乐高集团高级副总裁黄国强 ：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按 ：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道”。中新网11月3日电 题 ：乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定 的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会 的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口，为外资企业在华发展带来了市场机遇 。”乐高集团高级副总裁 、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示 。
在黄国强看来，得益于高水平 的对外开放和更加友好 的营商环境 ，乐高集团 的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展 ，更有广阔多元 的下沉市场值得期待。乐高集团将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场。
访谈实录摘要如下：
中新财经：今年乐高集团连续第五年参与进博会 ， 是出于怎样的考虑？如何看待进博会的作用？
黄国强 ：进博会 是一个非常好的平台 。进博会为来自世界各国的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品、新技术和新体验的绝佳平台，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴 、政府等有关方面交流的机会 。
作为进博会 的“五年级生” ，我们不仅见证了进博会越办越好，更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放 的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观 的窗口 ，帮助我们将“在玩乐中学习和发展” 的理念传递给更多中国家庭 。借助进博会 的平台和溢出效应，我们也进一步提升了在中国的品牌知名度和企业声誉，在华业务取得了丰硕成果 。
今年是乐高集团的九十周年。在这个特别有纪念意义 的时刻，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐 的力量，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满 的发展计划 。
中新财经 ：乐高集团今年已经成立90周年，在中国深耕几十年，取得了哪些发展成果？如何看待中国市场和营商环境的变化 ？
黄国强 ：乐高集团成立于1932年 。时至今日，全球总部仍然位于丹麦比隆 的乐高集团已经发展成世界上最大 的玩具企业之一。我们 的产品在超过130个国家和地区进行销售 ，在全球范围内拥有24000多名员工。
从最初 的木头鸭子玩具 ，到目前最新款 的乐高产品系列，90年来，我们始终秉持着初心和使命，以玩乐来启迪和培养未来 的建设者 ，也就是孩子们。并通过不断创新 的乐高玩乐体验，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展的机会。
乐高产品于1980年代正式销往中国 。2014年 ，在上海建立中国区总部 ；2016年，嘉兴工厂竣工投产 ，乐高集团不断扩大在中国市场的业务。
受益于中国经济社会 的高质量发展 ，乐高集团 的在华业务收获了许多机遇，取得了丰硕的业务成果。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来 ，乐高集团已在过去五年多时间里 ，在中国大陆开设了380多家品牌零售店，覆盖全国100多个城市。此外 ，乐高集团 的线上电商业务也获得了蓬勃的发展，不断深入与中国主流电商平台的合作，并保持活跃 。此外 ，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统的玩具套装 。
得益于高水平的对外开放和更加友好的营商环境，乐高集团的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元的下沉市场值得期待 。
中新财经 ：乐高集团加快线下扩张 ，今年拟在中国市场新开80家店，还进一步加大对嘉兴工厂的投资，营收增长达到两位数，这是基于什么考量？
黄国强：虽然受到疫情的影响 ，但我们发现在疫情控制允许 的情况下 ，消费者对于来到门店体验很有热情 ，并且需求巨大。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国的发展。
我们认为，实体零售店依然 是重要 的购物渠道和平台 ，能够让消费者快速发现新产品、立即获得体验，并与品牌建立有意义 的联结。即便这两年疫情带来了很多不确定性 ，但我们仍持续致力于为消费者打造独特 的实体零售体验 ，把玩乐 的力量传递给更多 的儿童和家庭 。
今年年初 ，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市 的工厂业务 ，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务 的长期发展 。近年来 ，我们看到在中国市场 ，对富有创意和趣味、高质量和安全的乐高玩乐体验 的需求强劲 。
中新财经：更多国内外品牌入局积木玩具行业，中国的国产品牌也在崛起 ，外部消费环境也在变化 ，乐高集团将如何应对行业竞争 的加剧和环境变化的挑战？未来有哪些发展规划？
黄国强 ：我们认为 ，乐高集团在中国市场还很年轻，还有很大的成长和发展空间 。我们将以更加坚定 的决心 ，继续深耕中国大市场 ，尤其是在品牌建设 、产品创新 、零售业务拓展和可持续发展等领域 ，为更多的中国儿童和家庭提供富有创意 的乐高玩乐体验 ，帮助孩子们在玩乐中学习和成长。
我们将持续拓展零售网络 ，触达更多二三线 、四五线城市 ，开辟更广阔多元 的下沉市场 ，为当地消费者提供更具互动性 的沉浸式购物体验。同时，线下品牌零售店与线上平台优势互补 ，并行发展 ，为消费者提供全方位多触点的品牌服务。
此外，我们将继续关注数字化创新，赋能品牌的发展 。目前，我们已在上海部署了数字化人才中心，持续招募专业人才 ，以满足本地市场 的数字化技术需求 。
与此同时 ，我们也将持续发布创新的产品，满足世界各地儿童、家庭、各年龄段消费者 的期待 。持续在中国打造乐高品牌 ，并保护品牌知识产权 。
同时 ，我们还会携手各方，加快可持续发展及社会责任领域 的项目进展 ，为创建一个更可持续发展的未来努力。(完)
错标超低价保时捷下单后须交付吗？专家解读****** 错标超低价保时捷下单后须交付吗 专家解读“乌龙”订单纠纷解决之道 □ 本报记者 陈磊 孙天骄 1月30日，位于宁夏回族自治区银川市 的保时捷中心上线一辆轿车 ，标价12.4万元，引发大量消费者订购。截至当天晚上 ，该销售链接共有近600个预订单 。随后 ，保时捷下架了这辆车并退回消费者订金 。 次日 ，银川保时捷中心销售端表示，保时捷小程序上架的车辆实际库存为1台 ，首单用户购买成功后，后面下单的用户会自动判定为无效订单 ，48小时内退还押金。 2月1日，有媒体报道称，银川保时捷中心工作人员称该车没有卖给首个下单 的人 ，而是像其他客户一样 ，打电话取得谅解 。 此事引发社会热议 。有不少网友评论称，按照诚信原则，商家既然提供了链接且客户下单了 ，那么就应该交付。 《法治日报》记者根据公开信息梳理发现，近年来，网络平台卖家错标商品价格(特别 是卖家标价远低于实际价值 的“乌龙”订单) 的现象时有发生 ，由此引发诸多纠纷 。 例如，2020年12月，某知名跨国企业中国官网商店发生错标价格事件 ，千元商品被标价一两百元，众多消费者涌入购买 ，商店发现问题后 ，取消了用户 的订单 。 2021年1月，某知名珠宝商 的系统技术人员操作失误，将通过某电商平台销售的商品标价设置为远低于正常售价 的价格 ，消费者购买后却遭该商家起诉 。 中国人民大学商法研究所所长刘俊海在接受记者采访时分析称，对于商家错标商品价格现象 ，可以分两类情况看待 ：一类 是因为工作人员或者营销系统技术故障导致错标商品价格 ；另一类 是商家有意为之。 在刘俊海看来 ，上述两类情况的性质不一样 ，法律后果也不一样。如果商家 是因为无心之过或技术故障，则首先需向消费者寻求谅解 ，特别是在消费者误以为价格很低而下单 的情况下，给消费者带来不便，需要道歉并作出相应补偿；如果商家 是为引流有意为之，消费者要求继续履行合同，则商家需严守契约精神。 对于实践中这种价格远低于实际价值的“乌龙”订单 的法律效力，中国传媒大学文化产业管理学院文化法治研究中心副主任程科告诉记者，判断的关键在于分析商家在网购页面上显示 的商品信息，对于消费者来说 ，到底 是要约还是仅仅为要约邀请 。 程科分析称，如果是要约，则消费者一旦下单完成，合同成立；如果 是要约邀请 ，那么消费者 的下单行为视为要约，商家依然保留了是否和消费者订立合同的最终决定权。根据民法典相关规定 ，立法者认为 ，在一般情况下购物网页 的内容应该构成要约 ，相对人一旦成功下单，则合同成立 。当然 ，立法者也认为 ，如果存在特别条款的约定，也仍然有将购物网页认定为要约邀请的可能 。 北京天驰君泰律师事务所高级合伙人、北京律协消费者权益专业委员会副主任饶伟说，“乌龙”订单 ，即由于交易一方(卖方)对商品的价格、数量或其行为性质出现重大误解而产生 的订单。一旦商家认为与消费者之间构成重大误解 ，作为商家而言，如果与买方不能协商处理解决，其可以依法行使撤销权 ，请求人民法院或者仲裁机构撤销该买卖合同。根据民法典规定，被撤销的民事法律行为自始没有法律效力。 在饶伟看来 ，就此社会热议事件来说 ，虽然商家在售价上 的意思表示出现重大误解，但是商家小程序上关于车辆上架的行为构成要约 ，而消费者下单购买并支付款项的行为构成承诺，该买卖行为符合上述合同成立并生效的要件 ，因此在商家行使撤销权之前 ，该订单从法律上讲 是有效 的。 记者观察发现，“乌龙”订单发生后 ，许多商家往往选择立即下架商品 。 对此，程科认为，商家自主下架商品没有问题，除非有证据表明商家有恶意通过低价吸引消费者 的价格欺诈行为 ，否则商家发现“乌龙”订单后 ，自然可以通过自主下架避免进一步损失 。 刘俊海同样认为商家可以自主下架“乌龙”订单商品 ，但需要补偿消费者因此造成 的损失，这样更符合公平原则 。 “问题在于，之前已经成功下单的消费者可否主张商家继续提供商品或服务。”程科说 ，如果认为购物页面构成要约 ，则消费者成功下单时合同成立，消费者可以持已经有效 的合同主张按“乌龙”价格履行，此时商家无法拒绝，否则将构成违约。 “但商家有可能根据民法典关于重大误解的规定主张撤销合同 ，合同一旦被撤销，消费者无法再主张按‘乌龙’价格履行。与此同时，只有存在信赖利益损失的情形下，才可以向商家主张该部分损失 。”程科说。 如果消费者坚持主张商家按“乌龙”价格履行交付义务而商家拒绝，消费者能否通过法律途径维权 ？ 饶伟分析称 ，由前述所知，消费者可以主张商家按照“乌龙”价格履行交付义务，商家可以通过行使撤销权，依法请求法院或仲裁机构撤销买卖合同。如果商家自买卖合同成立之日起5年内不行使撤销权，或者虽然在合同成立之日起5年 ，但未在知道或者应当知道撤销事由之日起90日内行使撤销权 ，撤销权即消灭，则商家应当依照买卖合同约定履行义务 。 “消费者在消费过程中应及时保留商品信息、付款信息等电子证据，避免在发生纠纷后因举证不能承担不利后果 。如果买卖合同系因商家过错导致被撤销 ，作为消费者可以依法主张损害赔偿 。”饶伟建议。 刘俊海提醒，商家通过网络平台销售商品 ，应该秉持对消费者的社会责任担当之心，基于防风险、树品牌 、控成本 、占市场 的基本策略 ，胸怀对消费者 的感恩之心，胸怀对法律的信仰之心，胸怀对风险 的敬畏之心 ，慎独自律，避免错标商品价格 的现象发生。 “不管出现‘乌龙’价格属于哪一种范畴 ，实际上都会对企业 的商誉产生一定的消极影响，而且会对消费者的幸福感 、获得感有一定伤害，影响消费者 的体验 ，所以商家还是要记住一句话 ，金奖银奖不如消费者夸奖，金杯银杯不如消费者口碑 ，只有自觉地与广大消费者站在一起的企业 ，才是消费者友好型 的企业，才能获得更多消费者的认可。”刘俊海说。 每日彩票地图 |
