东西问丨何威：从本土到海外，游戏如何传播中华文化 ？******
中新社北京1月9日电 题：从本土到海外，游戏如何传播中华文化 ？
——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威
中新社记者 高凯
2022年 ，中国自主研发的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币 ，中国游戏的影响力辐射数以亿计 的海外玩家 ，成为数字内容“出海”传播最亮眼 的风景之一 。
从本土到海外，众多游戏产品开始尝试融入中国元素 ，向全球玩家展示中华文化 。国产游戏传播传统文化 的总体面貌如何 ？如何更好地通过数字游戏传播文化的魅力？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威，请他就相关问题阐述自己 的研究与思考。
现将访谈实录摘编如下：
中新社记者：包括《王者荣耀》《原神》等在内的不少国产游戏在海内外都较受欢迎，中国游戏在发展历程上有何特色？
何威 ：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年 ，中国游戏从无到有，从“引进来”到“走出去”，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐，走出了一条艰难而奋进的道路。国内的市场规模从零开始发展到2021年的2965亿元(人民币，下同)，近10年有大约5倍的增长。中国游戏崛起，也 是国家综合实力不断强盛的结果 。
游戏是技术与创意的结合 ，又被资本驱动与影响，最终由玩家体验、参与和评价。因此 ，游戏发展 的历程，总是和所在国的经济 、科技、商业、文化等社会语境紧密相关。
中国自古以来“玩物丧志” 的理念深入人心 ，也影响了中国游戏业 的发展 。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人 ，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效 ，各方面都在更积极地推动游戏健康发展。
中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆。陈玉宇 摄中新社记者 ：近年来，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模 ，且增速持续高于国内销售收入增速 。国产游戏能够在海外市场取得成功 的主要原因 是什么 ？
何威 ：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因。首先是国产游戏品质不断提升 ，能够满足大量海外玩家 的娱乐需求 。
其次，当美日韩欧等地的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时 ，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局 ，精准定位 、细分市场，沿用其在国内激烈竞争中形成的移动游戏产品盈利模式创新的方法论 ，深耕本地化运营 ，实现了“弯道超车”。
第三，部分中国游戏产品对海外玩家而言 ，在文化上存在异质性和新颖性，从题材、玩法、叙事、视听等维度带来了新鲜体验，因此受到欢迎。
第四 ，在一些新兴市场上 ，如南美 、中东等地 ，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺 的游戏类型和玩法，包装在其本地文化和故事中，从而迅速流行 。
2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行。陈超 摄中新社记者 ：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容 。“国风”游戏产生 的动因和现阶段发展状况 是什么？
何威：随着中国综合实力不断提升 ，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行，在青少年中尤为如此 。我们能观察到更为明确 的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信” 的倡议 ；人们在思考和辨识什么是“我们 的”“自己的”文化样式和生活方式，主动寻找文化身份认同 。
在这样 的大环境下，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化 的内容，是广受玩家欢迎的举动。另一方面 ，很多平均年龄不到30岁 的游戏主创们 ，自己就 是“国风”“国潮” 的积极消费者，也主动把对传统文化的喜好融入创作中 ，因此这样 的游戏越来越多。
我们研究了过去十年间中国自主研发 、获得版号且至今仍然较为活跃 的1407款游戏，发现其中超过四成传播了中华传统文化；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化。
2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战。陈超 摄中新社记者 ：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化 ？
何威：效仿王国维先生曾论及的“治学三境界”，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同的境界：“符号境”“知识境”和“观念境”。而游戏传播文化 的具体实践，则 是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开 。
“符号境”，指游戏中活用传统文化元素与形式，以视听表现、美学风格等方式呈现中华传统文化相关的符号 ，以符号为基础，承载文化内容和价值体系 ，重在唤起玩家情感。
“知识境” ，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息 ，增进玩家的理性认知 ，寓教于乐。
“观念境”，指在游戏 的叙事和互动中，呈现、探索和传承中华传统文化里蕴含的思想观念 、气韵风骨、人文精神、道德规范和价值理念等 。观念和精神既蕴含在设计细节之中，也需要玩家的参与和交流来发掘和体悟。
关于实践 的三个维度，首先 是人物 的维度，包括改编自真实历史人物 的游戏角色，也包括那些取材于神话传说 、民间故事中 的知名虚构形象的游戏角色 。人物是游戏叙事内容的主体，也 是玩家开展游戏互动 的化身或对象，是产生文化认同和情感的重点 。
环境的维度 ，是以数字技术构建的虚拟空间，玩家身处其中，时刻受到熏陶，产生体验 。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川、风景名胜等) 、人造环境(与人类生活密切相关的建筑、器物等)与文化环境(神话传说、诗词歌赋 、工艺美术 、技术艺术等)在游戏中 的重构。
行动 的维度，指的是玩家能在游戏里做什么 ，给游戏人物和游戏环境带来怎样的影响和变化。在模拟衣 、食、住、行的过程中 ，在各种文化创造和体验 的活动中 ，令玩家产生并深化对传统文化的体验和理解。
2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛 。何蓬磊 摄中新社记者 ：应如何推动数字游戏求美向善、增进公益、承担责任 ，让游戏与社会更良性互动 ？
何威 ：经过多年努力 ，中国已在游戏领域建立了相对完善的未成年保护体系 ，从网游内容审核机制 、网游实名制度、限制未成年人游戏时长和充值消费，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证 、建立家长监护平台、开通未保服务专线、推出未成年人充值退款自助系统等。应当说，在全社会关注下和主管部门要求下，中国游戏行业已采取了较为全面和严格 的限制措施。
游戏与社会 的良性互动 是不同国家、不同社会的共同期许 。事实上 ，从影视 、动画 、直播、广告等内容产业，以及文保旅游 、工业制造、智慧城市 、自动驾驶、医疗医药等更多领域 ，都正在从游戏行业 的科技创新和文化创新之中汲取能量 。
社会整体游戏素养也在不断提升，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应，从中获取快乐和有益身心的元素，而且还体现在人们能在自己从事的行业中 ，善用现有游戏或 是游戏化 的手段 ，产生“游戏+” 的积极效应。
想要实现这样 的良性互动 ，或者说，让游戏发挥更大的社会正向价值，需要“政产学研用”的社会共同体 的参与和努力 。(完)
受访者简介 ：
何威，北京师范大学艺术与传媒学院教授 ，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任 。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事。研究领域包括社交媒体与网众传播、游戏研究、流行文化与文创产业等。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖 、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖。
走进香港沙头角抗战纪念馆 ：一座老屋，讲述一段抗战故事****** “不忘历史 ，同开新篇” ，走进香港沙头角抗战纪念馆大院内 ，东墙上赫然醒目 的八个大字直抵人心。 这家纪念馆改造自有近百年历史的罗家大屋，从筹办到落成耗时五年 ，所设展览介绍了东江纵队港九大队 的抗战历史 ，以及“香港抗日一家人”罗氏家族 的感人事迹。 一座老屋，一段历史 1941年12月8日 ，日军进攻香港 。经过18天抵抗 ，香港沦陷 。 在中国共产党抗日救亡口号 的感召之下，香港许多家庭举家参加抗日队伍 。“香港抗日一家人”罗家 是其中 的代表 ，全家有11人参加中国共产党领导 的抗日游击队。 罗家大屋是罗氏家族的祖屋，见证了香港的抗战历程。日占时期，它是港九大队的活动基地及交通站 ，大屋附近一带 是港九大队沙头角中队和海上中队主要 的活动地区 ，在抗日活动中举足轻重 。 香港史专家刘蜀永告诉记者 ，2017年，东江纵队历史研究会提议利用沙头角抗战遗址开展文化旅游，使他们深受启发。又因罗家大屋地位特殊 ，意义重大，他们建议在罗家大屋设置沙头角抗战纪念馆 。 他表示，筹建纪念馆首先是出于对抗战前辈 的尊重，他们 的爱国精神值得后辈传承 ，也希望香港年轻人通过东江纵队港九大队的事迹 ，更多了解国家 的历史以及香港与国家的关系。 罗家后人、沙头角抗战纪念馆馆长黄俊康认为，“推动建成纪念馆非常有意义，第一是对国家尽忠 ，第二是对社会尽责 ，第三 是对前辈尽孝” 。罗家人参加了解放战争 、新中国建设、改革开放等重要工作 ，他们身上展现出来 的爱国情怀证明香港同胞从来与祖国血脉相连 。 在这样的契机下 ，展开了选址于罗家大屋 、承载着港人英勇抗日奋斗史 的沙头角抗战纪念馆筹备和建设工作 。 众志成城排除万难 沙头角抗战纪念馆 是香港第一间集中介绍中国共产党在香港历史贡献 的纪念馆 ，也是香港首个长期展示港九大队历史的国民教育基地，今年9月3日揭幕开馆 。纪念馆建成 的背后， 是爱国爱港人士日以继夜的辛勤付出 。 刘蜀永告诉记者 ：“纪念馆从筹备到建成遇到了很多困难 ，比如筹款和大屋翻修问题，比如怎么充分利用有限 的展览空间把我们想讲 的都讲出来。纪念馆 的展览方案就反反复复改了不下20次 。” 刘蜀永厚厚 的日记本详细记录着纪念馆“孕育成长” 的点滴：“2017年10月28日 ，下午到石涌凹罗家老屋参加沙头角抗战纪念馆第一次筹备会议”“2019年1月29日，重新拟定沙头角抗战纪念馆展览提纲”“2021年11月26日 ，完成沙头角抗战纪念馆展览方案 的修改”…… 在纪念馆筹建过程中 ，香港广州社团总会特别是该会主席黄俊康发挥了重要作用。黄俊康和霍震寰等人士带头捐出了大笔款项，但黄俊康强调 ，改建及布展工程都 是由香港广州社团总会的兄弟姐妹们当义工办起来 的，“我们 的义工真的付出很多” 。 “动工以后，发现这个房子毕竟已90多年了，屋顶 的木结构都被白蚁蛀了 。去年8月份台风季节也是很大 的挑战，我们在保证安全的情况下继续工作 。”黄俊康回忆道，语气中透着欣慰。 原本因年代久远 、日晒风吹虫蛀而随时可能倒塌的旧屋 ，经精心修缮后，获得新生，让展览讲述 的故事与大屋蕴含的历史沉淀相得益彰 。 如今 ，罗家后人以每年1港元 的象征性租金将罗家大屋永久借给纪念馆使用。黄俊康说 ，预约前来参观纪念馆 的团队已经排到明年3月了，到目前为止 ，已有超8000人次前来参观，“我相信纪念馆会被越来越多港人知道” 。 助港人弘扬爱国传统 “我们开办这个纪念馆 ，目 的在于展示港九大队抗战 的历史，教育启迪后代。希望大家弘扬前辈爱国爱港 的传统 ，为国家和香港 的发展贡献力量。”这段话写在纪念馆参观行程的最后，启示人们前事不忘 ，后事之师。 日占期间，东江纵队港九大队有115名烈士为保卫香港献出了宝贵的生命 。但港九大队及其影响下 的香港民众抗击日军 的史迹和遗址，作为香港珍贵 的历史记忆 ，却鲜为人知 。 “东江纵队是中国共产党领导的华南抗日游击队中规模较大 的部队 ，港九大队 是东江纵队 的下属部队。我们希望建成抗战纪念馆， 是因为港九大队三年零八个月的这段历史在香港 的历史教育中 是空白 的。”东江纵队历史研究会秘书长 、原东江纵队政委尹林平之女尹小平说。 尹小平从2007年开始就一直在香港宣传港九大队的抗战事迹。她认为，这段可歌可泣的历史一定要告诉世人，也要告诉香港的老百姓，尤其是年轻人，让他们了解抗战前辈在三年零八个月里做了什么 ，让他们知道“自己 是中国人” 。 尹小平讲述着，时不时看向展板上父亲年轻时 的照片。东江纵队 的前辈们 ，当年都只有二十几岁，为了挽救国家于危亡 ，不惜抛头颅洒热血 。 “纪念馆建成开馆只 是播了一粒种子 ，我们期待它能生根发芽 。”她说 。（新华社记者 孔维一、韦骅） 每日彩票地图 |
