智媒元宇宙：打造智能传播新生态 服务人类文明新形态******

　　从概念元宇宙到智媒元宇宙，从现代传播体系到智能全媒体传播体系，从智能全媒体传播新生态到人类文明新形态 ，我国传媒领域及其内外部环境正在发生着深刻 的历史性变革和时代性演进。

　　一、智媒元宇宙概念：构建开放共享 、智能融合的数字虚拟新世界

　　我们认为，智媒元宇宙是我国传媒领域在元宇宙传播场景下所构建 的一个开放共享 、智能融合 的数字虚拟新世界，旨在推进智媒元宇宙传播新生态与现实传播世界数字孪生与和谐共生 ，创造出巨大 的数字资产、数字新物种和数字财富，为我国网络空间建设、数字文明建设和人类文明新形态探索贡献中国智慧 、中国力量和中国方案。

　　从传播历史演进的维度来看 ，元宇宙 是一个创新型、融合型、虚拟型的传播生态体系。在元宇宙传播场景、传播空间、传播结构中 ，所有 的主体都是智能全媒体传播主体。从媒介 的维度来看，媒介组织将在元宇宙传播场景、传播空间、传播结构中扮演极为重要 的角色 。也就是说，智媒元宇宙是元宇宙传播体系、传播生态中的重要组成部分， 是元宇宙虚拟场景 的专业内容提供者，是元宇宙空间治理 的重要引导者 、参与者和贡献者 。智媒元宇宙并不脱离元宇宙的传播场景而独立存在，智媒元宇宙和传播主体 、传播内容 、传播关系 、传播场景共同构成了元宇宙 的传播空间和传播生态。

　　二、智媒元宇宙愿景：打造世界一流智媒元宇宙传播新生态

　　智媒元宇宙需要从技术维度获得充分赋能 。具体而言，可以从云端化 、垂直化、场景化、智能化等四个方面形成元宇宙传播新赋能，打造世界一流智媒元宇宙传播新生态，共建中国特色开放共享智能融合数字虚拟新世界。

　　从网络空间维度看，云端化 是智媒元宇宙发展所应具备的虚拟化网络能力。云端化可以看作 是网络能力、计算能力、服务能力 的虚拟化。这为智媒元宇宙传播空间的构建奠定了网络基础或信息基础设施基础。

　　从行业发展维度看，垂直化 是智媒元宇宙发展所应具备 的产业化建构能力。每一个垂直 的行业 ，都有关于元宇宙传播空间 、传播场景 、传播形态 的具体需求。由此可见不管是元宇宙，还是智媒元宇宙，都应聚焦各行业元宇宙需求和趋势 ，为元宇宙的垂直化服务提供精准和直接的支持 。

　　从传播感知维度看，场景化 是智媒元宇宙发展所应具备 的网络空间建构能力。如何搭建智媒元宇宙的传播空间 、传播场景 ，为所有元宇宙传播者提供具有虚拟现实特点 的个性化服务 ，这是智媒元宇宙所要解决的重要问题 。智媒元宇宙不是为了媒介组织自身 的自娱自乐，而 是为了提供多维场景化 的传播服务。这是智媒元宇宙的核心要义 。

　　从传播服务维度看，智能化 是智媒元宇宙发展所应具备的智能传播关键能力 。智能化传播环境 ，智慧化传播服务 ，这是智媒元宇宙所形成智能化传播能力 的主要内容。智能化 的环境和智慧化传播服务相结合，构成了智慧传播 的全媒体传播体系。这 是智媒元宇宙发展的重要方向 。

　　三、智媒元宇宙特征 ：涌现多元主体，创建多维场景

　　智媒元宇宙具有虚拟性、场景性 、互动性 、融合性 、生态性、安全性等主要特征 。

　　智媒元宇宙是一个虚拟化 的传播世界。虚拟不是单一 的虚拟，而是多重叠加 、多元叠加 的虚拟场景 。虚拟成为最大的传播现实。传播的现实场景和虚拟场景 的融合无处不在 ，无时不在。

　　智媒元宇宙是一个场景化 的传播世界。各种生活场景、工作场景都将成为智媒元宇宙 的传播新常态 。在智媒元宇宙传播生态之下，智能全媒体传播主体将进一步跨越时空 的限制 ，并获得更大程度的传播自由和传播空间 。

　　智媒元宇宙 是一个互动化 的传播世界 。智媒元宇宙 的互动不是简单化的互动 ，而是包含服务性内容互动 ，是包括产业链 、供应链、价值链 、生态链等价值在内的互动 。互动产生价值，协同激发成效 ，共存推进共生 ，共赢推进共荣 。

　　智媒元宇宙 是一个融合化 的传播世界 。从媒体融合到全媒体传播体系，我国媒体发展进入新阶段 。智媒元宇宙的融合涵盖了现实和虚拟的深度融合，涵盖了生活方式和工作方式 的深度融合，涵盖了传播和服务的深度融合。

　　智媒元宇宙 是一个生态化 的传播世界。随着新一代数字信息技术和网络的不断发展 ，人类传播世界 的生态化特征越来越明显。智媒元宇宙的生态化主要体现在传播主体、传播关系 、传播内容 、传播结构、传播场景等方面 。

　　智媒元宇宙是一个安全化 的传播世界 。智媒元宇宙的去中心化和安全性发展并不矛盾。去中心化为智媒元宇宙 的全方位创新创造了有利条件 ，安全性则为智媒元宇宙发展提供了行稳致远的基本保证 。越是在高度开放、深度融合 的环境下 ，越要关注智媒元宇宙传播生态的网络安全 、系统安全、平台安全、内容安全、关系安全 、场景安全等内容。将智媒元宇宙发展和安全性要求辩证地统一在智媒元宇宙稳健有序发展 的大目标下 ，智媒元宇宙才能创造更加丰富多彩的传播生态和传播未来。

　　四 、智媒元宇宙机制 ：构建和谐共生的智能全媒体传播体系

　　从全程媒体 、全息媒体 、全员媒体 、全效媒体 的发展脉络上认识和把握元宇宙，倡导元宇宙生态 的“共创 、共商、共建、共享”等价值理念，通过智媒元宇宙传播新生态形成创新传播机制，建构传媒现实传播体系和虚拟传播体系和谐共生的智能全媒体传播体系 ，涵盖全媒体传播体系架构下的全产业链 、全传播要素和全生态领域。

　　智能元宇宙背后 ，所隐藏的是两大机制：一 是智媒元宇宙呈现层 的新型传播生态。二是智媒元宇宙产业层的产业链、创新链 、价值链 、生态链。只有智媒元宇宙产业层 的繁荣发展，才能带动或推动智媒元宇宙的繁荣发展。与此同时 ，智媒元宇宙呈现层的繁荣发展也将吸引、凝聚更多 的传播资源 ，为智媒元宇宙发展创造良好内外部环境 。

　　五 、智媒元宇宙展望：推进现实虚拟场景深度融合 ，为人类文明新形态发展提供支持

　　元宇宙方兴未艾 。智媒元宇宙蓄势待发 。随着元宇宙网络、技术、服务 的不断完善 ，智媒元宇宙传播生态体系将获得长足发展。在此背景之下，智媒元宇宙也将不断开拓新型虚拟传播空间和传播领域。

　　展望未来 ，智媒元宇宙所建构的是一个开放共享 、智能融合的数字虚拟新世界。智媒元宇宙是我国智能全媒体传播体系 的重要体现 ， 是我国新时代传播体系的前沿领域 ，是我国传播生态的新型形态 。智媒元宇宙大大拓展了全媒体传播 的虚拟空间，大力推进了虚拟场景和现实场景 的深刻融合 ，为人类文明新形态 的发展提供了新的支撑、新 的空间和新的领域。

　　智媒元宇宙建设大事记

　　2021年11月21日 ，元宇宙与智能全媒体发展研讨活动在京举行。

　　研讨活动由中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会（下称智媒委）主办 ，国家广电总局宣传司原巡视员 、智媒委会长杨杰 ，智媒委高级顾问、人民邮电报社原总编辑武锁宁，智媒委高级顾问 、中国联通集团原高级副总裁姜正新 ，工信部电子工业出版社总编辑兼华信研究院院长刘九如，智媒委高级顾问、中国移动集团设计院原副院长刘涛，中国世贸组织研究会数贸会主任杨勇 ，中央广播电视总台央广网副总编高阳 ，国家广电总局《广电时评》杂志主编牛春颖 ，中国宋庆龄基金会《环球慈善》杂志执行主编马瑞聪等20余位广播电视和网络视听媒体 、信息通信与互联网行业 、大学等研究机构的知名专家学者参加研讨 。会议由智媒委副会长兼秘书长李永刚、智媒委副会长付玉辉主持。

　　与会专家合影

　　2022年5月22日，智媒委联合中国网生活频道、上方股份发起“中广数字艺术”平台共建工作。

　　同日 ，新华社报道 ：“中共中央办公厅 、国务院办公厅近日印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》明确 ，夯实文化数字化基础设施，依托现有有线电视网络设施、广电5G网络和互联互通平台 ，形成国家文化专网 。”“鼓励多元主体依托国家文化专网 ，共同搭建文化数据服务平台。”智媒委联合中国网生活频道（中网数智）、上方股份 ，在元宇宙研究和智库建设、数字藏品研究和平台建设等领域开展全面合作 ，共建“中广数字艺术”、中广IP资源孵化器等平台，共同促进元宇宙技术与全媒体融合创新发展 ，引导智能全媒体领域在元宇宙时代 的新产品、新业态、新模式 、新物种 的创新成长 。“中广数字艺术”平台将积极服务和支撑广电传媒转化优势资源，开展文化数字化工作，开拓文化产业市场 ，推进数字藏品开发和研究工作同时 ，为全国广电传媒提供数字藏品IP汇聚等公共服务。“中广数字艺术”平台还将联合广电和文化领域有关机构 ，发起数字藏品平台合法合规运营倡议，促进各数字藏品平台制定科学规范 的业务流程与技术规范。

　　2022年5月30日 ，智媒元宇宙研究社群创立 。开始智媒元宇宙共识探讨 ，启动基础设施建设 ，同时研究赋能细分行业 。

　　2022年6月3日，茶元宇宙研究社群创立 ， 是智媒元宇宙赋能 的第一个细分行业元宇宙社群，共识形态基本呈现 。“茶元宇宙研究群”愿景：研究探索元宇宙技术赋能茶文化、茶产业和茶科技发展 ；促进社群成员共创共享茶元宇宙新世界，创造出巨大 的茶元宇宙数字新物种和数字财富 。

　　2022年6月7日 ，全民国防教育元宇宙研究社群和直播电商元宇宙研究社群同时创立。

　　2022年6月10日 ，音乐戏曲元宇宙研究社群创立 。

　　2022年6月19日，白酒元宇宙研究社群创立。“白酒元宇宙共识”（讨论版） ：白酒元宇宙，爱酒懂酒人的虚拟新世界。白酒元宇宙愿景：研究探索元宇宙技术赋能白酒文化 、白酒品牌、白酒科技和白酒产业发展创新路径 ；促进本群成员共创共享白酒元宇宙数字新物种和数字财富，推动白酒元宇宙虚拟新世界和白酒消费现实场景互动共生。

　　2022年6月21日，智媒元宇宙基础设施建设思维导图初稿完成 。

　　2022年7月7日 ，智媒元宇宙战略愿景发布 。

　　2022年11月，智媒委启动智媒元宇宙产业联盟建设 。

　　（作者系中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长 、智媒与元宇宙发展研究部主任、中国联通集团新媒体中心原主任付玉辉 ，中国广播电视社会组织联合会智能全媒体委员会副会长兼秘书长、新华网亿连数据资产研究院原院长李永刚）

陕西：新场景、新服务 人性化推进公共文化服务高质量发展******

　　“1000多年前，诗人和音乐人都前往长安寻梦 。今天 ，这里也是国人寻梦的地方 ！”陶醉在露天公益表演中 的李先生这样说 。华灯初上，西安大唐不夜城里大小不一 的舞台上，艺术家们用生动的演绎和有趣的互动带着游客穿越古今，让人们真切感受从古代长安到现代西安，这片土地上流淌的文化。

　　在陕西各地 ，公共文化服务高质量发展 ，其中一系列服务新场景的涌现就是重要特色之一。2022年1月 ，陕西省文化和旅游厅联合省发改委 、省财政厅印发 的《关于推动公共文化服务高质量发展的实施意见》指出 ，鼓励改革创新 ，倡导特色化 、个性化服务，不断提升公共文化的知晓率 、参与率和满意度。

西安易俗社文化街区地下沉浸式怀旧场景吸引游客前来打卡

　　“最后一百米”

　　提升公共文化服务效能

　　近年来 ，走在铜川市 的城区及乡村 ，人们会被书画公园 、城市书房、文化大院等崭新的文化服务空间所吸引，会因“铜川有戏”“360°看铜川”“宏显大舞台”等走心 的文化活动而驻足，会为“云端到指尖”“文化大餐自己点”“云游铜川”等便捷系统 的数字化服务所叹服 。2019年3月，铜川市成功迈入国家公共文化服务体系示范区创新发展序列 ，全市呈现出示范区品质发展 、均衡发展、开放发展、融合发展 的局面 ，创新发展探索实践成功经验竞相涌现 。

　　“家门口”的文化服务站 ， 是铜川宜君县按照全域公共文化服务区创新发展规划，旨在提升人民群众生活品质、激发公共文化服务效能 、实现文化赋能高质量发展的积极探索和成功实践 。“家门口” 的文化服务站 ，采取“社区+小区”服务模式，整合社区 、小区优势资源，指导社区在做好经常性群众服务工作的同时，有效拓展和延伸服务功能 。

　　“社区充分发挥基层党组织 的职能作用 ，科学规划 ，统筹调度，将小区内‘网格党支部、楼栋党小组 、党员中心户’等相关组织机构有机融入‘家门口’的文化服务站，形成文化服务、文明实践 、党群联系等综合服务合力。”宜君宜园社区 的工作人员说。

　　“‘家门口’ 的文化服务站，立足实际 ，因地制宜 ，虽然规模不一 ，却均具备阅览室 、儿童驿站、棋牌室（传习室） 、茶饮休闲区等服务功能 ，有效地解决了小区居民普遍存在的‘老少难’问题 。”铜川市文化和旅游局相关负责人表示 ，文化服务站打通了公共文化服务“最后一百米”供给 ，实现了文化服务均衡化发展。

　　用旅游新场景赋能公共文化服务

　　在大唐不夜城，“不倒翁”轻语浅笑别具韵味 ，“李太白”斗酒诗百篇 、敦煌飞天引人注目……作为西安的一张文化旅游名片 ，大唐不夜城步行街将唐代历史文化元素渗透在街区的每个角落，以优美的环境吸引游客驻足。

　　挖掘街区丰富 的文化资源，扩大公共文化服务外延，提升街区整体文化体验 ，西安大唐不夜城步行街、易俗社文化街区作为曲江新区新型公共文化街区 ，赋予街区文化体验、旅游休闲等多重功能 ，实现空间美化、服务舒适化，推动公共文化服务高质量发展和文商旅融合发展。

　　易俗社文化街区以秦腔文化为特色 。作为秦腔文化载体 ，秦腔戏台在一年时间里，共表演秦腔近500场 。除了专业秦腔团体的秦腔公演外，易俗社文化街区更挖掘培育了一批西安本地民间秦腔自乐班 ，一年间，街区开展自乐班40余个及专场演出440余场，打造属于西安人的特色常态化惠民演出 。

　　“曲江将继续把公共文化空间创新打造作为公共文化服务领域的重点之一 ，因地制宜，在建设主体、空间标准 、设施布局、功能设置等多方面创新实践 ，激发新空间文化活力 ，继续打造新一批新型公共文化空间 。”西安曲江新区管委会相关负责人表示 。

　　“线上+线下” 文化惠民不减量

　　“我坐在自家热炕上 ，拿着手机 ，就能看到咱们宝鸡当地的秦腔戏 ，这些演员可都是我 的偶像 。”家住宝鸡扶风县法门镇农林村 的戏曲爱好者李贺林每天都关注着手机上 的“云演出” 。足不出户，一样能够欣赏到精彩的戏曲表演。

　　秦腔在西府大地流传较广 ，有着深厚的群众基础 。宝鸡市戏曲剧院院长邰凯丰说：“虽然 是线上演出 ，但从演员化装到舞美 、灯光等 ，我们丝毫不敢懈怠，要让咱乡党们欣赏到水平不减 的秦腔表演。”

　　宝鸡市文化和旅游局下发的《关于加快推进2022年戏曲进乡村文化惠民演出》的通知明确提出，要采取小分队 、流动舞台车以及线上直播演出等形式，推进文化惠民项目。

　　从2022年10月20日以来，宝鸡各县 、区组织线上直播200多场，舞蹈、戏曲、小品 、儿童剧等精彩节目轮番上演 ，累计100多万人次观看了线上直播演出 。线上线下相结合，宝鸡各文化单位进社区、进乡村 ，确保文艺演出不断线 、文化大餐不减量。宝鸡市文化和旅游局副局长段军林表示 ，要大力实施文化惠民项目 ，精心打造文化服务品牌 ，不断巩固国家公共文化服务体系示范区创建成果，努力建成公共文化服务优、精品生产能力强、城市文化美誉度高的西部文化强市。

　　“走高质量发展之路 ，要坚持以人民为中心的发展思想 ，把发展成果与市民和游客享有 的幸福生活密切结合 。公共文化高质量发展除强调均衡发展、开放发展外，还要注重品质发展和融合发展 。”陕西省文化和旅游厅相关处室负责人说 。（本报驻陕西记者 秦毅 文/图）