（新春走基层）四川阆中：老百姓自发“击鼓飘香”大巡游******
巡游 。 张晓东 摄
花轿巡游 。 张晓东 摄
幺妹船。 张晓东 摄
舞龙舞狮。 张晓东 摄
阆中天宫镇村民们喜迎新春 。 张晓东 摄
表演巴象鼓。 张晓东 摄
1月18日下午，在四川南充阆中市天宫镇 ，随着欢快地锣鼓声、巴象鼓点响起，五颜六色 的巡游队伍开始出发 。“喜迎新春·年味天宫”由老百姓自发组织 ，近300人的大型民俗活动“击鼓飘香”围着该镇景区道路大巡游 ，让该镇村民和游玩的游客提前感受到春节的来临 。在天宫镇民间 ，每年正月有开展“击鼓飘香”的传统风俗，巡游队伍以“仙女祈福”为序幕，在锣鼓声中出发 ，表演舞龙舞狮 、抬花轿、巴象鼓、幺妹船、秧歌队等民俗活动 ，并在天宫院罗盘广场上开展“天官赐福”体验和民俗表演活动 。
年货销售进入爆发期 ：南北方差异大 ，年轻人减负式返乡****** 随着春运开启，返乡过年人群增多 ，年货销量开始逐步上升 。美团统计显示 ，预计“小年”(1月14日)前后 ，将迎来2023年年货购买小高峰。 京东数据显示 ，近期京东上“年货”作为热搜同比飙升226%，其中“糖果”搜索量增长180%，“烟花” 的搜索量更 是上涨248倍。 南北方购买差异大 美团优选数据显示 ，最近两周，“腊肉挂钩”销量环比上月增长150%，饺子销量环比增长60%。 从地域看 ，腊肉挂钩 、腊肠制作器成地道南方“年味风向标”。美团优选数据显示，重庆 、成都、梅州、绵阳、宜宾 、达州、泸州、广安、南充 、资阳消费者更爱下单腊肉挂钩 ；湖北、安徽等地消费者更爱下单腊肠制作器 。 北方消费者更偏爱饺子。美团优选数据显示，近期饺子馅挤水袋、饺子帘 、硅胶揉面垫 、擀面杖等包饺子用具热销。其中，天津 、铁岭、哈尔滨、唐山、沈阳 、济南、承德 、大连 、沧州、廊坊消费者更爱下单饺子帘 ，而爱下单擀面杖的消费者多集中在东北三省。此外，东北因室内供暖后足够热 ，雪糕成为招待亲友 、降温解馋 的热选年货。东北三省雪糕下单高峰从春节前三周就已开启 。 此外，春节传统习俗 的传承成为了消费者心中 的主流。京东 的调查数据显示 ，82.2%的用户表示会购买年夜饭 、传统美食 、土特产等，同时59.9% 的用户表示愿意购买春联、年画 、剪纸、装饰等提升过年气氛 的产品。 此外 ，今年春节 ，健康消费受到更多关注。京东数据显示 ，北京用户寄出医疗保健品的金额同比增长6.2倍，广州和上海增长则达到6倍。此外 ，调查显示有12.4% 的消费者表示会把大城市兴起的趋势新品带回家，如智能化、绿色环保等更加细分，更加优质 的商品 ，这一定程度上也体现出消费者渴望给亲人带去改变和更好的生活 的消费倾向，以及今年人们主要关注家人健康、为家里添置大件尤其是智能化普及的趋势。 《2023年快手电商年货消费洞察报告》显示 ，“精致养生”成过年新趋势 。快手年货节期间 ，土蜂蜜、海参等滋补养生品 ，受欢迎程度大幅上升 ；心率血氧脉搏健康电子仪等医疗器械产品 ，从“医疗”特供变成过年送礼必备爆品 。 年轻人异地下单“减负”返乡 过去不少人返乡过年都会拎上年货 ，但今年更多消费者选择了异地下单 。 京东消费及产业发展研究院发布 的《2023年货消费报告》显示 ，约70% 的受访者计划回家过年 ，另外还有相当部分消费者选择旅游过年，因此年货节期间机票销售同比上增长200% ，同时也带动“年货春运”、当地线下旅游文化消费的快速增长或恢复 。 在大多数选择返乡过年的同时，年货的异地订单在上涨 。京东数据显示，异地订单主要体现为身在1-2线城市或经济发达省份的用户向家乡发出 的年货，其中广东 、北京 、上海 、江苏 、山东 、浙江6省发出异地订单量同比增长34% 。在常规年货品类中 ，北京下单 的收货目的地最多 是河北 、东北和山东，上海则寄往安徽 、江苏和四川，广东则主要发往广西、湖南和湖北 ，总体上各地偏好呈现出明显 的南北区域差异。 美团优选数据显示，最近两周 ，平台上异地订单环比增长10%。广州 、深圳 、东莞 、佛山 、北京 、上海 、成都 、杭州、长沙、西安等地消费者 ，倾向于在大城市给老家远程下单年货 。美团在春节前夕增派物流运输及分拣人员 ，鼓励更多自提点店长在春节期间持续经营 ，同时加大高性价比 的节日礼盒、特色年货、生鲜果蔬等商品供应。 饿了么数据显示，腊月以来，“家宴”外卖的搜索量也较去年同期涨幅超过10倍。八宝饭、佛跳墙、腊味等半成品搜索量环比增长超过30% 。同时 ，搜索“家宴”等年夜饭相关 的用户中，00后占比超过六成。 “预制菜”成电商新发力点 预制菜近年来热度快速增加 ，在年货采购中也受到消费者关注 。京东数据显示，预制菜因省时 、省力、“发挥稳定” ，受年轻人和家庭消费者青睐 。数据显示 ，糖醋里脊 、狮子头、年年有余八宝饭等预制菜销量上升较快，并预计在春节前7天进入销量高峰 。其中 ，广东、浙江 、上海 、江苏等南方地区消费者 ，对预制菜类年夜饭热情更高。 京东数据显示，数据显示 ，京东超市 的预制菜用户年复合增速超过50% 。其中，高线城市用户占比 67%，家庭用户占比 76% ，成增长主力 。从购买人群来看，女性占比55% 、已婚占比74% ， 21岁-30岁 的年轻化及单身人群增长趋势明显。高线城市已婚家庭女性是预制菜消费主力。 京东超市与中国预制菜产业联盟协会发布的预制菜行业趋势显示，2022年国内预制菜市场规模为4196亿元，同比增长21% 。其中，广东 、山东、上海成预制菜三强省市 。预制菜购买人群以高线级城市中产 、家庭用户为主，已婚女性占比最高。预计2026年预制菜市场规模将达10720亿元 。 产品方面 ，“招牌菜”及高性价比的菜肴更受欢迎，“招牌菜”中的佛跳墙 、猪肚鸡、牛大骨增长190%，销售额占比最高 。 每日彩票地图 |
