国际传播环境下短视频应用发展分析******
国际传播环境下短视频应用发展分析
——以“抖音”及其国际版“TikTok”为例
陈 昊 李凯旋
【提要】新媒体时代 ，短视频作为能够满足受众表达的新媒体产品 ，以抖音为代表的移动端短视频平台在人工智能、大数据、算法等技术 的加持下，传播主体、传播内容和传播效果不同程度上实现了跨越。平台通过构建中心化展示手段，满足了不同语境下受众对短视频产品 的需求，政府机构 、主流媒体 、头部 KOL、MCN 机构等纷纷入驻 ，与粉丝充分建立粘性。国内短视频行业快速发展为其“破圈出海”，融入国际传播环境提供了契机 。2017 年以来 ，TikTok(抖音国际版)已面向全球 154 个国家和地区 ，发布了 75 种不同语言版本，目前全球用户高达 10 亿。然而，短视频在实现国际领域发展 的同时也面临着文化认同、经营方向和用户体验等方面 的问题和挑战 。
【关键词】短视频 国际传播 TikTok 传播特点 发展趋势
一、国内外短视频传播 的发展现状
1 、传播主体 的多元化
(1)原创内容生产用户不断增长
近年来 ，以短视频为代表 的新媒体产品凭借其生动、趣味 的特点 ，不断迎合用户阅读喜好 ，赢得国内用户追捧。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)所做 的《中国互联网络发展状况统计报告》 ，截至 2020 年 12 月，我国短视频用户规模为 8.73 亿，占网民整体规模 9.89 亿 的 88.3%。到 2022 年抖音各版本在国内 的日活跃用户已超越 6 亿 ，位居短视频行业头部 。
国际方面 ，全球移动应用数据平台 Sensor Tower 商店情报数据显示 ，2022 年 1 月抖音及其海外版 TikTok 以将近 6700 万下载量 ，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军。其实 ，早在 2021 年 TikTok 的全球活跃用户就已经超越了 10 亿。
作为构建中心化展示平台 的短视频应用，抖音以及 TikTok 网罗不同文化 、不同国籍、不同类型的头部KOL活跃在平台，极大的吸引了人气 。与此同时，较低的创作门槛，简易方便的拍摄和剪辑模式 ，多样 的应用插件 ，帮助用户迅速剪辑出优质短视频 ，极大程度上满足了不同水平用户进行短视频创作 的诉求 。随着 UGC(用户生产内容)成为短视频内容生产 的新主流群体，媒介即人 的延伸的理念也逐步运用于短视频领域。
(2)专业内容生产主体不断探索
抖音以及海外版 TikTok 在内容创作上都采用了 UGC+PGC 的生产模式。如果说 UGC内容生产方式大大满足了受众通过短视频自我展示的心理 ，其 PGC(专业生产内容)生产模式也打破地域 、文化、语言 的壁垒 ，让更多的用户参与其中，快速实现了全球化 的发展 。
在短视频日益占据用户生活 的今天，专业内容生产主体也不断探索新的发展方向——入驻短视频平台 ，这也使得短视频制作成为新媒体环境下国内外多个专业媒体 的标配。[1] 在以传统媒体为代表的专业内容生产主体入驻抖音平台之初 ，也只是对其两微一端内容的平移和截取 ，但 是由于短视频 的时长限制和用户 的碎片化阅读需求 ，其并不能展现原始内容的全貌，其传播效果并不乐观 。近年来中央广播电视总台和《华盛顿邮报》也在不断探索内容生产的新方式。
抖音号“新闻联播”在 2019 年 7 月开始推出《主播说联播》栏目，联播结束后 ，主持人一改新闻联播中严肃的形象 ，用通俗接地气 的语言评论热点新闻。《华盛顿邮报》作为美国具有相当资历 的媒体，也利用 TikTok 账号放映自家新闻间的花絮内容。
传统媒体 的不断探索，迅速在抖音平台吸引了上千万粉丝 。有学者称 ，专业内容生产主体在短视频平台也迎来了“第二个春天” 。
2、传播内容不断创新
近年来，今日头条孵化的以创意短视频为主要推送内容 的抖音及其海外版 TikTok，作为一款可以分享生活 的社交类软件 ，为用户创造了丰富多样的玩法 ，它旨在帮助国内外大众用户表达自我，记录美好生活 ，并带动用户由记录生活向改变生活转变。
个人播主入驻抖音，通过对日常趣闻、成长点滴等内容进行短视频化 的剪辑，实现传播美好生活的理念。抖音号“燃烧 的陀螺仪” ，以独特 的摄影视角和富有节奏的细节特写，记录着一个乘务人员 的航空生活和各地 的风景，向用户传递着“只要用心 ，生活处处皆美好”的生活态度 。在海外版 TikTok 上 ，网红海莉作为青少年，通过这样一个大流量的平台 ，不断地展现自己的日常生活和才艺，表现了快节奏时代的生活享受。
这些记录生活的短视频账号都拥有着几万至几百万 的粉丝不等 ，每一条作品下面都有着活跃粉丝对其生活的点评和感叹 ，动辄几万甚至几十万的浏览量和点赞量背后 ，是粉丝们对其生活方式和生活态度 的认同，也潜移默化地改变着众多用户的生活观点和生活方式 。
3 、传播效果日益高效
1974 年大众传播学者卡茨曾经提出使用与满足理论 ，该理论以受众的立场，分析受众对媒介 的使用动机和获得需求的满足来考察大众传播给人类带来 的心理和行为上 的效用。抖音平台，也 是基于此理论 ，通过对用户行为与喜好数据 的抓取与分析，进而不断筛选和推送满足用户需求 的内容 ，使用户获得心理满足，从而增强用户粘性 。
抖音及 TikTok 利用大数据分析用户 的阅读偏好 ，针对性推荐兴趣领域 的内容 ，一方面节省了用户筛选的时间，另一方面也极大提高了短视频平台的审视率和播放率。[2]。
在新冠肺炎疫情下 ，人们更多关注“抗疫中 的逆行者” ，智能化 的推送，让更多正能量的精神鼓舞着受众 ，在全社会形成了同心抗疫的氛围 , 在媒介的使用满足理论上智能化优点不可计数。TikTok 也利用大数据算法为根据用户的停留时间和喜好等，为用户喜爱 的商品推送广告，以满足其消费需求 。
二、短视频传播凸显的现存问题
1 、产品水平参差不齐
(1)同质化内容导致审美疲劳
高质量的内容和翔实可靠的信息是短视频得以长远发展 的必备基础。随着新媒体技术的不断发展 ，越来越丰富多样的短视频凭借着趣味性和冒险性赢得了用户 的点赞和喜爱 。门框之间粘上胶带、卧室门上放一盆水或者一桶面粉，来整蛊朋友和家人的短视频让网友捧腹大笑 的同时 ，也获得了无数网友的效仿，一时间打开抖音都是诸如此类 的恶搞类内容 。
得益于大量免费插件 的应用 ，抖音和TikTok的右下角都出现了“拍同款”或者“同款音乐” 的功能。用户可通过使用插件，拍摄同一背景 、音乐甚至情节的短视频作品 。流水化 的制作手法产生大量同质化内容，不仅造成了公众资源 的浪费还导致了用户 的审美疲劳。
在当下新媒体产品快速更新换代 的今天，包括传统媒体 、新媒体等各种主流媒体在内的编辑 、运营团队都再次提出了“内容为王” 的发展策略，短视频平台 的长远发展亦应如此。[3]
(2)庸俗内容加剧虚拟现实失衡
在第一章节中也论述到了短视频平台 的进入门槛较低 ，每一个公民都可以在抖音平台拥有自己 的自媒体账号 ，发布各类信息，吸引其他用户 的眼球。因此，短视频产品除出现大量同质化内容外，也出现部分庸俗内容 ，加剧了部分用户对于虚拟与现实社会 的失衡感 。
网红播主 “迷人 的郭老师”凭借着疯癫 的形象 、夸张 的动作和不靠谱 的语言表达吸引了百万粉丝 ，创造出“郭言郭语”，将猕猴桃、草莓等水果谐音化、怪异化 。这些庸俗设置打擦边球内容 的出现，使短视频内容的质量呈现参差不齐的水平 ，对用户的行为有着负面诱导作用 。2020 年 7 月巴基斯坦曾就“不道德及不雅内容”向 TikTok 平台发出整改令，而TikTok 仅一天后就遵照巴方要求删除了 370 余万条涉嫌违规 的内容 。
2、内容真实客观有待考量
(1)断章取义 ，造成伦理失范
由于短视频本身旨在迎合用户碎片化的阅读需求，无法完全实现对短视频内容真实程度的把关，恶意传播 、故意诋毁造成“网暴事件”“反转事件”等失真现象时有发生。
以国内媒体报道为例 ，2020 年 7 月初 ，杭州一位女子取快递时，被隔壁便利店老板恶意偷拍视频并造谣其出轨快递小哥 ，短视频快速传播，事件持续发酵 ，不明就里 的短视频受众纷纷“吃瓜”，致使当事人无端遭受“网暴” 。英国媒体《Dazed》刊文指责 TikTok 审核不利，称一条位于 TikTok# 新型冠状病毒 # 话题榜单前列的热门视频显示“新型冠状病毒是通过眼睛传播的 ，戴口罩根本没有用” ，这条靠截取部分在线文章，以断章取义之举来博取眼球 的视频 ，还获得了 200 多万点赞 。
因此，短视频媒介构建出 的“超真实”情境使得用户对于社会事实真假难辨，无法在“技术图像”构建 的社会中寻找对真实 的诠释方法 。
(2)内容简短 ，产品缺乏深度
以传统媒体为载体的视频产品，通常具有较强 的叙事逻辑。由于电视节目 的时长远长于短视频 ，因此传统意义的视频产品 ，无论是民生新闻还 是社会趣闻都强调不同 的叙事结构和表达逻辑。比如国内以《老梁故事汇》为代表的社会趣闻类电视节目 ，为了让视频内容更加吸引受众，赢得用户喜爱 ，通常按照抛出问题 、遇见困难 、克服困难 、解决问题 的叙述逻辑 。
抖音短视频产品由于有时长限制 ，需要将叙事的总时长控制在规定 的时间范围内，因此并没有充足 的时间进行问题 的抛出和前情的铺垫，为了更大程度上满足观众 的好奇心和观看需求，只能单刀直入 ，直接讲述事件 的核心矛盾或者事件结果，去故事化的表达方式并不能在故事的表达上完成深入讲解。TikTok 海外版同样是以 15 秒为时间临界点，除此之外Twitter 在 2012 年收购的 Vine，更是鼓励用户利用 6 秒钟拍摄并记录生活 。这也在一定程度上，加剧了抖音用户碎片化 的阅读习惯 ，造成注意力退化等问题。
3、形成不良用户体验
(1)信息泄露 ，干扰用户生活
如果用户想要在短视频平台畅所欲言地发表评论和发表短视频作品 ，抖音和 TikTok 等短视频平台首先会要求用户验证注册，然后便会征求用户访问相册、相机麦克风等设备 的权限 ，一方面这 的确会为更好地进行用户画像奠定基础 ，但是用户隐私内容 的收集也使得用户面临个人信息被泄露的风险 。
(2)信息茧房，加剧知识鸿沟
信息茧房 的概念 是由桑斯坦在《信息乌托邦》中提出 的概念 。人们关注的信息领域会习惯性地被自己的兴趣所引导，从而将自己 的生活桎梏于像蚕茧一样的“茧房”中 的现象。第一章中 ，提到了抖音短视频通过智能化的推送极力满足用户需求 ，增加用户粘性 。
智能化 的推送 是建立在充分了解和收集了用户喜好的基础之上进行的 。大数据在对用户喜好进行分析和筛选 的同时也在极力进行用户的精准画像，根据用户画像为其推送内容，用户在这个过程中已经被短视频平台以“温水煮青蛙”的方式 ，桎梏于信息 的茧房当中。
被包围在“茧房”之中 的用户，对自己感兴趣 的内容越加了解，则对兴趣之外的内容鲜有接触，这也就造成了用户对于一个领域和另一个领域内容了解程度的两个极端。对于不同的用户群体来说，则加剧了两个群体认知的知识鸿沟，扩大了认识偏见 。这也 是造成群体极化和知识圈层化 的重要原因之一 。
三、短视频传播 的发展趋势
1 、更加贴近主流生活语态
(1)多元文化融合传播正能量
与抖音在中国国内的运营思路相似，TikTok 通过鼓励不同地区 的网红 、明星创作发布视频，这类人群大多作为当地的文化标签 ，其创作内容普遍优质，能吸引大量关联粉丝关注。通过头部 KOL 参与到主题内容创作工作中，发布励志、向上且符合当地文化内涵的内容。随着内容传播和认同感提升，更多优质播主加入 ，带有明显文化符号 的优质内容被创作出来，符合正能量传播 的短视频作品不断更新和传播。
TikTok 用户通过短视频互动平台搭建起海外中华文化的多元应用场景 ，多元文化在同一平台各类作品的交流中实现融合，带动了网络社交圈层 的建构，大大提高了中华文化国际传播的影响力。[4]
(2)强化平台监管与自律
监管是平台有序运行 的保障 ，自律是平台健康发展 的支撑。尽管抖音短视频平台目前已经在不断扩大内容审核团队 ，但 是仍然需要充分发挥播主的自律性，已经充分调用广大抖音用户发挥“举报”功能。
相对于国内，2020 年以来 TikTok 在短时间内经受了诸多考验和打击，其中许多都和内容审核有关 。基于互联网应用技术 的进步 ，抖音(TikTok)审核人员开展审核工作之前 ，自动化审核已借助预先设计 的模型对内容进行更高级 的分析。所有包含儿童色情 、恐怖暴力等主题的视频 、图片和文字将被自动截取，等待审核人员处理并下架内容。
在抖音(TikTok)未来的发展过程中，仍然需要政府网络监管、平台技术把关、用户自律发布 ，根据国家网络政策和主流意识形态，制定公约内容，保持短视频平台的健康发展 。
2、持续深耕满足核心用户并保证信息真实
前文中已经论述，用户碎片化 的需求 ，导致短视频只能在特定时间内表达重点信息甚至片面信息。因此 ，由于时长 的限制也造成了信息的片面化和信息失真等问题 ，因此在抖音等短视频未来趋势 的发展方面，保证信息真实仍然 是考验其社会效果 的一个重大因素 。[5]
3 、培养人才专业化经营
与传统 的电视视频媒体平台不同 ，短视频平台如果在策划、摄影、摄像 、剪辑 、后期包装、独立运营等各个方面都依靠强大 的团队，势必在信息传播上会把大量 的时间浪费在程序化工作交接上 。
澎湃新闻在 2019 年 7 月开始策划“大国大桥”系列短视频 ，视频记者或两人一组，或一人独立，在 3 周内完成了 36 条短视频 的创作。其中，记者集策划 、采访、录制、剪辑于一身，短时间内高效完成拍摄任务 。
未来 的短视频平台依然需要培养人才进行专业化经营 ，这些人才的培养需要使其“身兼数职” ，在内容 、模式、把关上都充分熟悉了解短视频 的发展程序。
四 、结语
短视频作为新型网络传播平台 ，其在发展过程中不断向生活和商业等领域延伸，以求达到可持续发展 。近年来，随着国内外互联网技术的日新月异，短视频行业本身存在 的瓶颈也随着短视频行业的发展日益显现 ：短视频行业经历着从短期获取流量的娱乐工具到满足不同类型受众表达 、引导舆论导向等职能 的专业化平台转变等。
本文以移动短视频平台抖音及其海外版TikTok 作为研究对象 ，从传播学角度分析了新媒体时代短视频平台在发展趋势、用户体验和痛点分析等维度所面临 的种种问题，但在短视频平台不断进行内容监管、形式创新等自我完善的基础上 ，更需要政府法制建设向短视频平台倾斜 ，为短视频平台打造一片“净土”，做到短视频平台 的可持续发展。
(作者陈昊系中国新闻社河北分社记者；李凯旋系河北师范大学新闻传播学院硕士研究生)
参考文献：
[1] 郑宁 . 视听语言在短视频领域 的运用分析——以抖音平台为例 [J]. 中国有线电视 ,2020(12) ：1458-1460.
[2] 刘颖洁 . 智能媒体时代网络短视频 的传播模式研究 [J]. 记者摇篮 ,2020(12) ：58-59.
[3] 曾 静 . 媒 体 融 合 背 景 下 主 流 媒 体新闻短视频发展策略思考 [J]. 新闻研究导刊 ,2020,11(23)：1-2.
[4] 世界期待中国故事谱写新篇 [N]. 乔继红 . 新华每日电讯，2022-01-03 (002).
[5] 赵娜 , 谭天 . 中国短视频未来发展趋势和影响因素分析 [J]. 视听界 ,2019(04) ：5-9.
国际传播界·2022年8期
聚焦行业发展前沿 河南这85家机构获批省工程研究中心******url:https://m.gmw.cn/2023-01/05/content_1303245048.htm,id:1303245048
１月５日 ，河南省发展改革委公布了省工程研究中心名单（名单附后），其中 ，河南省科学院材料研究所牵头建设的河南省有色金属先进制造工程研究中心等85家机构获批 。据了解，此番获批的各类中心主要涉及新一代信息技术、生物经济和新材料三大领域。
省工程研究中心是什么 ？
主要承担什么任务？
所谓省工程研究中心，是指省发展改革委根据构建一流创新生态需求 ，以提高自主创新能力为目标 ，组织具有较强研究开发能力和综合实力的企业、高等院校和科研机构等建设 的研究开发主体。
省工程研究中心不仅是河南创新体系 的重要组成部分，更 是实施创新驱动发展战略 的重要载体。其承担的各项任务，事关河南产业前沿突破 ：研究开发产业技术进步和结构调整急需 的关键共性技术和关键工艺；开展具有重要应用价值的重大科技成果的工程化和系统集成；不断为规模化生产提供成熟 的先进技术、工艺及技术产品和装备 ；积极开展国内外交流合作，为企业应用先进技术 、提高产品质量等提供支撑服务 ；承接各类主体委托 的科研开发及工程化研究任务 ，研究产业技术标准；为行业培养工程技术研究与管理 的高层次人才 ；为建设国家工程研究中心做好技术、人才和成果 的储备。
集中于战略性新兴产业
立足行业前沿攻坚克难
经梳理发现，此次获批的省工程研究中心，其所在领域涉及新一代信息技术、生物经济和新材料类战略性新兴产业 。如河南省超声靶向纳米材料与微创介入技术工程研究中心，致力于纳米材料筛选、靶向纳米超声分子探针合成等关键研究 ，建设超声靶向纳米材料与微创介入等研发平台 ；河南省新型建筑材料与结构工程研究中心开展低碳建筑材料等攻关研究 ，建设低碳建造实验室等研发平台；河南省粮情智能监测与应用工程研究中心开展新型泛感知粮情探测 、5G赋能粮食园区智能安防、空天地一体化通信与协同感知融合等关键技术攻关研究。
此外，河南省过氧化物绿色合成工程研究中心、河南省环保型智能开关工程研究中心、河南省绿色防水材料与水致灾害防治工程研究中心等致力于绿色环保领域 ，为践行绿色低碳转型战略攻坚克难。
申报需要具备什么条件 ？
认定有什么流程 ？
据悉 ，《河南省工程研究中心管理办法》（下称《办法》）对申报单位资质作出全面 、翔实 的规定。应具备以下八项条件：符合省发展改革委发布的重点领域及相关要求 ；具有一批有待工程化开发 、拥有自主知识产权和良好市场前景、处于省内领先水平 的关键技术或重大科技成果 ，具有省内一流水平 的研究开发和技术集成能力及相应的人才队伍；具有以市场为导向 ，将重大科技成果向规模生产转化 的工程化研究验证环境和能力；具有通过市场机制实现技术转移和扩散，促进科技成果产业化，形成良性循环的自我发展能力 ；具有科技成果产业化的能力 ，条件允许的还应当具有工程设计、评估或建设 的咨询与服务能力；具有完善的人才激励、成果转化激励和知识产权管理等管理制度 ；未因严重违法失信行为被司法 、行政机关依法列入联合惩戒对象名单 ；符合国家和省其他相关规定。
时间上 ，申报工作原则上每年进行一次 。《办法》鼓励相关领域的优势企业、科研单位 、高校 、社会投资机构组建创新联合体，共同申请组建工程中心。
省发展改革委有关负责人表示，各主管部门提交的申报材料将经过合规性审查，经第三方机构评审并综合研究后，在省发展改革委门户网站公示拟认定名单，公示期满无异议即发文予以认定。
两年评价一次
得分85分及以上为优秀
《办法》明确 ，工程中心实行动态调整、优胜劣汰 的运行评价制度，原则上每两年评价一次。工程中心评价结果分为优秀、合格 、基本合格和不合格。得分85分及以上为优秀 ；65分至85分（不含85分）为合格；60分至65分（不含65分）为基本合格。评价得分低于60分为不合格。
省发改委有关负责人称 ，河南省工程研究中心建设旨在坚定实施创新驱动发展战略，服务经济社会发展，支撑关键核心技术研发 ，围绕产业链部署创新链 ，围绕创新链布局产业链 ，提升产业链供应链稳定性和竞争力 ，打造产业创新优势和创新生态优势，为建设国家创新高地提供支撑。
相关延伸
国家工程研究中心在河南
郑州安图生物工程股份有限公司牵头组建新发突发重大传染病检测国家工程研究中心 ，公司图
据悉 ，目前我省共有9家国家工程研究中心，数量居中部省份前列 。如由河南省高远公路养护技术有限公司承担建设 的“公路养护装备国家工程研究中心” ，聚焦解决行业发展中 的“卡脖子”重大技术问题 ，努力成为提升产业创新效率 、推动创新链产业链深度融合 的科技创新力量，为交通强省建设提供强有力支撑 ；由河南郑州安图生物工程股份有限公司联合相关高校、科研院所和产业链上下游企业，组建新发突发重大传染病检测国家工程研究中心 ，力争到2030年，建成国内最大 的体外诊断产业基地 ，打造成为具有国际先进水平的政产学研医深度融合产业创新网络。
何心悦
