终端需求提升叠加优惠促销活动 节前白酒市场销售明显回暖******
记者 王 鹤
见习记者 冯雨瑶
2023年农历新年的脚步越来越近，作为春节送礼的“硬通货”，近期白酒终端销售回暖明显 。1月11日，《证券日报》记者走访北京地区多家烟酒店及商超了解到，不少白酒品牌已推出优惠促销活动 。
1月11日 ，《证券日报》记者来到北京市海淀区某商场地下商超的酒水专区发现 ，不少白酒品牌已推出优惠 、促销活动 。
“今年大家返乡过节意愿强烈，到店购酒的人明显增多 ，我们要紧抓这个时间节点推动白酒销售 。”该酒水专区相关工作人员对《证券日报》记者表示，“货架上的多数白酒品牌都有折扣，节前购买很划算 。”
广东悦品汇商贸有限公司总经理钱永胜告诉《证券日报》记者：“进入1月份 ，人们的购酒需求明显增加，渠道端库存已较之前消化掉一些 。”
随着终端销售回暖 ，多家券商判断白酒行业预期向好 。
国泰君安发布研报称 ，对白酒消费修复更加乐观 ，叠加宏观政策红利有望助力消费振兴 ，白酒“开门红”平稳推进 。
国金证券研报表示 ，从动销看，负面因素在消除 ，春节返乡情况好于预期 。从场景看，春节走亲访友的送礼需求恢复确定性最强 ，宴席 、企业年会部分推迟至年后 ，实际春节受益时间拉长。从业绩端看 ，春节地产酒回款目标 、进度基本与往年相当。
二级市场上，此前经历深度调整 的白酒板块也迎来一轮估值修复。业内认为，春节假期白酒市场预期向好 ，有望继续推动行业上行，预计高端品牌以及终端动销较好的地产酒品牌最为受益 。
在白酒业向好预期下 ，春节前不少白酒企业打响“营销战”。贵州茅台于近期推出了“元宇宙+酒”的营销模式，在兔年茅台生肖酒上线之际，同步在其数字平台上线同款数字藏品 。新年伊始 ，五粮液在全国48个城市举办以“和美五粮液幸福中国年”为主题 的团圆宴，并通过核心大单品——第八代五粮液焕新包装 的重磅动作 ，抢滩元旦春节旺季营销。
不过 ，业内普遍认为白酒行业修复尚需时日 。“今年春节期间白酒消费会有明显提升，但受到经销商库存压力较高影响，市场或仍以消化库存为主。”酒业人士 、武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青对《证券日报》记者表示。
2022年以来，受多重因素影响 ，白酒渠道端库存压力加大 。据部分地区经销商反馈，当前虽然白酒行业迎来旺季，但仍无补货需求，还处于观望状态 。
对此 ，肖竹青表示 ：“在经济回暖、市场预期好转 的背景下 ，预计今年中秋节后白酒业会回归正常。”开源证券也预计 ，至2023年中秋可将渠道库存去化到自然状态。
国务院任免国家工作人员：任命董建国为住建部副部长******
中新网1月10日电 据人社部网站消息，国务院任免国家工作人员。任命李春临 、杨荫凯为国家发展和改革委员会副主任 ；任命董建国为住房和城乡建设部副部长；任命王道席为水利部副部长；任命钟海东为国家国际发展合作署副署长 ；任命黄华波为国家医疗保障局副局长；任命丛林(女)为中国银行保险监督管理委员会副主席 ；任命刘敬 、潘爱华为国家国防科技工业局副局长；任命李红燕(女)为国家外汇管理局副局长 ；任命徐学义为中国地质调查局副局长 。
免去胡祖才的国家发展和改革委员会副主任职务；免去梁涛的中国银行保险监督管理委员会副主席职务 ；免去吴艳华的国家国防科技工业局副局长职务 ；免去李朋德的中国地质调查局副局长职务。
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