错峰观影来了：春节档热度不减 各大影院人潮汹涌******
“错峰观影来了，爆米花铲得胳膊疼”
春节档热度不减，各大影院人潮汹涌“累并开心着”
孔小平
春暖文体消费系列报道②
今年春节档电影很给力，六部影片成色上佳，电影院那叫一个人山人海 。昨天傍晚，扬子晚报记者在南京江宁区多家影城看到 ，影院人潮依旧汹涌 ，不少人错峰补看电影。万达影城一名工作人员告诉记者：“这几天算少的了 ，春节期间 的爆满真是惊呆了我 ，毕竟三年没见这场景了，只要影城开门 ，全时段都挤满了人 。我那几天铲爆米花 ，铲得腰酸胳膊疼 。”
扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小平
海报展板能拍全家福
春节期间 ，电影院都布置得很喜庆，年味十足，有红彤彤的灯笼 ，还有可爱的兔子灯 。另外，今年春节上映6部电影 ，各影片方都使出了浑身解数，给影院送来了很多电影展板和海报 ，成排摆放，非常壮观 ，也成了电影院一景。
这些花式展板简直就是“气氛组担当”，有“长着”兔耳朵 的“熊出没”充气人偶 ，还有方便粉丝打卡合影的《无名》人型展板 ，电影《流浪地球2》《满江红》《交换人生》等展板也都面积巨大 ，加上它们的电影海报和预告，分布在影院各个展框中 。观众只要一进入影院 ，就立刻被浓烈的过节气氛包围。
在疫情防控进入新阶段后 的首个春节档，看电影回归成为很多家庭富有仪式感 的“新年俗” 。很多观众等着进场前会先去拍个照 ，有些家庭还特地拍起了全家福 。更有些观众本来只准备看一部的 ，看到其他电影 的展板做得这么精致好看 ，立马掏出手机又买了票。
不少人“错峰”补春节档
昨天 ，扬子晚报记者在南京江宁太阳城万达影城发现，不少观众 是来错峰补看电影的。市民卢女士和上初中的儿子慢悠悠地赶来，准备看《无名》。卢女士告诉记者，春节期间的电影票跟春运车票似 的根本抢不到，走亲访友 的间隙，想带儿子看场电影，每次都只剩下边边角角 的座位，黄金时间段更是不要想 ，很多是满场，“春节时我们还来商场吃过饭 ，电影院门口都挪不动道儿，取票排长队 ，入场排长队 ，真 是人声鼎沸得很 。”
这些天是上班日，她调休在家 ，倒是跟儿子好好享受了一下略微安静一些 的观影环境 ，刚把《流浪地球2》《满江红》看了。
“今年的电影真好呀 ，儿子看完《流浪地球2》 ，回去自己琢磨查了不少资料，想弄清楚一些科学概念 ，还翻出了《流浪地球1》《星际穿越》《火星救援》这几部科幻片来复习 。”卢女士告诉记者 ，《满江红》 的故事 ，他稍有些陌生，回家也做功课了 ，查看岳飞的故事后还 是很难过 的，感到悲壮。
于 是卢女士做完电影《无名》功课后决定再带儿子看这部 ，让他感受隐蔽战线上地下工作者 的付出和牺牲，也是不错的爱国教育 。
另一位观众王先生 是来看《流浪地球2》 的 ，他说，第一部《流浪地球》上映时 ，自己就很喜欢 ，查了《流浪地球2》的资料和时长 ，他决定晚一些来看 ，170多分钟，一定要静静地享受 ，对宇宙级高速公路“太空电梯”穿越天际非常期待，首次展现 的月球发动机也让他觉得想象力十足。
工作人员：加班也高兴
影院人士面对这回归 的热闹也是感慨万千 ，幸福蓝海国际影城荔枝广场店的工作人员告诉记者 ，7个影厅每天排片40多场次，几乎场场满，甚至还加开了在三楼 的首家大剧院影厅，有五百多个座位供观众选择。
影院经理们对这个春节档 的成绩也非常满意，观众们愿意走进影院 ，就 是迎来春天 的希望，“看到影院大厅恢复了曾经的熙熙攘攘 ，虽然加班也很高兴 。”
记者了解到，很多影城还进行了票价优惠补贴 ，也激发了观众 的观影热情 ，“今年平均票价较往年便宜5—7元 ，我们影院还推出早晚场特惠，观众花20多元就能看一场大片。”万达影城南京仙林万达茂店经理张骏告诉记者 ，春节期间影城12个影厅每天排片80多场，从早上7点多到次日凌晨4点多一直有影片放映，可接待7000多人 ，黄金场次 的上座率接近80% 。
特别观察
《熊出没9》票房第3 说明家庭观众回归
“《熊出没9》 的票房能挤进春节档前三名 ，其实也从侧面说明了一个问题，就是观众拖家带口地回来了。”一位影城人士告诉记者，当她看到 ，不少亲子家庭一起来看《熊出没9》的时候 ，就感觉今年票房不会差 ，家长敢带孩子出来娱乐休闲 ，一定程度上说明疫情的影响在减少 ，兔年的中国电影市场或将正式摆脱三年疫情的影响而回到正轨了。
不少业内人士感慨地告诉记者，2022年电影行业可 是被国务院列为22个特困行业之一 的啊，但这个春节档，打了一个漂亮 的“翻身仗”，影片质量也高 ，每一部单拿出来都“很能打”，老中青三代人才聚集 ，说明这几年来 ，创作人才一直在一线坚持，没有流失 ，为观众回归影院也再添信心 。他们也表示 ，自己好在坚守下来了，希望春节档这坚挺的票房走势 是开了一个好头，期待兔年还会有更多 的佳作出现 ，带领电影市场快速回暖，繁荣发展 。
双双位居全国第一
江苏这个票房大省依然“开门红”
再用数据来说话 ，据灯塔专业版数据显示，2023年春节档(1月21日-1月27日)票房67.34亿，超过2022年春节档60.4亿元 的总成绩 ，成为中国影史春节档总票房第二 ，总观影人次达1.29亿 ，总场次265.37万。其中，江苏省连续第3年夺得春节档省份票房冠军 。
据江苏省电影局初步统计 ，兔年春节档，江苏全省总票房7.17亿元，全国占比10.6% ；观影总人次1346万，全国占比10.4%，双双位居全国第一！同时江苏也是全国唯一在票房 、人次均突破10% 的省份 。
其中 ，春节档江苏全省票房前三影片为 ：《满江红》票房2.8亿元 ；《流浪地球2》票房2.4亿元；《熊出没·伴我“熊芯”》票房7050万元 。
江苏全省票房前三城市为 ：苏州 1.1亿元 ；南京9824万元；无锡6964万元。江苏全省13个设区市全部进入全国城市票房66强 。其中，苏州居全国第7 ，南京全国第12 ，无锡全国第17 。
纵观最近三年春节档 ， 2021年江苏凭借11.1%的票房占比 ，票房居全国第一；2022年票房和观影人次双双取得全国第一；2023年，票房和观影人次再次双双登顶，进一步确立了“票房大省”的优势 ，这也 是高质量发展新开局，打响了经济整体好转第一枪。
旅游“暖阳” ：旅行社加班定制路线，老板喊话员工“归队”******
“旅游市场满血归来。”晚上11点 ，刚加班赶制完产品路线的林雪略显疲惫 ，但格外激动 。
近段时间 ，林雪 的电话响个不停。除了客户频繁来电咨询旅行社何时重启出游路线 ，此前合作过 的专线人员 、地陪以及景点酒店等从业者也不断递来合作橄榄枝。
“市场热潮即将来临 ，赶紧拿出产品方案 。”一位合作伙伴迫切地催促着她。
时隔三年 ，旅游市场火速复苏，点燃元旦假期 。而这只 是序幕，1月8日起 ，我国全面放开入境，同程旅行数据显示 ，当天出入境机票订单量一度同比增长628%，创下2020年3月以来的峰值 。这一天，中国香港与内地之间实现首阶段通关 ，使得中国香港成为入境机票 的出发地第一名。
政策利好叠加春节，旅游市场正在开启狂欢 。市场爆发带来 的巨大商机，同样成了沉寂多年从业者们眼中的机遇。一时间，越来越多 的旅行社活跃起来。老刘决心复出，其接受新京报贝壳财经记者采访时 ，已经紧锣密鼓地租赁办公室、招兵买马组建团队，筹备旅行社开业。
于老刘而言，此番回归，只为在行业复苏之际重新夺回一度失去 的市场 。
“诗和远方”潮涌
惬意地半躺在三亚沙滩上 ，喝着手里 的椰汁 ，看着朋友在远处海里嬉笑打闹身影 的那一刻，蒋珂深感久违 的跨年乐趣 。
“往年每逢元旦都会选择旅游跨年 ，疫情原因导致两年多时间没出过远门。现在必须得好好玩上几天，把之前失去的乐趣弥补回来。”蒋珂告诉贝壳财经记者。
作为2023年第一个小长假 ，旅游成为不少人元旦期间的首选 ，并奔赴心中的“跨年胜地”。
“能明显感觉到出来玩的人多了起来 。”同样选择在元旦出游 的90后唐晨印象深刻 ，在前往云南 的飞机上，他发现机舱里坐满了乘客 ，“尽管无论机票还 是酒店费用都比之前高出一截 ，但都无法阻止大家出游的热情。”
一位杭州网约车司机也告诉贝壳财经记者，元旦期间接到的订单远多于日常 ，“每天差不多要跑100多单 。经常都 是上一单还没跑完，系统就提示下一单进来了。客人的目 的地也大多都 是酒店和景区 。”
久违的出游让多个城市在元旦期间游客数量激增。据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44% 。实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。
此外 ，携程2023元旦假期总结报告显示 ，近六成用户选择跨省游 ，元旦跨境机票预订量同比增长145% 。据飞猪平台数据，元旦假期的跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值 。其中“90后”和“00后”的年轻用户则是出游主力 。
出游无疑是当下热词。贝壳财经记者在社交平台上搜索发现 ，不少网友或讨论出游计划，或分享行程和安排 。此外 ，“这里海景绝了 ，太适合情侣跨年”“国内最爱 的度假村 ，没有之一”等帖子亦引发关注。博主们在文章中分享一张张精美风景照片 的同时，再配上详细 的行程文字 。而回复里则充满着“求攻略分享”“求价格”留言。
“之前每次内心萌发旅游念头时，总 是只能靠老照片和视频来‘过瘾’。”唐晨告诉贝壳财经记者，自己已有两年时间没有出门旅游，即使节假日也选择在家宅着 。如今难得 的机会 ，自然希望玩个痛快 ，“根本没有省钱 的念头，怎么开心怎么来。”
“消费者的追捧给旅游市场复苏带来生机。”经营着一家国际旅行社 的韩可说 ，“大家都憋着一股劲儿 ，准备在接下来的时间里大干一场 。”
多位导游在接受贝壳财经记者采访时表示 ，由于气候原因，元旦以及春节期间游客通常会选择前往三亚、云南等地度假 ，这也间接推动机票以及酒店价格上涨。
1月9日 ，贝壳财经记者在OTA(一般指在线旅游)平台搜索看到，各地前往三亚的机票价格均出现上涨趋势。以杭州出发为例 ，自春节法定假日计算 ，飞往三亚 的机票大多为2290元全价票。不少酒店春节期间价格同样呈现上涨趋势。其中 ，三亚凤凰岛度假酒店高级海景大床房平时价格为924元 ，除夕入住价格则为1689元。
值得注意 的是，贝壳财经记者在搜索时发现 ，大多数酒店春节期间房间均显示“售罄”。“现在想在春节期间入住好 的酒店和房间，基本只能靠‘捡漏’。”一位导游说。
云南等多地酒店同样受到追捧。根据携程平台数据，元旦假期间西双版纳酒店均价为804元 ，价格涨幅达到1.7倍 。大理酒店涨幅则达到36%，均价601元 。
旅行社“集结”：召回队友
风口重新回来了。这 是资深旅行社从业者老刘最深刻 的认识 。
2023年1月 ，老刘在朋友圈发布“复出”宣言，要再战江湖 。此前近10年时间，老刘扎根国际旅游行业，每年都会带领游客前往几十个国家。
“最后一次带团从法国回来后就得到通知，开始在家等待 。”老刘经历了三年起伏 ，从第一年的观望 ，到第二年转型切入国内旅游领域，最后在第三年时公司难以为继。吃完散伙饭后，老刘转身找了份朝九晚五 的工作 。
决心复出的第二天，老刘就向公司递交了辞职信，“在行业打拼这么多年了 ，舍不得彻底放弃，有时候晚上还会梦到带团出游 的情景 。得知市场复苏的消息后 ，肯定选择回来 。”
老刘紧锣密鼓地租赁办公室、招兵买马组建团队，筹备起旅行社开业。他还给以往的员工打去电话 ，希望大家能“再搏一次”。
“过去三年确实让旅游行业流失了不少人才 。”老刘告诉贝壳财经记者，旅行社要迅速重启 ，当下关键因素在于能否重新组建团队 ，“不少从业者在疫情期间转行。随着大家逐渐适应新的工作后，很多人都不太愿意回归 。”
贝壳财经记者采访多位此前从事出境游工作 的人员发现 ，对于“回归”，还 是观望态度 。
“之前做了很多年出境游，后来离职去了家短视频公司负责内容，一年多时间现在已经习惯了工作节奏。”接到老刘打来的电话 ，阿木犹豫再三最终还 是回绝了邀请，“以前的东西都丢得差不多了，现在回去还要重新适应 ，实在没必要。”
一位自2021年转行到互联网公司工作 的前从业者也向贝壳财经记者坦言，自己不大可能再从事旅游行业，“现在收入和之前差不多，工作还更加稳定，确实不太想回去。”
没能如愿将曾经 的员工全部唤回，老刘并不在意。重开旅行社后不久，他已收到多份简历，其中不乏有着多年从业经验的“老人” ，“还是有不少从业者希望能回到行业 ，毕竟随着市场复苏，未来会有大批游客出国游玩 ，势必也会将市场持续推向高潮。”
果断回归 ，也是不少人 的选择 。
“终于等到了今天 。”刚从工商局注册完毕 的郭苗一脸兴奋，她曾住在日本10多年 ，回国后和朋友合伙开了旅行社 ，专门跑日韩线路，一度随着国内游客境外游高峰期获利匪浅 。
尽管2020年底将旅行社关停 ，但郭苗一直等待着行业复苏的机会，“这两年来几乎随时都在关注行业消息 ，也一直和国内外地接、酒店等资源保持着联系 ，就是盼着这一天早点到来。”
静待“下一站”爆发，定制路线抢跑出境游
1月8日起，随着中国取消入境核酸检测和集中隔离 、优化内地与港澳人员往来等政策正式生效 ，上海 、广州等机场迎来了防疫政策调整后 的首批海外航班 。
全面放开入境催热了消费者热情 ，也点燃了停滞三年的出境旅游行业。韩可正经历最为忙碌 的开年。几分钟前，她刚挂断一天来第6位客户打来 的咨询电话，“最近接到不少电话 ，都 是来询问出国游事宜的 。”
“出境游多年后终于重新放开，不少人希望能第一时间出国旅游 。”韩可告诉贝壳财经记者 ，近期热衷旅游的玩家会选择国内景点 ，内心却同样希望能出境游玩 。行业 的复苏，会推动一波市场爆发 。
林雪在一家国际旅行社负责项目定制策划，其告诉贝壳财经记者，目前市场逐渐恢复 ，不过，因为“航班供给”和“票价”等客观原因，要想完全达到之前 的情况需要至少3个月时间。
“目前中国执行的国际航班数量远低于2019年 。”林雪预计，“受此影响 ，出入境机票价格偏高 ，大部分游客或许碍于此类原因而选择继续观望等待。”
贝壳财经记者在多家OTA平台查询看到，近期出境游机票价格相对此前已经出现明显上浮。以杭州直飞普吉岛为例，2023年1月期间 ，机票裸价大多在2000元至3500元，而回程价格则在3000元至6000元 ，部分日期 的机票价格更是上万元 。这意味着以往3000元就能往返普吉岛，如今至少需要万元上下 。
“这仅 是机票单项，如果加上酒店、游玩等其他费用 ，单人出游的总费用很可能在2万至3万元 。”林雪说。
高昂的费用并没有浇灭旅行社热情 ，林雪和同行仍在加班赶制出行方案 。
“最近每天几乎都忙到晚上10点多 。”林雪所在公司以境外游为主 ，几乎所有人都在忙着给此前合作的酒店 、当地地陪等资源打电话，以沟通重启后 的工作，以及整合彼此 的资源进行新产品路线的设计。
“目前我们主要 是针对东南亚市场进行相关出行方案的设计和推出。”林雪告诉贝壳财经记者 ，之所以首站选择东南亚国家 ，源于其对中国游客的入境政策相对宽松 ，部分目的地不仅可以免隔离 ，还能够办理旅游落地签 ，自然成为当下众多国内游客的首选。
“现在就是在和时间以及同行赛跑 。”林雪分析 ，市场复苏后谁都希望能成为率先获利 的人，目前公司最大 的挑战在于如何适应新的市场，“以前设计 的路线大多比较老旧，品质也根据团费参差不齐，而如今在判断了‘首批出行客户大多对价格不敏感 ，更在意品质’的基础上 ，设计了更适合他们游玩 的路线 。”
贝壳财经记者了解到 ，林雪所在公司已开始抢占部分独占资源 。“和海外部分合作酒店以及景点签订了协议，在降低成本的情况下更利于以优廉 的价格吸引客户。”林雪说 。
韩可同样告诉贝壳财经记者 ，她正在联系此前合作过的境外地陪 ，就游客出行路线进行设计。不同于此前主要是走马观花，更倾向于将游客带往传统景点，此次她刻意将路线集中于深度文化、户外沉浸体验等产品上 。“出境游恢复初期游客以个人和小团为主，他们更注重游玩品质。”
“不排除未来随着国内出入境情况 的变化来增加供给 ，届时也会根据不同顾客的需求来制定路线，但目前肯定优先考虑更有境外游意向的小众群体。”韩可说。
民宿订单忙，“一天接30多个电话”
“这几天生意总算逐渐回暖，希望未来能越来越好。”在浙江杭州周边开设民宿 的李立激动地在朋友圈写下“终于回来了”。
四年前，喜欢旅游的李立辞职并在杭州周边以近百万元盘下一家客栈 ，开始自己的民宿生活。
“最开始生意还不错 ，每天差不多有40% 的入住率 。”李立回忆，彼时尽管市场竞争激烈，但凭借多年驴友生涯所积攒 的资源 ，以及通过短视频、图文等渠道 的宣传推广 ，生意还算不错，“尤其 是旅游旺季，房间都会订满 。甚至需要提前一周才能订到房间 。”
三年漫长 的低谷期，李立曾无数次计划将民宿转让出去 ，但始终心有不甘 。“总觉得希望还 是会到来 的，不愿意在黎明到来之前选择离开。”
2022年12月7日 ，“新十条”以及系列政策出台 ，民宿从业者期盼已久 的日子到来。
随着旅游市场初步复苏 ，多地酒店、民宿入住率大幅提升。途家民宿数据显示 ，2022年12月30日至2023年1月2日，民宿预订量平均日增幅达两成，环比上月增长2倍。另外全国连住订单占比也增加341%。其中 ，西双版纳 、西安 、大理州 、三亚、北海等相对温暖 的城市 ，入住3天以上的民宿预订量同比上年增长6倍以上 。
“最近这段时间确实接到不少订单电话，最多的时候一天接到30多个 ，这是之前不敢想象 的。”在云南经营着一家民宿的张雨表示 ，自己和很多同行最近几天内都接到订房电话，几乎所有朝向好的房间都宣告售罄，还有不少客户咨询预订春节期间 的房间。
张雨告诉贝壳财经记者，这三年来也有零散的订单，但相比之前仍有所减少 ，如今明显感到行业正在逐步回暖 。他仔细盘算过 ，预计春节期间入住率将达到80%或者更高 ，“以前是担心没有订单 ，现在 是担心人手不够。”
订单爆发，张雨对未来越发充满期待，“目前市场虽然有所恢复，但从节点上看 ，真正爆发还需要等待至少3个月时间 。”
携程于1月5日发布报告称，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53% 。
伴随着客流逐步恢复，包括租车 、餐饮在内 的旅游产业链各个环节也得以复苏。
“很多游客更倾向于自由行。到了目的地后为了方便也通常会租车出游。”浙江一家租车公司负责人告诉贝壳财经记者 ，元旦期间店里近7成车辆被游客租走 ，现在已经接到春节预约车辆 的电话 。“不少同行都在交流车辆情况以提前做好合作计划，以免出现‘无车可租’的情况。”
杭州郊区一家饭店老板也感觉到生意明显升温 ，“前一年元旦虽然也有客人，但数量和规模显然没法和今年相比 。假期3天饭店业绩也比去年提升了一倍多。”
“旅游产业 的复苏 ，周边市场未来肯定也会持续爆发。”李立分析，“此前三年算 是让行业洗牌 ，也给了经营者潜下心来思考 的机会 。如今市场重新复苏 ，短期内能不能接住是从业者们面临的挑战。毕竟未来要想重新立足 ，除了市场恢复 的利好外 ，也考验着运营者自身的能力 。”
