粤政协委员刘勇 :提升“专精特新”企业科技创新能力******
中新网广州1月12日电 (记者 蔡敏婕)创新是制造业发展的核心内驱力,而企业是产业创新的最重要单元。广东省政协十三届一次会议正在广州举行。广东省政协委员 、民革广东省委员会委员 、广东佳德控股集团董事长刘勇建议 ,提升“专精特新”企业科技创新能力,鼓励专精特新企业带动行业发展。
“专精特新”企业 是增强经济韧性、提升产业链供应链现代化水平的关键主体,也是激发创新活力 、完善产业生态不可或缺 的重要力量 。近年来,我国不断加大“专精特新”企业培育力度,推动“专精特新”企业在产业基础领域补短板 、锻长板 ,取得明显成效 。
在广东,越来越多“小而精” 的企业正如雨后春笋般冒出 。目前,广东国家级专精特新“小巨人”企业达867家 ,位居全国第二,省级“专精特新”中小企业2704家 。
刘勇在调研中发现 ,受疫情影响,各行业的经营受到冲击 ,但科技创新驱动 的企业逆势成长成为新的增长点。
“科技创新转化为经济效益离不开生产经营模式 的创新 ,要支持以创新创造价值,去中心化的多元发展模式 。”刘勇说。
刘勇建议,金融机构在通过增加专项债、专项资金适度超前支持基础设施建设的同时,应当考虑对基础设施建设及相应带动 的产业 的科技创新进行资金支持,如低碳新能源 、生态环境 、人工智能、智慧物联 、现代养殖业、食品加工、中医药等领域进行精细化和差异化的风险评估和金融支持。
“此外 ,政府机构应根据经济发展和各行业发展需求,持续对体制 、机制进行改革。为科技和管理创新创造良好的发展环境 ,并加强服务配套。”刘勇表示。(完)
净利预计锐减七成 太平鸟 的联名营销不灵了 ?******
中新经纬2月1日电 (赵佳然)近日 ,太平鸟发布了2022年度业绩预减公告,预计年度归属上市公司股东的净利润为1.95亿元左右,与上年同期相比减少4.82亿元,同比减少71%左右 。预计2022年扣非净利润为亏损0.14亿元左右 ,与上年同期相比减少5.34亿元 。
近年来 ,太平鸟频繁推出与知名艺人 、IP及设计师的联名款产品,同时广告宣传费用高企,然而其盈利能力相较前几年却愈发不尽如人意。业内人士表示,联名款虽有扩大用户群体 的优势 ,但联名营销过度可能会降低主品牌 的品牌属性 ,干扰消费者判断。
零售业绩失速 毛利率持续下降
太平鸟为一家时尚服饰零售公司 ,旗下拥有太平鸟女装 、男装 ,以及乐町、Mini Peace等品牌,于2017年上市A股 。对于2022年净利润 的大幅下跌,太平鸟称因公司零售业绩出现下滑,销售毛利同比下降。同时,公司店铺租金 、员工薪酬等固定性费用较大,导致扣非净利润出现亏损 。
从近年业绩来看 ,2022年为太平鸟连续第二年净利润下滑 。2021年度 ,太平鸟营收109.21亿元,同比提高16.34% ;净利润6.77亿元 ,同比下降4.25% 。
事实上,近年来太平鸟业绩处于波动之中。东吴证券研报显示,2020年中国服装零售整体市场占有率(零售额口径)整体增速为-10%的情况下,太平鸟零售额增速达9%,位列第一名 ;该年太平鸟净利润一度上涨超三成 。2019及2021年,公司都曾出现净利润下跌的情况 ,但跌幅远远不及2022年 的71% 。
2022前三季度 ,太平鸟营收同比下降16% ,净利润仅为1.53亿元 ,同比减少72.45%。在此期间,太平鸟的直营店 、加盟店 的收入均出现下滑,其中直营店下滑更严重。作为应对 ,太平鸟关闭了大量门店 ,并进一步加大加盟拓店力度 ,然而开新店 的数量不及关店数量 ,2022前三季度共关店871家,净拓数量为-350 。
毛利率方面 ,上市以来太平鸟毛利率一直保持在52%-54%之间 ,在可比公司中处于较高水平 。2022前三季度,太平鸟毛利率合计减少3.57个百分点至50.27%,分品牌来看 ,太平鸟女装毛利率下降幅度最大 ,为减少5.02个百分点 。
2021年度 ,太平鸟总体毛利率也下降了0.12个百分点,其中直营及线上销售毛利率有所增长,但加盟店毛利率下降了2.36个百分点 。
联名营销过多生弊端
将自身定位“年轻 、流行 、时尚” 的太平鸟,早就将目光放在了联名这一“流量密码” 。2020年公司就在年报中称 ,其全年推出了50多款IP联名系列 ,联名对象包括其他服装品牌、知名动漫、知名偶像等等。
近年来 ,太平鸟先后签下王一博、欧阳娜娜、虞书欣 、白敬亭 、杨倩等知名艺人、运动员作为代言人 ,与各大知名IP、明星 的联名款也源源不断地出新 。例如,2022年底,太平鸟与迪士尼推出疯狂动物城联名系列 ,并与欧阳娜娜推出联名羽绒服 ,同年还推出了与爱心小熊 、SUSAN FANG、国家宝藏等IP或设计师联名的产品。
中新经纬在太平鸟线上官方旗舰店搜索“联名” ,共显示153件商品,其中排在前列 的“雪天使米奇联名仿羊羔毛外套”“欧阳娜娜联名背带裤”“商场同款疯狂动物城联名卫衣”的月销量分别为94件、39件和29件。
为快速拉近与年轻消费者 的距离,太平鸟在微博上多次与艺人进行合作曝光 ,如周洁琼 、戚砚笛 、赵露思等 。在营销渠道方面,太平鸟自称“创建新奇有趣的互动内容 ,精准营销不同 的圈层人群” ,并十分注重抖音、小红书、B站等年轻人偏爱的新流量平台。
在IP和明星 的加持之下 ,太平鸟出新品 的效率颇高,同时营销费用也水涨船高 。2021年度 ,太平鸟的销售费用从上年的32.73亿元上涨为39.49亿元;其中 ,广告宣传费由3.65亿元上涨为5.26亿元,涨幅约43.97%。2022上半年 ,广告宣传费虽同比减少 ,但仍高达1.92亿元。
“太平鸟这样 的企业其实容易出现营销占比过大而本身研发不足 的情况,品牌缺乏推陈出新的能力 ,在市场上 的竞争力不断衰退,很容易出现增收不增利的情况。”盘古智库高级研究员江瀚表示。
在业内人士看来,联名行为给服装品牌带来 的利弊都十分明显 。“联名款的优势就 是通过联名IP,拓展当前品牌 的用户受众群体,扩大用户基数 。”零售独立评论人马岗在接受中新经纬采访时称,“联名款在近几年比较流行,这种营销策略很多品牌都在用 。然而,如果联名营销过多,就会降低主品牌 的品牌属性,也会干扰消费者对于品牌整体设计,及品牌形象 的判断。”
鞋服行业独立分析师程伟雄认为 ,太平鸟的业绩增长和其年轻化转型及定位年轻消费者分不开。不过受疫情影响 ,加上太平鸟不断投入和扩张 ,营销费用的居高不下 ,业绩增长很难长期保持。
“作为实用性和设计艺术等多种元素集一身 的产品 ,服装 的产品品质、设计感 、性价比等都是用户群体关注 的 ,也是促进购买的重要因素 。对于年轻人来讲会更注重设计感和流行度,较为成熟的消费者会更重视品牌属性 。”马岗称 。
提及2023年服装行业的前景,多家券商表示市场有望复苏转暖,对于太平鸟来说或许能迎来转机。东吴证券认为 ,2023年消费场景有望迎来恢复 ,其中品牌服饰业绩修复可期,预计修复拐点将在第二季度体现。细分领域看 ,运动服饰品牌有望在消费场景放开后率先复苏 ,“困境反转型”公司因受损较严重、业绩复苏弹性较大 。中银证券也在研报中称 ,防疫常态化背景下 ,居民消费需求将不断释放 ,零售环境恢复较好 。未来随着消费者信心不断恢复 ,纺织服装相关消费将得到全面促进。
江瀚对中新经纬表示 ,在他看来 ,太平鸟业绩下滑 ,并不意味着联名推新 的营销方式要被完全否定 。“当前 的整个市场 ,尤其 是线下市场需要一定恢复时间 ,如果太平鸟要转型 ,则需要抓住经济复苏的有利时机,平衡自己市场影响力和长期发展的可能性 。”
针对公司联名营销策略及接下来 的营销定位 ,中新经纬尝试拨打太平鸟电话,并向其发送采访提纲 ,截至发稿前未获得回复。
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