中国春节旅游展现传统文化新动能******
新华社西安2月3日电(记者蔡馨逸 姜辰蓉)春节假期已过，西安旅游市场依旧繁荣。夜幕降临，满街花灯亮起，西安大雁塔下游人如织 。
“日宫开万仞，月殿耸千寻”“赏春无酒饮 ，多看寺中花”“三月三日天气新 ，长安水边多丽人”……在大雁塔北广场 的树干上，诗词灯饰垂下 ，点亮一段充满诗意 的灯火阑珊，让游客在诗词之美中感受唐代意蕴。
不远处的大唐不夜城 ，一位身着白色长袍 的公子手持笔墨，意气风发地翩翩舞蹈 ，用“诗文”“科举”“提名”三个篇章，演绎出唐代举子进士及第后“雁塔题名” 的历史典故 ，吸引游客欣赏、拍照。
春节是中国最隆重 、最热闹 的传统节日 。作为疫情防控进入新阶段后的首个春节 ，众多中国人选择在旅游中感受年味 。据文化和旅游部统计数据显示 ，今年春节假期，全国国内旅游出游3.08亿人次 ，同比增长23.1%；实现国内旅游收入3758.43亿元 ，同比增长30%。
文化学者肖云儒说 ，一元复始，万象更新；亲人团聚 ，贺岁祈福。对于春节，中国人赋予了诸多美好寓意与向往 ，其中蕴含 的是对新一年 的积极企盼和对传统礼俗的传承 。因而 ，春节出游 ，除了娱乐身心 ，人们更增添了一份精神文化需求。
中国多地用丰富多彩的文化旅游活动回应人们旅游热情和期待 。陕西省西安市围绕古都气质 ，通过6大主题44大类系列活动 ，打造独具匠心 的“西安年” ；北京文博单位共推出展览70余项，以及线上线下文博活动140余项 ；广州推出了演出 、展览 、灯会等600余项“文旅年货”……
步入位于西安的“长安十二时辰”主题街区 的大门 ，仿佛穿越到了唐长安城 的新年。仿古街区里寄托着美好祝愿 的春幡高高扬起，各家商户张贴春联、福字，挂起灯笼，红彤彤地透着喜庆。杂技 、舞蹈 、舞龙舞狮在喜庆 的锣鼓声中辗转腾挪，吸引游客驻足拍照 。今年，街区还特别“复刻”了传统年俗“驱傩”，头戴面具 的傩戏演员们伴随鼓声穿梭在游客中，寓意趋吉避凶 。
据了解，春节期间 ，“长安十二时辰”主题街区累计接待游客超7万人次 。据陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰介绍 ，“长安十二时辰”项目以唐朝长安市井文化为主要内容 ，以沉浸式体验为主要方式。为了让街区场景内容趋近真实，团队对散落在文献、诗歌 、古籍 、文物中的唐风唐俗进行了系统化梳理 ，并用生活化 、现代化 的方式予以展示 ，受到众多游客喜爱 。
传统文化创新带来 的惊喜，不只存在于沉浸式体验 ，还来自数字技术的加持 。
国家级非物质文化遗产项目上海豫园灯会已举办28年， 是上海最具特色 的春节年俗活动之一。今年 的豫园灯会运用AR技术结合实景 ，为游客带去别样体验 。在以《山海经》为蓝本的灯光艺术盛宴中，游客走到固定点位，用手机扫描场景，就可以看到《山海经》中的灵兽在屏幕中活起来，与现实景观互动 。
携程集团西安分公司副总经理孙为立表示 ，春节旅游火爆释放出积极信号 ，同时展现出公众旅游需求从去景区“看过” ，提升到“看过”“体验过”“分享过” 的新趋势 。游客追求高品质 、个性化、可参与、可传播 的游览体验，推动文旅产业不断自我革新。
西安市文旅局局长孙超说 ，今年西安将推动“文物+文旅”融合发展 ，让文物“活起来”，并采用科技化、时尚化 、年轻化的展示方式，推出一批彰显中国特色、代表西安形象 、满足市场需求 的文旅新IP 。
诺华创新药物中国总裁张颖：中国医药市场潜力巨大******
【跨国企业在中国】
编者按 ： 走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇”、释“经济全球化之道”。中新网11月18日电 题：诺华创新药物中国总裁张颖：中国医药市场潜力巨大
中新财经记者 张尼 宫宏宇
“自中国开启药品医疗审评审批制度改革之后 ，新药获批明显提速 。”诺华创新药物中国总裁张颖日前接受中新财经专访时表示 。
她强调，诺华 是中国药品审评审批制度改革 的受益者，预计五年内将在中国提交50项新药及新适应症注册申请 ，并计划2024年实现超过90%的中国新药注册与全球同步。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经：2021年诺华销售收入达到516.26亿美元 ，同比增长6% ，其中中国市场销售收入30.52亿美元 ，同比增长18%，占到了诺华全球总收入的6% 。您如何看待中国市场对于诺华 的战略意义？
张颖 ：中国医药市场潜力巨大 ，目前已成为全球第二大市场，但依然还有许多未满足的医疗需求。以心血管为例 ，中国约有3.3亿现有患者，其中高血压患者多达2.45亿 。诺华 是最早进入中国的跨国医药企业之一，从生产、研发到商业运营，全面布局中国市场 。我们不断聚焦重大和高发疾病领域，为中国患者提供高价值的创新药物 ，应对他们不断增长 的医疗需求。目前 ，中国已成为诺华全球增长最快的市场之一 。
中国市场一大特点 是韧性 。新冠肺炎疫情给整个社会包括医药行业带来了不少影响，但我们看到市场已经开始复苏。诺华面对变化和挑战也及时调整 ，积极应对，今年前三个季度 ，中国区业务在努力之下仍实现了增长。
中新财经 ：每年 的中国国家医保药品目录调整都备受关注 。今年，诺华是医保谈判申报药品颇多的企业之一，为何诺华近年来一直积极参与医保谈判 ？
张颖 ：医保谈判常态化，是国家医疗改革 的重大举措之一。诺华长期以来积极参加国家医保谈判 ，让更多患者受益于我们高价值的创新药，这也 是我们不断扩展医药可及性努力的一部分 ，和我们 的企业使命高度契合。
自2017年以来 ，诺华已有超过30款创新药物被纳入中国国家医保目录。2021年 ，诺华有6款医保目录内产品成功续约，1款新药以及2种新适应症经谈判纳入医保目录。
近年来，诺华不断加快将创新药引入中国 的步伐 。仅在2015年至2021年期间 ，我们就有超过35款创新药和新适应症在中国获批 。我们也深知 ，任何创新药物，只有让有需要 的患者用得上，才能体现其最大价值 。未来，我们将继续积极参与医保谈判 ，并探索多元 的支付和多渠道创新方式 ，拓展医药可及性，让这些创新药造福更多患者 。
中新财经 ：2015年至2021年 ，诺华有超过35款药物或适应症在中国获批。诺华在中国的战略重点也是不断加快引入创新药的步伐，这 是出于何种考虑？
张颖 ：自中国开启药品医疗审评审批制度改革之后，新药获批明显提速 。以2021年为例 ，全年审评通过47个创新药， 是2016年的近5倍。
诺华是中国药品审评审批制度改革 的受益者 。在新药审批不断加快的环境下 ，我们顺势而为，持续以创新驱动我们的业务 ，并进一步聚焦核心治疗领域，加快在中国 的新药注册申请。自1987年以来 ，我们有近90款新药及适应症在中国获批 。其中有超过35款 是在2015年至2021年期间获批的 ，包括可善挺等重磅药物 。
创新本身也 是诺华的主要竞争优势。除了聚焦重大高发疾病领域 的现有产品线以外 ，我们也拥有行业最具竞争力 的未来产品线之一。我们预计五年内在中国提交50项新药及新适应症注册申请，并计划2024年实现超过90% 的中国新药注册与全球同步 。
加快创新药 的引入、造福中国患者是诺华践行企业使命的一部分，也 是我们对中国的承诺。目前 ，我们也积极与包括博鳌和大湾区在内 的各方携手合作，不断探索加快引入创新药物的各类创新方式。
中新财经 ：中国药企近年来也在不断加大研发投入力度，加快仿制药研发，诺华对此怎么看？
张颖 ：在全球医药行业中 ，诺华一直 是研发投入最多 的企业之一，创新始终是诺华 的发展基石 。2021年 ，诺华的研发投入达95亿美元 ，占营收比例超过18% 。
在我看来，创新药和仿制药不 是你有我无的竞争关系 ，而应该 是共同促进药物健康可及性 的上下游关系 。原研药经过多年投入和研发后上市推广并得到专利保护，在专利到期后，仿制药 的推出和上市则可进一步促进公共健康 ，同时也与保护原研药企的积极性实现平衡。
医药研发和创新是一个长期的过程。只有加强知识产权保护，才能真正释放医药创新的活力，促进行业的长久和可持续发展 ，最终为患者造福 ，提升国民整体健康 。
中新财经：在国家药品集采和医保谈判不断推进的大背景下 ，您如何看待诺华在中国的发展前景 ？
张颖 ：中国已经 是全球第二大医药市场 ，2021年医疗费用占全球的比重已经达到11.9%，2021-2026年复合增长率将达到3.8%。
未来10年内，中国将 是诺华发展 的关键市场之一，我们对中国充满信心。我们将聚焦心血管、免疫、肿瘤 、中枢神经 、眼科等中国疾病负担重且诺华具有独特优势的领域，带来高价值 的创新药物和治疗方案。
我们正在不断加快创新产品在中国 的注册申请 、上市和早期准入 。今年1-10月 ，诺华已有7个新产品及适应症(包括新剂型)获批。另外通过“先行先试”等创新举措，诺华已有6款海外创新特药登陆海南博鳌乐城，5款药品登陆粤港澳大湾区 。
我们也认为 ，在获得高价值药物 的同时 ，提升诊疗水平，让有需要 的患者获得标准化和高质量的治疗同等重要 。为此，我们与国内多家医院和医疗机构合作 ，共建重点疾病规范化诊疗体系 。
同时 ，我们也继续不断扩展医药可及性 ，通过医保、商保多元的支付组合和渠道拓展等各种方式，与政府和全行业一道，让创新药物惠及更多患者。(完)
| 每日彩票地图 |
