今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服 是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿，超越去年同期水平。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求，在外观、功能 、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物 是羽绒服的核心 。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本 的45% 。有研究显示，在绒子含量相同 的情况下 ，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒的1.8倍 。并且 ，过去几年间，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。

　　2022年4月起实施的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改 。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下 ，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优 ，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场 。国内，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务。之后的20年里 ，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强 。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟 ，羽绒服朝着多元化发展 。

　　如今，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌、四季化品牌。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场 的局面 。其中，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能 的剪裁 、工艺等。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑 的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而 ，目前我国羽绒服 的普及率相对较低，市场渗透率仅为9% ，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服 的人均消费水平上也低于发达国家水平。

　　随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加，中国羽绒服市场还有很大 的增长空间 。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示 ，羽绒服消费有明显 的季节属性。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时 ，53% 的消费者会临近换季再准备 。

　　实体店仍旧是大家购买羽绒服的最主要途径。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面 ，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高 的品牌中 ，大多数也 是属于中高端价位 。

　　但值得关注 的是，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高 的问题。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时，“功能变多了”和“品质变好了”的认同度最低。

　　“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素 ，相当比例 的人认同近两年羽绒服的款式在变多 ，设计感在变强。但当自己真正去选购时，合适 的款还 是不够多 。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样，希望好穿好搭。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起，越来越多人会因为品质、文化 、价值、设计等因素而作出新 的选择 。因此，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势 ：

　　趋势一是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感、能活动自如的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰 。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登、鸭鸭和雅鹿的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点。

　　趋势二 是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高。

　　通勤是都市人生活穿搭最重要的场景之一 ，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看 ，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风、日系 、街头 、学院风等。

　　趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看 ，廓形、撞色、飞行员夹克 、绗缝、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者 的认可 。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都 是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。

　　趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服 的价格被消费者接受 ，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌 的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍是大众化羽绒服，优衣库、太平鸟等四季化品牌 的最热销爆品覆盖了大众化和中端 的位置 。

　　趋势五是“机能化”。随着户外成为一种重要 的生活方式 ，户外与日常的场景区隔被打破，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。

　　专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能的特性，主要强调防水功能。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

“返工啦！”广东“花式”喊你回来上班******

　　“4年前，妈妈从家乡前往广东务工 。今天，我也来了 。”来自广西壮族自治区柳州市柳城县的00后韦双燕 ，第一次乘坐返岗专列 ，踏上了新年开工之旅 。1月30日，D3755次“稳就业促发展——桂籍务工人员入粤返岗免费专列”载着544名广西务工人员 ，抵达广州南站 。 一身纯白羽绒服 的韦双燕在人群中格外显眼。她告诉记者 ，今年 是她正式参加工作的第一年 ，她将到广州市番禺区当教师 。“妈妈来广东务工供我读大学 ，我也想在这里圆梦。”在她看来，这里不仅收入较高 ，还有很大成长空间 。

　　“制造业当家”释放高质量发展强烈信号

　　新春开工第一天，广东省召开高质量发展大会，“制造业当家”成为热议话题。制造业发展， 是广东2023年 的头等大事 。今年，广东将安排省重点项目1530个，总投资约8.4万亿元 ，年度计划投资1万亿元，单是超百亿元项目就达205个。目前 ，广东省制造业总产值预计突破16万亿元大关，拥有70余万户制造业企业法人和一大批优质企业 、8个万亿元级战略性产业集群。

　　“躺平不可取、躺赢不可能 、奋斗正当时 。”大会上，广东省委书记黄坤明表示 ，今天的广东，量 的增长到了平台期，质的突破还处在酝酿期 。只要质 的提升取得新的突破，我们就可以迎来量 的井喷 ，可以开启新一轮发展和赶超 。庞大的经济体量意味着要下更大功夫克服增长 的惯性。在危与机 、稳与进 、攻与守 的纵横捭阖中，广东经济 的“危”源自高质量发展不足 ，“机”要靠高质量发展才能紧紧抓住。贯彻新发展理念 、推动高质量发展 是广东的根本出路。

　　这 是近年来广东省召开 的规模最大的会议。主会场与会嘉宾1000人 ，有半数以上来自企业；通过视频会议 ，大会内容实时纵贯广东各市县 ，算上各地分会场，总人数达2.5万人。广东省高质量发展大会围绕“重点项目重大平台”“制造业当家”“百县千镇万村高质量发展工程”“五外联动”等主题深入探讨 ，共谋发展思路和举措 。此次大会，还把时间留足给各行业“当家人”畅所欲言 ，有企业家脱稿指出发展中 的不足 。

　　制造业是中国经济发展的“压舱石”，也是广东省经济高质量发展的“脊梁”。广东省工业和信息化厅党组书记 、厅长涂高坤说 ，“广东 是制造业大省，推动制造业高质量发展 ，对塑造和提升广东在新发展格局中的战略优势具有重要意义 。”广东力争2023年全省工业投资增长达到10%以上 ，发挥工业投资对工业经济发展的放大叠加和倍增作用。

　　目前 ，广东制造业增加值规模约占全国 的1/8，对经济增长年均贡献率超四成，吸纳超三成的就业人口……过去一年，广东有力有效应对超预期因素冲击 ，交出经济总量12.9万亿元、连续34年居全国首位的优异成绩单 ，这背后离不开“制造业当家”。

　　“逆向招工”复工忙

　　春节过后 ，广东迎来异地务工人员返岗高峰 ，“稳就业”“保用工”折射出广东各地高质量发展的决心。“全省高质量发展大会召开后，新 的一大批重大项目 、重大工程将先后动工 ，近期会有力地拉升用工数量 。”广东省就业服务管理局局长夏义兵透露 ，广东已于节前跨省“逆向招工” ，组织各地市企业组团到劳务协作省份现场招聘、预订员工 。“早在正月初五 ，我们就组织从桂林开往深圳 的全国首趟返岗专列。”劳务输出大省劳动力在粤就业稳定 ，有效保障了在粤企业用工需求。

　　截至目前，四川、重庆 、湖北 、湖南、广西等地已有100多趟返岗务工专列陆续抵达广东。预计到2月5日(正月十五)，还将有80多趟返岗务工专列抵达广东。这些专列将确保超过10万名外省到广东务工人员顺利返岗。据广东省人社厅监测和分析 ，节前返乡 的外省务工人员达1700多万 ，返岗比例超过50% ，重点监测企业开工比例超过60%，预计节后外省务工人员返岗率可达90%以上。

　　“我在东莞工作快16年了 ，希望今年 的收入能涨点儿，我们才能更好地培养两个孩子读书，以后考上好大学。”来自广西柳州市柳江区三都镇 的陶彩仙在东莞黄江镇农村电子厂里工作 。她说，“目前还是普通员工 ，今年有望当上领班。”她的丈夫也在附近工厂上班 ，主要负责钢铁焊接等生产工作，一个月能有七八千元的工资，能较好地照顾一家人 的生活 。

　　家住柳州市柳江区三都镇屯村的韦纯发在广东打工已有9年 ，5年前他在老家建了3层楼房，还买了车给小孩上班用 。他希望新年能继续多挣钱 ，把家里的厨房装修好。在柳州市柳江区三都镇十里贡的韦文坤，目前在广州花都某企业担任领班 。“在广东工作15年来，给家里带来了不少变化 ，日子一天比一天好 。新房子修了两层 ，也买了小车。今年最大的心愿是提升技能，从领班岗位再升一级，多挣钱培养3个小孩读书。”

　　1月31日，600名贵州籍务工人员搭乘D2811次列车从贵州毕节来到广州。他们大多是节前已在广东就业 的返乡员工 ，还有少量新入粤务工人员。下车时，不少人开心地用粤语说：“返工啦！”老乡们带着大包小包的家乡“年味儿”，奔赴充满希望的工作岗位 。

　　来自贵州毕节 的李成宏在广东省江门市的建筑工地干活儿 。近几年 ，李成宏春节后都是乘坐返岗专列，返回距离老家约1100公里 的广东上班。他说，以前返岗路程远 、车票不好买 ，现在返乡返岗有保障，而且免费，感觉很“暖”。“挣更多的钱 是我最大 的心愿 ，最近工期比较紧 ，所以想尽快复工。”

　　春运期间 ，广东省人社部门计划节后直接组织返岗专列14趟 ，专车380班次 ，包机3趟 ，“点对点”组织外省劳动者入粤返岗2.5万人 ，目前已通过专列共帮助1800余名务工人员及时入粤返岗就业 ，示范带动各地和企业加大组织对接力度 ，帮助农民工便捷返岗、快速就业，保障节后企业用工需要，在全社会营造“他乡即故乡”“东西南北中，发展到广东”的良好氛围。

　　真金白银保用工

　　春节后开工首日 ，格兰仕集团鼓声阵阵 、龙狮起舞 ，一线员工们“人手一份”开工红包 。生产部门负责绕线工作 的毛爱平说 ，早在节前，企业就帮他们张罗节后从湖南怀化老家返回 的车票和接站 ，所以春节过得“很淡定”。

　　节前 ，格兰仕全面启动2023年新春招聘工作，从广东到广西 、贵州等地跨省对接用工 ，面向社会推出数十种技工岗位，首批招聘5000多名技工人才。春节期间，他们持续在“云端”进行招聘 ，通过“全员技工化”战略 ，为入职 的一线技工规划“普工-关键岗位-产业技工-工程师”的发展路径。

　　“人社部门出台了优惠政策和提供财政补贴 ，帮助企业稳定员工、扩大招聘，生产线一开工就可以开足马力生产 。”格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤介绍，格兰仕已从传统 的“接单—研发—生产—交货”模式转型为供应、生产、销售 、用户一体化 的工业互联网生态，实现了产业链 、供应链全系统数据闭环。

　　在东莞市大朗镇，不少企业已是一派繁忙景象。东莞市厚威包装科技股份有限公司 的生产车间里，员工已基本到位。公司总裁办总监周建涛说 ，在政府支持和企业努力下，大部分回家过年 的员工都已回到了工作岗位，复工率达到90%左右。中山市南头镇TCL空调制造中心工厂厂长向民军说 ，正月初四他就接到了从广西梧州回来上班 的员工。看着一辆辆返岗专车陆续开进工厂，他的心里踏实了很多。

　　广东外省务工人员2300万 ，约占全国 的1/3 。人社部门的监测显示，春节前，外省务工人员返乡率约75% 。广东省人力资源和社会保障厅副厅长谢忠保介绍 ，当前 ，广东整体的返岗和用工情况呈现为“两个平稳”：员工返岗平稳有序；企业用工平稳提升 。截至目前，员工返岗率达到一半以上 ，基本回到疫情前正常年份 的同期水平。目前 ，全省企业相继开工 ，用工需求迅速回暖。

　　据悉 ，广东省人力资源市场岗位供求缺口约50万人 ，求人倍率超过1.9。2022年以来，广东省人社部门为应对严峻疫情挑战 ，拿出真金白银超830亿元助企纾困，送政策、送资金、送服务，引导企业将员工稳在广东、稳在企业、稳在岗位。

　　此次返岗，广东省人社厅联合广西和贵州人社部门 、广铁集团等有关部门紧密对接 、提前谋划 ，专门制定务工人员安全有序入粤返岗方案 。从建立入粤返岗清单、筛查出行名单 、开行返岗专列、接驳送达目 的地等环节 ，畅通务工人员从行前 、途中到上岗 的入粤返岗全链条 ，帮助务工人员尽快返岗。接下来 ，广东将继续保持与云南 、四川等劳务输出大省对接合作，持续深化与广西、贵州东西部协作机制；保持就业扶持政策延续性，继续将协作省区在粤脱贫人口纳入政策全覆盖，充分保障岗位供给和稳定就业 。

　　（中国青年报 中青报·中青网记者 林洁）