吉尼斯赋能品牌推广新高度 ，古井贡酒这份小年礼走心了******
1月14日小年夜 ，古井贡酒携带千盏传统中国灯笼 ，组成了书法体汉字“年三十”，亮相上海世博会博物馆，成功挑战“最大 的灯笼拼成的词语”，成为新 的吉尼斯世界纪录。
红底金字，象征着高贵与辉煌，寓意着丰收与红火。现场氛围和热情随着这座呈现“年三十”字样的巨型灯笼阵被一起点亮 ，古井贡酒“年味”祝福经过直播传递至世界各地。
古井集团党委委员、安徽古井贡酒股份有限公司常务副总经理、古井销售公司董事长闫立军在致辞中表示 ，活动旨在借用“点亮年三十”一语双关的美好寓意 ，从用户视角搭建起品牌 、消费者 、年味三者的关联点 ， 是弘扬中国年文化 的一次创新之举。
依托吉尼斯平台 ，古井贡酒“点灯”祈福年三十
迎接新春，进入年末，古井贡酒策划了一系列“年味”活动。其中 ，这项向吉尼斯挑战 的活动作为献礼祝福 的“重头戏” ，古井贡酒为此做足了充分准备。
小年夜来临 ，当“年三十”灯笼阵闪耀上海主会场和其他分会场 的夜空，成为一个过年打卡 的新地标；吉尼斯世界纪录官方认证官杨绍鹏宣布这一具备中国特色的活动挑战成功 ，载入吉尼斯纪录册，向世界展现中国传统文化的同时，再次强化古井贡酒的“年酒”形象。
“点亮年三十”作为古井贡酒以“年文化”为主题推出的社交互动系列活动 ， 是“年文化战略”架构 的重要组成部分，在2022年春节期间曾以抖音视频的形式激发了全民参与的热潮。
在“过大年 ，喝古井，看春晚”的品牌标语传遍大江南北的当下 ，“点亮年三十”活动行至第二届 。在延续年文化祝福、首届即引发广泛关注的基础上 ，这一次将实现对消费者品牌认知和参与度的深度“巩固”。
在传统节日中 ，春节独具风向标意义 ，避开消费者 的“审美疲劳”，送上让人印象深刻 的独一份祝福，古井贡酒无疑给出一个新的答案——通过“挑战吉尼斯” 的方式传递节日祝福，为消费者留下难忘 的体验。
颇具新意 的“拜年”方式，从两个方面体现出古井贡酒 的深度考量。
一方面，借助“灯笼”的文化寓意和节日 的氛围 ，引燃“烟火气” 。
在我国传统年俗文化中，灯笼蕴含着阖家团圆、吉祥如意 的美好祝愿之意 。每逢年关，家家户户高挂 的灯笼，成为春节欢乐氛围 的重要组成部分，寄托新 的一年对未来的新憧憬。
在举国欢腾中 ，让消费者见证“年三十”灯笼点亮小年夜 ，也亲自参与见证到一项新的世界纪录 的诞生，可以让消费者感受节日与情感的交融 ，共享“挑战”的乐趣 ，兼具娱乐性 、参与性，为消费者提供难忘记忆 。
另一方面 ，利用“吉尼斯”的传播载体 ，吸引流量 ，形成古井贡酒与“年” 的联动记忆 。
而这已经不 是古井贡酒与吉尼斯的第一次联动，此前 ，古井贡酒曾以《九酝酒法》 的“世界现存最古老蒸馏酒酿造配方”认证登榜吉尼斯。此次延续话题 的同时，加入“春节”这一中国特殊的节日，也是中华酒文化 的一次向外输出 。
在世博会博物馆馆长刘绣华看来，在世博会博物馆挑战吉尼斯世界纪录、体验年三十 ， 是古井贡酒对中国年文化、中国年酒文化的一次生动融合。
可见，主动发起“点亮年三十 ，挑战吉尼斯” ，是古井贡酒在吉尼斯世界纪录的再次登榜 ，足见古井贡酒在主动塑造品牌高度与抢占用户心智方面的实力，势必将在博得关注的基础上再次实现人气聚拢 。
“年味”十足，古井贡酒成为年节最佳搭档
爆竹声中，岁末已至。在众多品牌的虎视眈眈下 ，传统春节这个一年一度国人最重视 的节日，已经成为企业对话消费者、抢滩市场 的重要舞台 。
早在12月初 ，古井贡酒便开启了向全国人民 、全球华人“拜年” 的计划，随着春节联欢晚会特约广告片登陆央视 ，古井贡酒“过大年，喝古井，看春晚” 的广告词又一次响彻大江南北 ，古井贡酒新春送福活动正式拉开序幕 。
年份原浆·古20中国品牌之旅先后登陆哈尔滨、郑州、深圳、南京、武汉五大国内城市；在海外 ，包括美国纽约 、英国伦敦 、法国巴黎、荷兰阿姆斯特丹 、日本东京等地 的古井全球经销商“云端大拜年”活动也同步开启 。
除了小年夜当晚的在上海世博会场馆 的挑战活动外 ，为配合“点亮年三十” 的主题 ，古井贡酒还在线上和线下推出了系列配套活动 ，增加消费者的参与度。
在线上 ，当日挑战以全媒体的直播形式，邀千万网友共同见证吉尼斯世界纪录 的诞生；还有云商现场直播带货，为消费者送福利 ，带动“过年”氛围 。
在线下，上海主会场的布景以年画 、剪纸的形式烘托节日氛围 。另外五个分会场 ，则通过走进高铁列车送礼品送福袋 、采访各地喝酒年俗等趣味“互动” ，为春节增添更多年味 。
此外 ，在春节期间，古井贡酒推出“开盖扫码·瓶瓶有红包”活动，为消费者赠送年礼 ；还有开启“互动·春节集福”活动 ，通过集福卡获得抽奖资格 ，就有机会赢得古井美酒。
从创牌年份原浆到携手春晚，勇担传承重任，不负名酒使命 。作为深耕“年文化” 的扛旗者 ，古井贡酒连续多年来，不仅以“年酒”身份做“春节伴侣” ，形成国人心中共同 的品牌记忆，还不断成功摸索面对消费者的更多对话方式，强化品牌认知 。
以“吉尼斯”挑战的新方式 ，开启一年好兆头，古井贡酒为全国人民带去更丰富的春节仪式感，履行与全国人民“春节之约” ，让年味更浓，“点亮年三十挑战吉尼斯”的品牌盛宴引爆全国，在接下来春节活动 的布局中，古井贡酒还持续为消费者带来更多 的惊喜。
东西问 | 孙向晨 ：现代世界如何走向“天下一家” ？****** 中新社北京1月6日电 题：现代世界如何走向“天下一家”？ ——专访复旦大学哲学学院院长 、通识教育中心主任孙向晨 中新社记者 文龙杰  “家”在中华文明中具有重要地位 ，包涵着独特 的思想资源，甚至成为一种理解世界的范式。 近年来，“家”重新被知识界关注，“家哲学”被评为2021年度“中国人文学术十大热点”之一 。在文化厚厚 的包裹中 ，“家”的深处究竟与西方哲学中的“家”有何不同？“家”能否在普遍化、去语境化的论述中成为普遍 的哲学论题？中新社“东西问”日前就此独家专访复旦大学哲学学院院长 、通识教育中心主任孙向晨教授 。 现将访谈实录摘要如下 ： 中新社记者：您近年来致力于对家进行哲学挖掘，能否介绍一下，何为哲学意义上 的家 ？ 孙向晨 ：“家” 是人们特别踊跃讨论的话题 ，也是非常复杂的论题 ，特别是五四运动以来，“反家非孝”成为社会主流，比较典型 的 是巴金 的《家》《春》《秋》 、鲁迅《狂人日记》中提到的“礼教吃人”等。除了这些社会影响比较大 的文学作品，陈独秀、胡适 、傅斯年 、顾颉刚等也在思想上对中国人 的家文化进行了批判。家 ，在我们的语境中承载了太多个人 、民族与历史 的沉重记忆。 必须认识到 ，“家”在中国或者汉语思想传统中 ，有着不同层次 的意义，如不清晰区分开来 ，容易把婴儿和洗澡水一块倒掉。因此 ，需正本清源，一要区分家在中国文化中 的深厚传统与家的哲学意味 ；二要区分家之于中国文化传统的根基性地位与“家”对于人类而言 的生存论地位。 任何一个文明都关注“不朽” 的问题。古文明埃及会借助木乃伊来直观表达生命的不朽 ，基督教借助上帝 ，佛教则借助灵魂 的轮回 。中国人尤其是儒家对“不朽” 的理解 ，主要 是通过“生生不息”来实现。 “生生不息”可看作中国文化中 的一个基本信仰 。比如 ，在故事“愚公移山”中，愚公与智叟最根本的区别在于愚公的时间世界如天地般广袤长远，“子子孙孙无穷匮也” ，而智叟的时间世界只局限在这一生一世。基于对“世代” 的关注与信心，中国人会对生命之间 的延续给予特别关注 ，对于世代之间 的情感最为看重 ，古代称之为“亲亲”，《中庸》中说“仁者 ，人也 ，亲亲为大”。  观众参观徐悲鸿的作品《愚公移山图》。泱波 摄西方哲学传统中对情爱(Eros) 、友爱(Philia)以及基督教里神对于人的圣爱(Agape)都有许多论述 ，唯独对于亲亲之爱、父母与子女之间 的亲情讲得很少。而中国人在亲亲之爱中还发展出一种中国 的根基性的德性“孝”。“孝”字上面 是“老”，下面是“子” ，意味着不同世代之间 的结合 ，通过“父慈子孝”并由此发展“家” 的哲学。 西方 的爱从爱情开始 ，中国人更注重“爱由亲始”。前者注重个体 ，因此海德格尔讲人是“向死 的存在”；中国人则揭示出面对未来世代的存在向度，重视生命之间 的延续性，如民间“不孝有三 ，无后为大”之说 。比如，“教”与“学”两个汉字都与“子”有关 ，也都与世代传承相关 ，因此把“师”与“父”联系在一起，将老师与“天地君亲”放在同一序列中敬拜 。通过挖掘“家” 的哲学意义，有助于在世代延续性中理解生命 。  湖北孝感第一人民医院“战疫”夫妻祝茂松 、秦维芳 的“全家福”。晏美华 摄中新社记者：“家”在汉语思想传统中处于何种地位？ 孙向晨 ：“家”是人类生存 的基本形态，在汉语思想传统中处于一种枢纽地位 。 纵向上 ，向上“慎终追远”，向下“生生不已” ，“家”成为联通上下世代的枢纽 。横向上 ，中国人讲“修身齐家治国平天下” ，看上去“修身”是修齐治平的基础 ，其实修 的是对父母 的孝顺、对子女的慈爱 、夫妻 的义顺 ，“修身”并非纯粹个体性修炼，而 是在家庭关系性中 的一种修炼。所以“家”才 是修齐治平的核心，国家是大的家 ，天下则 是“四海一家”。 中新社记者 ：从文明论 的高度思考“家” ，“家”为何在中华文明中被格外重视 ？ 孙向晨 ：其实，古希腊也讲“家” ，但城邦兴起后，对“家” 的文化产生了抑制作用；基督教也讲“家” ，圣父圣子圣母 ，都 是以“家”为喻体的，但神圣化了 的“家”却掩盖了现实中真实 的“家”；在中国，则以“家”为本位 ，自觉地以家的基本特点来理解世界 。 与其他文明相比，中华文明既不依靠希腊式诸神、基督教式位格神 ，也不依靠佛教 的六道轮回 ，而 是通过“家”，这一基本的生存环节 ，作为文明发展 的基础 。 中华文化基于“家”发展出伦理体系，亲亲而仁民 ，仁民而爱物，最后通过“推恩”达到泛爱天下，即所谓“老吾老，以及人之老 ；幼吾幼 ，以及人之幼” ，形成一种道德化世界。此外，“家”对中国人还有很强的精神性寄托，因而注重“慎终追远” ，也强调落叶归根 。  103岁李宝英在已是古稀之年 的儿媳妇的陪伴下剥油茶果 。赵春亮 摄中新社记者 ：您认为人对“家”的思念无处不在 ，“家” 是否具有世界性 的广泛哲学基础 ，对全人类意义几何 ？ 孙向晨：我在柏林讲中国哲学时 ，特别强调了“身体发肤 ，受之父母” 的哲学出发点，德国学生可以理解 ，甚至感同身受 ，只是西方文化并未发展出这样一种体系化、系统化的家文化 。“家”在汉语世界中有很深厚的土壤与地基。近年来 ，我试图在此基础上，提炼出更加理性化、更具普遍性的“家哲学”，挖掘其对全人类 的哲学贡献。 就现代社会而言 ，“家哲学”应成为医治现代性疾病 的良药。现代世界中 ，人在政治、法律、经济 、社会等意义上都 是独立 的个体，这当然具有进步意义，肯定了个体的尊严与价值 。而在传统社会 ，个体很难独立生存，需倚靠更大 的共同体 。在古希腊 ，人 是城邦 的动物 ；在天主教，人倚靠于教会 ；在印度，人是村社 的动物 ；在中国 ，人 是家庭 的动物 。只有在现代社会，个体才可能独立存在 。物质文化 的极大丰富，使人对整体的依赖度降低 。 另一方面，人的生存依然 是社会性的，在汉字中“人”字虽只有两笔 ，但表达了相互扶持；“仁者人也”，“仁 ，亲也。从人 ，从二” ，则表达了两人间 的亲切关系。人在理智生活上可以是独立 的 ，在情感上则对彼此有着深深 的依恋 。就后者而言 ，现代社会给予的支撑非常不足 ，所谓的存在主义问题就出现了 ，人的荒谬感、漂浮感、虚无感都爆发出来 。在西方文化传统中形成的强个体概念，一旦没有上帝作为内在支撑 ，亦即尼采所言“上帝死了”之后，“个体”就处于一种漂浮状态 。“家哲学”由“亲亲”而“亲切”，其理解世界的方式 是关系性的 、扶助性的，基本趋向是把人从远处拉近 ，形成一个温暖世界 。 与希腊特别强调理性相比，“家”更强调情感 ，强调成员间的相互关联。“家”作为一种文明论范畴，其奠基的世界更有家园 的温暖 ，而非茫然大地的荒芜。  广西南宁学童展示书写 的“人”字 。俞靖 摄中新社记者：如何通过阐发“天下一家”的理念，破除文明冲突论？ 孙向晨：人和动物不一样，不 是靠本能生活 ，而 是生活在“三观”之中 ，具有世界观、人生观与价值观。西方文化传统中有非常进步 的方面，但也存在种种弱点乃至弊端 。比如，按照霍布斯理论，人在自然状态下即 是“所有人反对所有人 的战争”，将人与人之间的基本关系理解和界定为相互冲突、争斗 、排斥。像个体层面一样，在理解国和国之间 的关系上 ，民族国家也处于相互争斗关系中。康德讲永久和平，其前提也是国家间相互争斗。亨廷顿 的文明冲突论 ，同样复制了霍布斯的冲突逻辑。 从个体冲突、民族国家冲突到文明间 的冲突，其基本逻辑一样 ，都源于追求自我权力 。根本在于其哲学模式 是个体主义式 的 ，即我与他者互为陌生。 “家”的哲学从“亲亲”开始 ，注重相互之间 的关联 ，但又强调“不同” ，维特根斯坦从中发展出“家族相似”理论来破解西方的本质主义 ，而中国文化传统 的“和而不同”进一步概括了“家” 的这种理想状态。在这种“家哲学”的框架下，每个个体都可以不一样 ，但因为“亲亲”而归于“和”，并不一定就指向冲突。从家哲学中 的“亲亲之爱”发展出“泛爱天下”的仁爱精神，可建立起对共同体 、对国家关系 的新理解，也就 是“天下一家” 的理念 。 “家哲学”旨在把他人拉近 ，强调“亲如兄弟”，形成一种共同感与家庭氛围 ，在此基础上进而形成“天下一家”的相互关系，后者在哲学上转变了理解世界的基本范式 ，可提供一套新的哲学体系，在此基础上才有可能形成新的天下观 ，从而推动实现人类命运共同体。从健康 的“家”文化 ，提炼出普遍意义 ，在现代世界尤为重要。(完) 受访者简介：  孙向晨，复旦大学教授、哲学学院院长、通识教育中心主任；入选国家“万人计划”社科领军人才(2020年) 、上海市领军人才(2019年)。曾在耶鲁大学、芝加哥大学、巴黎高师、德国柏林自由大学等大学做访问学者 、访问教授 。牵头或参与 的教学项目获国家级教学成果一等奖(2018年)、国家级教学成果二等奖(2014年) 。在《中国社会科学》《哲学研究》等杂志发表论文多篇，多项著作、论文获上海哲学社会科学优秀成果奖。《双重本体 ：形塑现代中国价值形态的基础》《现代个体权利与儒家传统中的“个体”》两篇文章分别入选2015 、2017年“上海社联十大年度推介论文”。
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