喝AD钙奶长大 的90后，会为AD钙牙膏买单吗 ？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期的“快乐奶” ，不过很少有人会想象，有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏 ，穿上印有AD钙奶图案的童装。
近日 ，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗？
去年年底，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ，并上架了新年系列和春季新品 ，首批童装服饰范围涵盖外套 、卫衣、毛衣 、裤装等多个品类，价格在119-559元不等 。
中新财经注意到，目前线上渠道 的娃哈哈童装 ，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987” 的标识 ，打出了“潮流怀旧”的情怀牌 。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店。 截图自某电商平台。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力，那么近一个月以来，成交数据如何？记者查询发现，目前，其天猫旗舰店中商品月销量最高的不过数十件 ，有的商品 的成交数量甚至为0 ，抖音爆款的销售量也未过百件 。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品，包括儿童牙膏、成人牙膏和洗衣凝珠系列。但从销量来看，也不算亮眼 。
早早布局 娃哈哈的跨界生意为何不顺 ？
无论 是日化产品还 是童装，娃哈哈都并非首次跨界“出征” 。
1987年成立的娃哈哈，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌 的第一枪 ，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己 的“儿童王国”。
据媒体报道，2002年 ，宗庆后向多元化进军，他以打造“全国第一童装品牌”为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ，娃哈哈与香港达利集团达成合作 ，并以线下加盟 的方式铺开店面 。
然而这次跨界的结果却是宗庆后“铩羽而归” ，公开信息显示，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司”；2021年，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境 。2018年，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新 的第一步 。
2018年 ，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博 。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵 ，但在短暂 的营销过后，当时娃哈哈 的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意 ？
与所有老牌企业一样 ，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年，宗馥莉接替宗庆后掌舵 ，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。
娃哈哈推出 的儿童牙膏。 截图自某电商平台 。然而如今的饮料行业 ，已 是风云变幻。在主营业务上 ，娃哈哈不敌农夫山泉，失去了瓶装水市场份额第一 的位置 ；此外，面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品 ，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样的“超级大单品”。
与此前的跨界相比，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造 ，例如频繁出现的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样 ，俘获90后们的下一代 ，仍需要时间去验证。(完)
冰雪欢乐购物季 商圈圈粉再聚烟火气******
买年货。 □文/摄 本报记者 蔡韬 邢汉夫 在第39届中国·哈尔滨国际冰雪节期间，哈尔滨市南岗区商务局联动区内各大型商场 ，在1月5日至1月27日（正月初六）期间 ，全面开启“冰雪欢乐购物季”活动。南岗区各大型商场结合各自优势和特点 ，推出精彩纷呈的系列促销活动 ，全力打折让利消费者，满足广大市民节日期间购物和娱乐消费需求。 5日 ，记者在远大购物中心南岗店内看到 ，商场内人头攒动 ，市民三三两两在选购心仪商品，各柜台导购热情地为顾客提供服务。“这次活动折扣力度很大，这几天客流量明显回升。”一家女装专柜店员告诉记者。“之前看好了一双鞋 ，感觉有点贵 ，这次打完折就能接受了，必须立刻拿下 。”刚参加工作一年的小常以自己满意 的价格买到了心仪的鞋。 在松雷商厦南岗店，市民孙女士和家人正在选购化妆品 。孙女士告诉记者 ，之前自己买化妆品觉得找代购便宜，但是麻烦也很多。现在正好有打折活动，所以来选购些化妆品 ，打算过年时送给家人。 记者走访中了解到 ，在此次“冰雪欢乐购物季”活动中 ，各大型商场以打折、满减等优惠活动激发消费者购物热情 。其中，远大购物中心南岗店推出的“奈思兔meet you恭贺新春”系列促销活动中 ，商家为VIP顾客定制了“新年照相机”活动 ，在大年初一至初六期间 ，消费者只需花1元钱 ，即可拍摄“新春记忆”照片，每日限量100个。松雷商厦南岗店推出“何所有优品市集”活动 ，市集上 的非遗手工艺品吸引了很多外地游客。“我们这次来哈尔滨，不仅去了冰雪大世界 ，还买到了喜欢的伴手礼 。这里的伴手礼颜值高 、设计感强 ，回去送朋友很有意义 。”湖南游客王健笑着说 。此外 ，市集上的绿色粮油 、营养生鲜、饮料冲调 、特色山珍、健康调味、即食佳肴、醇馥美酒 、保健食品等也很受市民和游客 的欢迎 。 杭州市民李浩陪着老父亲15年后重游哈尔滨，看完雪雕后爷俩来到秋林公司购物 。“15年前来哈尔滨吃了秋林红肠 ，我们一直念念不忘。这次来要多带点回去，正好赶上商场促销，刚刚我们还抽到了幸运奖，老爸很高兴 。商场很贴心，还提供免费塑封服务，多买也不怕不好保存了。”李浩说 。 作为年轻人的集聚地 ，凯德广场里 ，很多大学生在此购物 、品美食 。商场推出的参与各种竞技活动赢消费券活动 ，引来很多大学生参加 。“我们看完冰雪大世界 的烟花秀后来到这里逛街，还吃了涮火锅 。通过参与商场举行 的活动 ，还赢得了200元美食券 ，真是不虚此行。”江苏大学生刘莹开心地告诉记者。 每日彩票地图 |
