至诱发非理性的群体行为 ，扰乱社会秩序 。同时 ，一些平台不惜包庇消极亚文化现象及相关有害内容以赚取“灰色流量” ，从而增大了相关部门治理难度。
进一步而言 ，在以用户关系连接为核心的新媒体平台上，传播 的个人化和社会化特征明显，但也容易导致传播 的圈层化 、社群化。在目前主要的网络舆论场域中，依托算法的信息分发和社会网络建构方式让用户更多地接触到跟自己观点和态度接近 的信息，用户越来越难以接受其他不同观点，长期被算法塑造、牵制的价值观一旦定型便很难改变 。此外，新媒体环境下公众意见 的呈现和聚合机制受平台规则及其对信息流 的规制影响较大，这就导致舆论 的形成和发展容易受到平台商业利益的操控。由私人部门来裁决 、量定公共事件中 的话语权 ，必然会面临个体利益和公众利益失衡 的问题。
网络化凸显 的用户导向不足
党 的十九大报告在加强和创新社会治理方面提出 ，明确全面深化改革总目标是完善和发展中国特色社会主义制度 、推进国家治理体系和治理能力现代化 。提升治理能力 的一个重要举措就 是转变政府角色，动员更多的社会主体参与对公共事务的管理。新媒体的信息和互动功能使其具备了媒体和社会网络的技术特征 ，并彰显多主体影响社会治理 的过程。
目前大部分政府机构对新媒体 的利用主要体现在内部 的信息沟通和对外的信息公开。通过内部 的机构重组和资源整合，在集约化的生产模式下及时掌握 、发布行业或地域内的重要政治和民生新闻 ，一定程度上减少了信息疏漏、口径不统一、资源浪费等现象。一些地区借助短视频 、网络直播等新兴方式 ，创新宣传策略和手段，以一种更贴近群众喜好 的方式传播新闻和信息 ，提升了主流声音的传播力和政务信息 的透明度 。
然而 ，在获取社情民意方面 ，一些由政府部门或主流媒体搭建 的新媒体平台上，虽然设置了“爆料”“信箱”等功能供民众发声，但后续反馈仍有欠缺。这种现象在资源相对匮乏 的基层表现得更为显著 ，基层网络政务服务在功能定位上呈现出明显 的“重宣传而轻服务”问题，服务能力有限，意见反馈渠道不够畅通 。新媒体在公共对话上 的功能优势未能得到充分利用和体现 ，政务服务平台未能真正嵌入当地居民 的社会网络和行为习惯中 。
资源化警示 的数据安全风险
数据安全和网络安全是新媒体嵌入社会特别是数据资源化给主权国家带来 的治理难题。网络空间的主权化倾向明显，地缘政治色彩加重，国家网络安全已经成为全球互联网治理 的基本议题。
从政治层面看，数据 是未来国际政治竞争的关键资源。社交媒体可能在人工智能加持下成为霸权的“武器” ，通过算法推荐向全世界全方位、全时空、全天候地传递符合其价值标准 、意识形态、外交政策 、商业理念和社会文化的信息 ，此举实质上是以数据操纵、改变人们 的思想 。
从经济层面看 ，数据流动对全球经济增长的贡献已经超过传统 的跨国贸易和投资 ，支撑了包括商品、服务、资本、人才等几乎所有类型的全球化活动 ，深入全球供应链的方方面面 。国家和地区之间 的数据依赖越来越强。一些国家以数据安全和公民个人隐私安全政策为由，对涉及国家关键基础设施 、关键技术和公民敏感信息 的海外产业进行带有意识形态 的制裁 ，甚至将其作为国际政治博弈的工具。数字经济 的蓬勃发展使得数据与实体经济的各个领域融合渗透，模糊了依托泛在连接技术构建 的网络空间 的边界 。这一特性带来了网络形态 的持续快速变动 ，加大了网络威胁向社会各领域蔓延 的不可预测性 。
在数据成为重要战略资源 的当下，如何科学合理地将数据主权与安全纳入国家核心利益 的范畴 ，确保数据资源的完整性、保密性和可用性 ，衡量好国家安全与经济发展 的关系， 是后疫情时期新媒体管理与互联网治理的焦点 。
作者 ： 谢新洲 石林 (谢新洲系北京大学新媒体研究院院长 ；石林系北京大学新媒体研究院博士研究生)
来源：《中国网信》2022年第1期
【中国经济大家谈】高频数据看中国经济运行 消费热度正在稳步复苏****** 中新网1月7日电题 ：【中国经济大家谈】高频数据看中国经济运行 消费热度正在稳步复苏 1月6日 ，在习近平经济思想研究中心举行 的座谈会上，国家信息中心大数据发展部大数据分析处处长 、研究员杨道玲表示 ，随着疫情防控政策加快优化调整，各项稳增长举措持续落地赋能，预计今年市场信心将稳步修复回升 ，经济发展内生动能有望回稳走强，推动我国经济趋暖趋好 。 国家信息中心通过对企业登记注册 、招中标、人流量 、线上消费 、工程机械运行等20余种、3.91亿条高频数据监测分析显示，受风高浪急 的国际环境和国内疫情新发多发等因素影响，去年四季度以来我国经济恢复有所放缓 ，但总体上看2022年我国经济经受住了各种超预期冲击因素的影响 ，展现出强大的韧性、潜力和活力。  国家信息中心大数据发展部大数据分析处处长 、研究员杨道玲 。供图具体来看： 第一 ，从投资看 ：项目投资总体较快速增长 ，工程建设相关行业逐步回暖 ，预计今年继续保持韧性持续发力 2022年 ，面对经济下行压力，党中央、国务院多措并举 ，持续部署合理扩大有效投资，发挥投资对经济恢复发展 的重要作用 ，取得明显成效。高频数据监测分析发现：一方面 ，作为投资先导指标 的工程项目中标数量保持较快增长。对全国投资项目中标数据监测分析显示，2022年以来，工程项目中标量总体较快增长 ，全年同比增速达到57.7% 的较高水平 。从第四季度看 ，10月中标量增速虽有所下滑，但此后快速回升 ，12月反弹至63.2% ，显示出增长势头依然强劲 。 另一方面 ，工程建设相关行业稳步回暖。数据显示 ，2022年4月以来，国内各类工程机械总销量同比降幅不断收窄 ，11月降幅为4% ，较4月收窄38.3个百分点。其中，具有代表性的挖掘机销量11月份已实现同比正增长，增速为2.7% ，较3月的低点提升66.3个百分点，回暖势头明显。同时，反映水泥生产情况的磨机运转率也呈现降幅波动收窄态势，12月降幅较4月份 的低点收窄32.1个百分点 。综合考虑今年政策支撑力度加大、市场信心回暖以及优化疫情防控措施等有利因素，预计2023年投资内生增长动力将持续强化 ，投资韧性继续凸显，在稳定经济大盘中将发挥更加关键性作用。 充分发挥投资 的关键作用，特别 是促进重大工程项目投资尽快落地实施 ， 是拉动就业、扩大消费、提振市场信心 的重要抓手，也 是加强逆周期和跨周期调节 、保持经济在合理区间平稳运行 的重要举措 。今年投资方面仍需持续精准发力 ，要聚焦重点领域和国家重大战略，因地制宜积极做好项目选取和储备 ，同时要健全投资项目融资机制，充分发挥重大项目牵引和政府投资 的杠杆作用，撬动更多社会资金广泛参与，激发民间投资活力。 第二，消费方面 ：多项消费指标企稳回升 ，消费热度正在稳步复苏 去年12月以来，全国多地陆续经受疫情冲击，消费活力受到不同程度影响。中央经济工作会议要求 ，要按照党中央部署 ，优化调整疫情防控政策 ，加强统筹衔接 ，有序组织实施，顺利渡过流行期，确保平稳转段和社会秩序稳定。随着各地疫情先后达峰过峰，多地正积极有序助力复工复产，推动城市活力加快恢复，多项高频指标显示我国当前消费热度正稳步复苏 。 基于全国18个城市地铁人流量数据构建 的地铁人流热度指数显示 ，去年12月以来我国地铁人流热度先降后升 ，目前指数达61.4，较12月低点大幅回升36.5个点。同时，我们通过追踪全国83城232个重点商圈人流量数据 ，构建了线下商圈消费热度指数，发现12月该指数也呈现先降后升走势，目前已达96.6，较12月低点提升28.7个点 ，包括北京 、上海 、广州 、深圳等重点城市在内 的全部83个城市指数均已企稳回升 ，商场往日热闹繁华的景象正加快回归。分行业看，生活服务业消费正加快回暖。生活服务业商户既 是经济社会运行 的毛细血管 ，也 是 “烟火气”的主要来源 。我们基于餐饮、住宿 、休闲娱乐等生活服务类商户订单数据构建 的生活服务业消费热度指数近期也持续恢复，截至1月2日为98.1 ，较12月低点提升4.0个点 ，这表明生活服务消费正在加快“热起来” ，特别是旅游业消费热度指数提升45.7个点 ，恢复势头强劲 。 但同时也要看到 ，在经济下行压力和疫情反复冲击之下居民消费信心和消费意愿修复仍然需要时间 。下一步要按照中央经济工作会议要求，要把恢复和扩大消费摆在优先位置 ，采取更加强有力措施，增强消费能力，改善消费条件 ，增加消费场景，着力消除制约居民消费的不利因素 ，使消费潜力充分释放出来。 第三 ，外贸方面 ：进口率先回暖 ，外贸增长动能总体平稳 外贸相关 的高频指标监测表明，在国内政策带动下，我国贸易平稳增长，展现出较强韧性 。一 是我国港口活力正在回暖 。港口物流数据显示，12月港口物流指数为84.49，环比上升2.31% 。交通运输部数据也显示，港口货物吞吐量逐步恢复，12月以来货物吞吐量先下降后上升 ，12月24日触底后快速反弹 ，12月31日货物吞吐量达到3383万吨 ，较11月底增长2.6%。 二是外贸事件活跃度持续回升。对全球主要互联网平台中与外贸相关舆情数据分析显示 ，外贸相关舆情事件活跃度与外贸总体走势高度相关 。2022年12月外贸舆情事件活跃度为2787.4，环比增长11.8%。说明我国外贸保持较强韧性，恢复态势明显。 三 是澳新航线进口增长迅速。上海航运交易所数据显示，2022年澳新航线进口集装箱运价指数一直保持上涨态势，虽然在11月下旬出现短暂回落 ，但12月中旬触底反弹 ，截至1月4日达到2256.87，较低点上升9.6个百分点 。 四是“一带一路”沿线国家贸易亮点突出。宁波航运交易所数据显示 ，11月“一带一路”沿线国家海上丝绸之路贸易指数为256.63 ，同比增长4.6%，环比增长5.6% 。随着疫情政策 的放开及扩大内需战略 的实施，我国将进一步提高开放水平，深入挖掘国内需求潜力，不断扩大内需对进口贸易的促进作用。 第四，从企业运行看 ，市场主体活力呈现逐步复苏势头 一方面，市场主体规模平稳恢复 。受国内外各种超预期因素影响 ，我国市场主体面临的困难和挑战增多，但随着稳经济一揽子政策措施的落实 ，2022年市场主体规模稳中有增，特别 是下半年8、9、10三个月市场主体增长势头持续上扬 ，市场创业热情逐渐恢复 。企业登记注册数据显示 ，2022年1-11月我国新设市场主体同比增长3.2%，其中新设个体工商户同比增长7.4%。 另一方面，企业经营活力回升 。通过分析全国100个有代表性的孵化器周边逐日人流量数据，构建了创业企业经营活力指数 。数据显示 ，上半年创业企业经营活力指数整体回升态势 ，尽管四季度受疫情影响指数降至年内低位，但12月底已恢复至81.3 ，比低点提升2.3个点，这表明创新创业最活跃的一批企业经营活力已出现回暖势头。 基于生活服务类商户开工营业情况构建 的生活服务业经营活力指数显示 ，自12月最后一周以来，该指数逐日上升，表明越来越多 的商户正从疫情影响中恢复 ，纷纷开工营业 。同时，我们基于全国80城办公场所人流量数据构建了在岗率指标 ，数据也呈现了相同的结论，近期我国办公场所在岗率已较上月低点快速恢复了近10个百分点，其中北京 、上海 、广州、深圳等重点城市分别恢复32.9、14.0、14.6 、15.5个百分点 。 近期各地积极优化疫情防控措施 ，有效提振了市场信心，系列促进市场主体发展政策举措的落地，也为激发市场主体活力提供了有力支撑。多项高频指标纷纷回暖，表明因疫情放缓 的城市脚步已再次加快 ，各地企业复工复产不断推进 ，经营活力正在稳步恢复。 展望2023年，随着市场预期向好 、市场需求回暖 ，市场主体经营活力也将随之进一步提升。要按照中央经济工作会议精神，着重围绕市场主体需求施策，量体裁衣提升政策可操作性 ，完善政策实施方式，增强稳经济各项举措落地时效性和精准性 ，持续为企业输血补气 、稳定预期，加快促进市场主体全面复苏。(完) 搜索 复制
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