沿海大省开启"抢人"模式 破解用工荒须综合施策******

　　全力“拼经济” ，离不开“保用工” 。节后首个工作周 ，各地迎来了招工保产的窗口期 ，新一轮“抢人大战”提前启幕。

　　为鼓励外地务工人员尽早返岗，浙江某地连续数日向规定日期前返岗 的务工人员派发总价1000万元的“五金券”。派发首日 ，就有来自湖南的务工人员田某领到价值59800元的“金券” ，提走电动汽车一辆 。

　　在广东深圳 ，当地政府明确提出：对2月5日前市外原在岗职工返岗达500人以上的企业(劳务派遣单位除外) ，按照每人200元的标准发放一次性返岗交通补助，每家企业最高40万元 。

　　据不完全统计 ，目前已有包括广东 、浙江、江苏等在内 的多个沿海大省开启了“抢人”模式 ，大手笔谋划跨省异地招工，多举措确保回乡人员及时返岗，全方位助力企业实现“开门红” 。

　　节后“用工荒”“招工难”年年都有，今年似乎格外突出。这背后，既有因疫情政策调整优化带来 的用工需求增加 ，也有人口负增长导致劳动力红利减弱 的因素。国家统计局的数据显示，至2022年末，全国16岁至59岁劳动年龄人口约为87556万人，比2021年减少了666万人。

　　当然 ，随着沿海地区产业加快向内陆省份转移，中西部地区经济保持较快增长 ，更多就业岗位 、更小收入差距让越来越多外出务工人员愿意留在“家门口”就业 ，特别是近年来乡村振兴战略的深入实施 ，一些有技能又有想法 的返乡年轻人主动求变，或成为职业农民 ，或成为创业者 ，实现了从“雁南飞”到“金凤还巢” 的转变 。

　　客观上看，作为一种复杂经济现象的存在 ，“用工荒”“招工难”有其合理的一面，但也暴露出当前我国在人力供给与产业需求之间的结构性错配问题。事实上 ，“用工荒”“招工难”已不只是春节期间 的短期现象 ，一些地方、部分行业常年都面临着招不到人 的尴尬状况；“用工荒”“招工难”也并非沿海发达地区所特有 ，越来越多中西部地区也感受到了这一趋势的逼近 。

　　以制造业为例 ，作为吸纳外来人员就业 的主要行业之一，近年来遭遇了前所未有 的严峻用工形势——产业工人空心化问题日趋突出 ，年轻人“宁愿送快递也不进工厂”，即便 是招到了人也留不住人，居高不下的用工成本甚至已成了不少制造业企业转型升级 的障碍 。

　　破解当前“用工荒”“招工难”难题 ，需要合力构建起充分就业 的长效机制。人社部门要搭建精准高效 的用工供需对接平台，借助大数据等手段 ，为劳动力及用工企业做好对接服务 ，力促就业市场 的动态平衡 ；用人单位要针对未来人口红利不断减弱 的现实，未雨绸缪提早布局 ，特别 是制造业企业，要进一步加快智能化数字化改造 ，逐步以机器替代传统人力，减少对人工劳动力的依赖 ；对于劳动者自身而言 ，要认清就业形势 ，树立正确就业观念，积极在自身上挖掘潜力。

　　从更长远看 ，破解“用工荒”“招工难”难题 ，需要努力做好城镇化这篇大文章。中国的城镇化是以人为核心 的城镇化 ，从某种意义上说，“用工荒”“招工难”所折射出的，正是长期以来城镇化进程中农民工无法真正融入城镇生活的现实。如果社会保障不能兜底、基本公共服务均等化不能覆盖更多群体，那么广大进城务工人口 的“后顾之忧”就无法真正解除 ，“用工荒”现象也难以彻底消除 。换言之，对于中国这样庞大 的经济系统而言 ，用好用足城镇化引擎 ，保持住就业连续性、稳定性，方能以较低成本实现经济社会的平稳运行。 (顾阳 来源：经济日报）

钻戒品牌“I Do”为何走到生死边缘 ？其创始人为李湘前夫******

　　近日 ，钻戒品牌“I Do”母公司恒信玺利实业股份(以下简称：恒信玺利)接连传出坏消息。

　　1月4日，恒信玺利宣告破产重组。根据法院公开的信息 ，申请人为北京艾贝利特服装服饰有限公司，经办法院为西藏自治区拉萨市曲水县人民法院。

　　1月6日，恒信玺利发布《关于公司股票可能被终止挂牌的风险提示公告》 ；随后再发公告，公司股票自1月9日起停牌 ，预计将于1月30日前复牌 。

　　虽然母公司公告并不能直接说明“I Do”即将全面崩塌，但红星资本局注意到 ，“I Do”当下 的处境实则更为艰难。

　　公开资料显示，近3个月来，“I Do”频繁曝出关店、欠薪、裁员 的负面新闻 ，恒信玺利营收及净利润也双双大幅下滑，作为曾经红极一时的珠宝品牌，如今可以说 的确处于生死边缘 。

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　　擅长娱乐营销 ，多次上市未果

　　谈到“I Do”，就不得不提它 的创始人李厚霖 ，他被人称为“钻石大亨” 。不过李厚霖还有一个让人更为熟知 的身份，即主持人李湘 的前夫 。

　　2004年，李厚霖与李湘在相识一月后便高调订婚 ，不过这段婚姻只维系了一年时间 。

　　2006年，李厚霖创办“I Do”品牌 ，主攻婚庆珠宝市场 。

　　值得一提 的是，在与李湘结婚之前，李厚霖与娱乐圈其他女明星传出过恋爱绯闻 。或许正因如此 ，李厚霖非常懂得娱乐营销之道 ，也将此作为自己品牌 的营销战略 。

　　10余年来，“I Do”尝试过影视 、艺人 、演出、真人秀节目、歌曲 、娱乐事件等各种娱乐营销模式 。

　　比如在影视领域 ，“I Do”先后植入过《我愿意，I Do》《失恋33天》《何以笙箫默》《北爱》《咱们结婚吧》等多部情感影视剧 。

　　在音乐营销维度，2016年“I Do”与陈奕迅合作推出品牌同名歌曲《I Do》，此歌曲由陈奕迅在2016年世界巡回演唱会北京收官战上首唱 ，引发众多网友关注 。

　　此外，“I Do”还与众多明星夫妻推出定制款钻戒 ，杨威与杨芸、保剑锋与何珈好、李小鹏与李安琪等明星夫妻都曾和“I Do”合作 。

　　总 的来说，通过多年 的“花式营销” ，“I Do”知名度确实起来了，也得到不少年轻消费者 的认可。

　　2015年7月10日 ，恒信玺利挂牌新三板 ，不过新三板并不是恒信玺利 的目标 ，企业也开始了自己十分坎坷 的IPO征程 。

　　2016年1月 ，恒信玺利向北京证监局报送上市辅导备案材料 。但10个月后 ，恒信玺利又主动叫停IPO进程。

　　恒信玺利对外公告的原因 是，根据经营发展需要，公司注册地将由北京变更至西藏拉萨曲水县。

　　西藏拉萨曲水县是当时证监会划定 的贫困县之一 ，当时证监会推出了IPO扶贫新政 ，李厚霖想借此让恒信玺利走贫困县IPO绿色通道 。

　　但此后在2017年、2018年和2019年，恒信玺利连续3次递交IPO申请，均无疾而终。

　　IPO接连失利之下，也让投资机构失去了信心 。2018年，恒信玺利第三大股东红杉资本清仓退出，最终另一家珠宝品牌周大生接盘这16.6% 的股份。

　　从恒信玺利财务状况看，近年来整体并没有什么亮点，营收增长较为乏力 ，净利润也在不断缩减 。

　　财报显示，2020年企业营收出现负增长 ，2021年出现一波反弹 。不过在2016年与2018年企业营收增速基本在1%左右，或许恒信玺利早已显现出业绩的瓶颈 。

　　从净利润角度看，财报显示2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元 、2.42亿元、1.74亿元 、1.06亿元 、1.13亿元 ；净利率呈现持续下滑，企业赚钱能力并不强，甚至在持续走低 。

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　　营收净利下滑 ，闭店裁员风波不断

　　进入2022年，恒信玺利迎来更大的危机。

　　红星资本局注意到 ，从2022年3月开始，陆续有自称 是“I Do”员工 的网友 ，在知乎、脉脉、小红书等社交平台发帖询问恒信玺利薪资发放问题 。

　　此后在2022年11月 ，国内多家媒体报道了此事件 ，并称不少员工已经在走劳动仲裁程序。还有不少员工在接受媒体采访时表示，“I Do”从2022年上半年开始进行大批量裁员。

　　红星资本局注意到 ，恒信玺利半年报数据显示，2022年上半年 ，恒信玺利员工数由1684人减少至1104人，半年减少了580人 ，超过三分之一 。

　　除了大幅度裁员外，红星资本局还发现恒信玺利在2022年关闭了大量门店 。

　　企业2021年财报显示 ，至报告期末公司开设总计715家线下门店，而到2022年6月时只剩下630家，关闭了85家线下门店。

　　此外，企业营收和净利润也在2022年上半年开始大幅缩水 。

　　财报显示 ，2022年上半年，恒信玺利实现营业收入6.28亿元 ，同比下降41.99% ；净利润704.44万元 ，同比下降88.62% 。

　　值得一提的是 ，即便企业面临重重困难 ，但“I Do”对营销 的投入没有停止。

　　2021年12月 ，“I Do”签下陈小春、应采儿作为品牌全球代言人；2022年 ，公司又与刘畊宏夫妇直播间 、王者荣耀IP 、综艺节目《披荆斩棘的哥哥》等进行合作。

　　从另一个角度来看 ，即便是如此卖力地开展营销，但企业2022年营收依旧下滑严重 ，说明“I Do”的营销法则已经渐渐失效。

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　　钻石还 是一个好生意吗？

　　1947年，一则广告语“A diamond is forever(钻石恒久远 ，一颗永流传)”问世，此后“钻石与爱情”开始在全球广泛传播，坚硬 的钻石变成坚定爱情最好的诠释。

　　但近年来 ，钻石企业日子似乎并没有以前那么好过。

　　凭借“男士一生仅能定制一枚”走红 的DR ，在2022年上半年同样出现了营收 、净利双降的情况。

　　根据迪阿股份财报 ，2022年上半年公司实现营业收入20.85亿元，同比下滑10.13% ；实现净利润5.78亿元 ，同比下滑20.62% 。

　　此外 ，DR在2022年还因“800元可删购买记录”“DR钻戒成本4000卖1.5万”等话题登上微博热搜，引发市场较大的争议。

　　此外，周大生等传统珠宝商的钻石业务同样明显下滑。

　　周大生半年报显示 ，在作为品牌营收主要来源 的加盟业务中，钻石镶嵌产品销售收入同比下降47.94% 。而与此同时 ，黄金产品销售收入同比增长693.44%。

　　钻石似乎不再受到当下消费者 的追捧 ，这背后的原因主要有以下几点。

　　首先 是我国结婚率持续下滑。民政局数据显示 ，自2013年以来 ，我国每年新增结婚登记人数持续下降。2021年 ，全国登记结婚 的共计763万对 ，创下36年来新低。要知道 ，2013年还有1347万对 ，8年时间接近腰斩 。

　　这个趋势还在持续。根据《结婚产业观察》数据显示，2022年前三季度全国仅有544.5万对新人办理结婚登记，相比2021年同期下滑7.5%。

　　其次是消费者观念发生改变 。随着Z世代成为消费主力军 ，他们更加追求个性化 。钻石代表爱情也开始成为一种“老旧”观念 。

　　根据观研天下相关报告 ，从消费场景看，钻石首饰通常用于婚嫁(爱 的承诺)、爱情赠予、非爱情赠予及自我奖励等 。2021年我国用于订婚及表达爱意的钻石用途占比合计达58% 。

　　最后 是人工钻石近年来出现快速发展 。目前单从外观上看 ，大多数人无法分辨出培育钻石和天然钻石的差别，但在价格方面，培育钻石大大低于天然钻石。

　　据贝恩咨询数据 ，2016年培育钻石成品零售价约为天然钻石成品 的80% 。至2021年 ，培育钻石零售价占天然钻石价格 的比例更是下降至30% ，培育钻石批发价占天然钻石价格 的比例低至14%，且未来仍有进一步下降 的空间。

　　结婚率 的下降 、消费观念的改变 、替代品的“搅局”，外加激烈的市场竞争 ，种种原因之下 ，让如今的钻石企业处境愈发艰难。

　　关店、裁员、欠薪、业绩下滑、关联公司申请破产，“I Do” 的困境正不断叠加 。而关于“钻石绑定爱情”这个讲了很多年的故事，在近年来企业近乎疯狂 的营销中 ，让消费者产生厌倦与疲惫 。

　　红星新闻记者 刘谧