再登央视春晚 ，发起“年酒”攻势，古井贡酒“不见不散” 的约定******
古井贡酒央视春晚特约广告
从2016年古井贡酒首次特约中央广播电视总台春节联欢晚会以来，之后每一年 的春晚，古井贡酒都会带着它 的“年酒”身份陪大家辞旧迎新、欢度春节。伴随2023年春节将至 ，古井贡酒再次牵手央视春晚 ，让“过大年 ，喝古井，看春晚”变成古井贡酒与众多消费者不见不散 的约定 。
春晚依旧是流量 的“顶流”
一夜连双岁 ，五更分二年。
年三十这一天的夜 ，中国人管它叫除夕。以新易旧曰“除”，昼夜交替曰“夕”。除夕就 是旧岁到此夜为止 ，明日早起另换新岁 的意思 。
年夜饭是除夕的重头戏 。
早在南北朝时期 ，我国就有年夜饭的习俗。南朝梁宗懔于《荆楚岁时记》记载 ：“岁暮家家俱肴蔌，诣宿岁之位，以迎新年，相聚酣饮 。”年夜饭也叫团圆饭 、团年饭、合家欢 ， 是家庭一年到头最看重 的一顿饭 。一家人团团圆圆围坐在一起，享受着难得 的欢聚和亲情。
春晚则是现代中国人年夜饭里不可或缺的一道“开胃菜” 。
1983年2月12日 ，首届中央电视台春节联欢晚会成功举办 ，开启了中国电视传媒 的新表达方式。40多年时间里 ，春晚从内容到形式 的变化，让每一年 的春晚都令人耳目一新，塑造了一个又一个 的经典 。
有人说 ，移动互联网时代五花八门 的娱乐方式，会分走中国人对这场晚会 的注意力 ，但每一年的数据总不会说谎 。根据相关统计，2022年春晚电视端直播平均收视率达21.93%。2022年新媒体直 、点播用户触达49.32亿次 ，相对去年增加明显。首次推出的竖屏看春晚累计观看人次2亿 ，竖屏用户中30岁以下用户占比超50% ，总点赞数3.6亿 。
古井贡酒的“年酒”攻势
酒作为一种人类交往、沟通情感 、表达祝福的重要“载体” ，在年夜饭这样的重要场合下当然是不可或缺。对于年酒的选择，消费者也 是精挑细选，总结而言 ：必须是有底蕴 、有品牌 、有价值 的好酒 ，才能代表这一重要时刻。
作为徽酒龙头 的古井贡酒历史悠久，底蕴深厚 。公元196年 ，曹操上表汉献帝刘协，进献家乡美酒“九酝春酒”并上表酿造方法 ，“贡酒”由此得名 。2018年 ，九酝春酒之酿造方法《九酝酒法》获“世界上最古老的蒸馏酒酿造方法”吉尼斯世界记录 。2021年 ，“古井贡酒酿造技艺”正式入选“国家级非物质文化遗产”名录 。
“中国名酒” 是中国酒业不可复制的稀缺资源 。1963年第二届全国评酒会上，首次参加评选的古井贡酒就被评为国家名酒 ，位列老八大名酒第二名，同时收获了一组迄今无法超越、堪称中国白酒 的最美评语：色清如水晶，香纯似幽兰，入口甘美醇和，回味经久不息 。2022年 ，古井贡酒 的品牌价值达2270.27亿元，名列中国白酒品牌价值第四 、安徽白酒第一。
年份原浆 是古井贡酒 的高端品牌，古20则 是年份原浆系列 的代表产品。采用“无极之水、桃花春曲” ，在具有数百年历史的“明代国保窖池”中发酵而成 ，通过“择层取醅” 、“择时摘酒”的方法 ，得到最精华的原酒 ，然后在地下酒库恒温窖藏，使其自然老熟，最后根据原酒窖藏的年限，经过国内顶级调酒大师精心调制 ，可谓是滴滴如金 。
古20产品陈列除此之外，古井贡酒还推出以年三十场景来命名 的超高端产品——“年份原浆·年三十”，推出了“年文化”主题 的社交互动活动——“点亮年三十”、年份原浆•年三十杯全球楹联征集大赛等活动 ，多种形式打造“年酒”属性 。与春晚连续8年特约 ，则进一步强化了“过大年 ，喝古井”的消费者心智 ，古井“年酒” 的身份也随之深入人心 。
“不见不散”约定为哪般？
超高 的关注度，让春晚成为品牌想要冠名合作的“黄金档” 。但古井贡酒连续8年 的特约 ，在中国白酒品牌中可谓独一份 ，古井贡酒“执着”于春晚 的原因为哪般 ？
有业内人士表示，中国白酒 是中国社交文化 的载体 ，也 是本地生态与民俗文化 的代表产物，这就需要品牌有很强的辨识度，并且给品牌价格提供支撑 。特别是对于古井贡酒这样正在进行全国化与产品结构升级 的品牌 ，需要在更加高端与高价值的范围内来拉升自身的品牌形象 ，提升产品市场竞争力。
在央视之前，古井贡酒已数次冠名安徽卫视春晚；特约央视后，古井贡酒又冠名江苏卫视春晚 。从安徽卫视到央视 ，再到三台联动，古井贡酒 的“全国化”之路不断进阶 。
在销售层面 ，2016年特约春晚时 ，古井贡酒销售额刚突破60亿 ，短短三年时间，古井贡酒销售额便突破百亿 。今年前三季度 ，实现营业收入127.65亿元 ，同比增长26.35%；净利润26.23亿元，同比增长33.20% ，营收净利增幅在20家白酒上市公司中名列前茅。
可以预见，随着品牌影响力进一步强化 ，全国化进程将进一步提速 ，古井贡酒还将实现更大的突破。
古籍如何兼顾“藏”与“用”****** 古籍如何兼顾“藏”与“用” ——来自古籍数字资源联合发布会 的专家观点 光明日报记者 陈雪 “古籍具有特殊性，作为文物必须保护 ，作为文献必须为读者所用，二者存在矛盾 。”——解决“藏”与“用”之间的矛盾一直是古籍工作的重点 ，山东大学文学院院长 、教授杜泽逊说 ：“数字化是目前最好 的办法”。 1月4日 ，国家图书馆（国家古籍保护中心） 、天津图书馆 、南京图书馆 、云南省图书馆、苏州图书馆 、中山大学图书馆等6家单位 ，在线召开了古籍数字资源联合发布会，发布了6786部（件）古籍资源 ，可在线免费阅览全文影像。会上 ，多位古籍专家学者围绕古籍数字资源建设进行了深入讨论 。 古籍数字化有何迫切性？未来趋势 是什么 ？专家学者展开了深入探讨 。 数字化平衡“文物性”与“文献性” 20世纪90年代初，上海图书馆把内部使用的古籍目录卡片摆在图书馆的走廊里，为了完成“四库全书存目丛书”的版本调查 ，杜泽逊跑到上图，查阅了十几天卡片。夏天高温 ，他就到馆外买一根绿豆冰糕含在嘴里 ，再回到馆内查卡片——为查阅古籍文献，要出差到各地，克服各种困难，这是一代古籍研究者的集体记忆。 “从内部使用到目录卡片放在走廊 ，再到数字资源挂在网上 ，这个进步 是非常快 的 。”杜泽逊说 ，国家图书馆为首的几十家图书馆把古籍数字资源放在网上，读者不必直接使用古籍原件 ，这是很重要的一条保护措施。此外，在线阅览不知道节省了多少人的时间、体力、财力 ，对推进新时代古籍工作有重大贡献。 兼顾“藏”与“用”，古籍数字化刻不容缓。“国家图书馆从2000年起开始有计划地将古籍进行数字化 ，并陆续建成数字方志、碑帖精华等专题库，面向社会公众发布。”国家古籍保护中心办公室负责人王红蕾介绍了古籍数字资源发布的整体情况 。2016年，国家图书馆搭建“中华古籍资源库”平台，发布了国图馆藏善本和普通古籍 、甲骨、敦煌文献 、碑帖拓片 、家谱 、老照片等数字资源，以及天津图书馆 、哈佛燕京图书馆等许多馆外古籍和海外征集古籍资源 。2021年疫情期间 ，读者远程访问需求增长，为回应读者 的“急难愁盼” ，“中华古籍资源库”实现了免登录阅览。资源库上线、免登录阅览被学者称为惠及学林 的两个重要节点 。 2007年以来 ，随着“中华古籍保护计划” 的深入开展，各地图书馆陆续投入人力物力，大力推进古籍数字化。苏州图书馆党委书记、馆长接晔介绍 ，截至目前 ，苏州图书馆已完成数字化古籍1496部，容量达16.12TB。 据了解，国家图书馆（国家古籍保护中心）先后联合39家单位发布古籍资源2.8万部（件），此次是第七次联合发布 ，6家收藏单位新增发布古籍资源6786部（件），不仅有明清版刻 、稿抄本古籍 ，还有碑帖拓本等特色资源 ：新增国家图书馆藏古籍数字资源1075部19.2万叶 ，主要为年谱类、目录类古籍 ；天津图书馆发布馆藏稿抄本文献165种655册 ；南京图书馆发布了“清人文集数据库”，共收录清人文集399种 ，以全本彩色扫描 的方式制作成数字影像；云南省图书馆发布馆藏善本63部381册 ，图像50604拍；苏州图书馆发布馆藏古籍数字资源888部；中山大学图书馆发布了一批颇具该馆特色的碑帖文献数字资源。 本次资源发布后，全国累计发布古籍及特藏文献影像资源达到13万部（件） ，其中，国图建设的“中华古籍资源库”发布超过10.2万部（件）。王红蕾说，“中华古籍资源库”已成为全国古籍资源类型和品种最多、体量最大 的综合性资源共享发布平台 。 北京大学中文系古典文献学教研室主任 、教授杨海峥感叹，从2016年到现在，陆续推出了13万部（件）古籍数字资源 ，对于学者来说 是非常重要的一件事情 。在线查阅免去了往返奔波各家图书馆 的时间，缓解了古籍“藏”和“用”之间的矛盾 ，平衡了古籍 的文物性与文献性 。 古籍资源既要“用得上” ，还要“用得好” 2022年10月 ，全国古籍整理出版规划领导小组印发实施《2021—2035年国家古籍工作规划》 ，“国家古籍数字化工程”正 是四项重点实施工程之一。近年来 ，全国古籍登记工作让3000万册件古籍有了“身份证”，未来，让更多古籍“上线”与读者见面 ，将是我国古籍工作 的一大重点 。 “古籍数字化资源 的制作与发布 ，其实 是回归到古籍作为书籍文献本来的性质。”清华大学科学技术史暨古文献研究所研究员刘蔷说 ，以往，人们说学术的繁荣与学术资料的新发现有关 ，这种说法是忽视了存世的大量古籍，存世古籍是一个巨大 的资源库 。可以预见，连续的古籍资源发布 ，将带来宏阔 的学术气象。 古籍数字化平衡了“藏”与“用” 的矛盾 ，让古籍资源“用得上” ，未来，更要“用得好”。学者们对古籍数字资源的深度利用提出了许多有益建议。 浙江大学图书馆研究馆员黄晨认为，古籍数字资源联合发布可以更好地呈现资源的利用价值，接下来，可以进一步就已发布的资源进行深度揭示，进一步打通资源和发布平台 ，提供一站式检索 ，将资源聚合起来，这样的利用效果会更好 。刘蔷也表示 ，期待能有一个与古籍数字化资源相匹配 的古籍数字目录，以便实现一站式检索 。 杨海峥认为 ，目前古籍数字化发展迅速 ，百花齐放 ，各类数据库和古籍数字化平台纷纷涌现，多样化的发展一方面带来了很大便利 ，另一方面也应进行协调统一，建立更加规范的数据规范标准 ，使得古籍数字化 的资源有保证 ，达到方便使用的学术水准 。杨海峥说，2022年中办 、国办印发 的《关于推进新时代古籍工作的意见》 ，专门强调要“加强古籍数据流通和协同管理，实现古籍数字化资源汇聚共享” ，国图联合全国古籍存藏单位把古籍数字资源进行统一与整合，形成公益性平台 ，奠定了非常好 的基础， 是未来古籍数字化的发展趋势。 汇聚 、开放、共享 ，古籍数字化的步伐不断加快 。杜泽逊说 ，“期待发布更多的数字资源，最终达到除少数特殊情况外，全部数字化。” 《光明日报》（ 2023年01月06日 09版） 每日彩票地图 |
