乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场******
【跨国企业在中国】
编者按 ：
走进在华跨国企业，听外企老总谈“中国式现代化机遇” 、释“经济全球化之道”。中新网11月3日电 题：乐高集团高级副总裁黄国强：以更加坚定的决心继续深耕中国大市场
中新财经记者 李金磊
“作为进博会 的‘五年级生’ ，我们不仅见证了进博会越办越好，更是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇 。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强在接受中新财经专访时表示 。
在黄国强看来，得益于高水平 的对外开放和更加友好 的营商环境，乐高集团 的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展，更有广阔多元 的下沉市场值得期待 。乐高集团将以更加坚定的决心 ，继续深耕中国大市场 。
访谈实录摘要如下 ：
中新财经：今年乐高集团连续第五年参与进博会 ，是出于怎样的考虑？如何看待进博会 的作用？
黄国强：进博会 是一个非常好的平台 。进博会为来自世界各国 的品牌和企业提供了一个向中国消费者介绍新产品 、新技术和新体验 的绝佳平台 ，它还为跨国公司创造了与当地合作伙伴、政府等有关方面交流的机会 。
作为进博会 的“五年级生” ，我们不仅见证了进博会越办越好 ，更 是见证了其作为中国持续推进高水平对外开放的窗口 ，为外资企业在华发展带来了市场机遇。
进博会不仅为乐高集团创造了传递品牌价值观的窗口 ，帮助我们将“在玩乐中学习和发展” 的理念传递给更多中国家庭。借助进博会 的平台和溢出效应 ，我们也进一步提升了在中国的品牌知名度和企业声誉 ，在华业务取得了丰硕成果。
今年是乐高集团 的九十周年 。在这个特别有纪念意义的时刻，我们非常高兴能够连续第五届参加进博会，通过进博会与更多中国儿童和家庭分享玩乐 的力量 ，共同见证我们深耕中国市场所取得 的成绩和未来信心满满的发展计划 。
中新财经 ：乐高集团今年已经成立90周年，在中国深耕几十年，取得了哪些发展成果？如何看待中国市场和营商环境 的变化 ？
黄国强：乐高集团成立于1932年 。时至今日，全球总部仍然位于丹麦比隆的乐高集团已经发展成世界上最大 的玩具企业之一 。我们的产品在超过130个国家和地区进行销售 ，在全球范围内拥有24000多名员工 。
从最初 的木头鸭子玩具 ，到目前最新款 的乐高产品系列 ，90年来 ，我们始终秉持着初心和使命，以玩乐来启迪和培养未来 的建设者，也就是孩子们 。并通过不断创新 的乐高玩乐体验，赋予更多小朋友们通过玩乐进行学习和发展的机会。
乐高产品于1980年代正式销往中国。2014年，在上海建立中国区总部 ；2016年 ，嘉兴工厂竣工投产 ，乐高集团不断扩大在中国市场 的业务 。
受益于中国经济社会 的高质量发展，乐高集团 的在华业务收获了许多机遇 ，取得了丰硕的业务成果 。自2016年在上海开启中国第一家乐高品牌零售店以来 ，乐高集团已在过去五年多时间里，在中国大陆开设了380多家品牌零售店，覆盖全国100多个城市 。此外，乐高集团 的线上电商业务也获得了蓬勃的发展 ，不断深入与中国主流电商平台 的合作 ，并保持活跃 。此外 ，自2018年在第一届进博会发布首款中国传统节日套装以来 ，乐高集团已推出了41款设计灵感来自于中国文化和传统 的玩具套装。
得益于高水平的对外开放和更加友好 的营商环境，乐高集团的中国业务获得了快速发展。中国市场潜力巨大，市场空间广阔——不但一、二线城市蓬勃发展 ，更有广阔多元的下沉市场值得期待。
中新财经 ：乐高集团加快线下扩张，今年拟在中国市场新开80家店 ，还进一步加大对嘉兴工厂 的投资 ，营收增长达到两位数 ，这是基于什么考量？
黄国强：虽然受到疫情的影响，但我们发现在疫情控制允许的情况下，消费者对于来到门店体验很有热情 ，并且需求巨大 。因此我们将继续投资于品牌零售业务在中国 的发展 。
我们认为，实体零售店依然是重要 的购物渠道和平台 ，能够让消费者快速发现新产品、立即获得体验，并与品牌建立有意义的联结 。即便这两年疫情带来了很多不确定性，但我们仍持续致力于为消费者打造独特的实体零售体验，把玩乐的力量传递给更多的儿童和家庭 。
今年年初，我们宣布了将扩大位于中国嘉兴市 的工厂业务，增加产能以进一步支持中国和亚洲地区业务的长期发展。近年来，我们看到在中国市场，对富有创意和趣味、高质量和安全的乐高玩乐体验的需求强劲。
中新财经：更多国内外品牌入局积木玩具行业 ，中国的国产品牌也在崛起，外部消费环境也在变化，乐高集团将如何应对行业竞争的加剧和环境变化 的挑战？未来有哪些发展规划 ？
黄国强 ：我们认为，乐高集团在中国市场还很年轻 ，还有很大 的成长和发展空间。我们将以更加坚定的决心，继续深耕中国大市场 ，尤其是在品牌建设、产品创新 、零售业务拓展和可持续发展等领域 ，为更多 的中国儿童和家庭提供富有创意的乐高玩乐体验 ，帮助孩子们在玩乐中学习和成长。
我们将持续拓展零售网络 ，触达更多二三线、四五线城市 ，开辟更广阔多元 的下沉市场，为当地消费者提供更具互动性的沉浸式购物体验 。同时，线下品牌零售店与线上平台优势互补 ，并行发展 ，为消费者提供全方位多触点 的品牌服务 。
此外，我们将继续关注数字化创新 ，赋能品牌 的发展 。目前 ，我们已在上海部署了数字化人才中心 ，持续招募专业人才，以满足本地市场的数字化技术需求。
与此同时，我们也将持续发布创新的产品 ，满足世界各地儿童、家庭、各年龄段消费者的期待 。持续在中国打造乐高品牌 ，并保护品牌知识产权。
同时 ，我们还会携手各方，加快可持续发展及社会责任领域的项目进展 ，为创建一个更可持续发展 的未来努力 。(完)
消费复苏“年夜饭”回归 市场监管保“舌尖安全”****** 本报讯(记者 王薇)“我们除夕‘年夜饭’午餐和晚餐的包间全部订满了 ，初一到初五的包间也只剩下了少量 的晚餐可以预订 ，今年红火 的‘年夜饭’让餐饮人看到了希望 。”昨天，中华老字号同庆楼北京区总经理周泽春对北京青年报记者说。面对今年消费逐步复苏后回归的“年夜饭”，本市市场监管部门提前入手开展专项检查。连日来，执法人员摸底辖区内各餐饮企业接单“年夜饭” 的情况，做到心中有数；走进后厨，检查原料进货和食品添加剂的使用 ；紧盯各种套餐价格 ，严查开瓶费等违规收费，为市民守护“舌尖上 的年味” 。 昨天上午10点30分 ，北青报记者跟随东城区市场监管局建国门街道所的执法人员走进同庆楼(金宝汇店)，对这里 的“年夜饭”准备情况进行检查。进门处 的食品安全信息公示栏中 ，公示着企业 的《食品经营许可证》、从业人员健康证以及店内食品安全管理员等信息。“食品安全无小事，这些公示信息都要有 ，全部向消费者公开 。”副所长牛玉龙说。 随后 ，执法人员又走进同庆楼的后厨，检查了其食品原材料进货查验和索证索票制度 ，提示商家要定期对库存食品进行清理，严禁使用过期食品或腐败变质食品 。凉菜制作间 是餐饮食品检查中监管规格最高 的 ，每一名进入凉菜间 的人员都有着严格 的着装和消毒要求，进门洗手消毒 ，帽子 、手套 、口罩等一样也不能少 ；在后厨 的墙上，北青报记者还看到了各种记录，原材料采购变更记录、冷库温度记录 、冷菜果蔬间消毒记录以及冷库原料进出台账等 。“每一项都要清清楚楚，你看这个，原材料备货 的变更都能够及时记录并更新 ，商家 的工作很细致。”牛玉龙说。检查完后厨，牛玉龙和同事还对同庆楼年夜饭 的预订情况进行了了解，特别针对节日期间从业人员 的在岗情况进行了统计 ，提示企业科学评估接待能力，避免超出加工能力接餐。 周泽春告诉北青报记者 ，目前，同庆楼(金宝汇店)“年夜饭” 的预订十分火爆 ，为了回馈消费者，他们推出了600元到1000元多种价位 的套餐 ，消费者也可以预订零点 的菜品，同时 ，今年他们还推出了“年夜饭”的外卖套餐和预制菜 的家宴礼盒 ，全方位满足不同消费者的需求。 北青报记者了解到，东城区市场监管局于1月11日启动了2023年度春节期间餐饮环节食品安全检查 ，重点对提供“年夜饭”服务 的餐饮企业开展专项监督检查，在开展线下监督检查的同时，同步检查门店在外卖平台上 的名称 、地址、经营范围、许可证资质等信息，督促餐饮单位线上线下经营保持一致 ，严查“幽灵餐厅”和线上超许可经营行为。 每日彩票地图 |
