明星代言：有规矩才成方圆******
【影视锐评】
作者 ：任孟山（北京市习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特约研究员 ，中国传媒大学研究生院院长 、教授）
近日 ，市场监管总局会同中央网信办 、文化和旅游部、广电总局 、银保监会 、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》） ，对包括知名艺人、娱乐明星 、网络红人等在内的明星代言活动做出明确具体、更具操作性的规定 ，为坚持正确广告宣传导向 、廓清行业风气 、营造良好社会环境、维护广告市场秩序 、保障消费者合法权益等提供更为有效 的保障 。其中强化对明星代言 的约束部分，引发了业界的普遍关注 。
以前明星代言一出了问题 ，往往是公司作为明星的“马甲” ，代为受罚。而公司受罚到一定程度 ，往往会注销了事或者归于静默 。明星不再以此公司从事相关活动 ，转而由新法人注册新公司 ，继续运营 。《指导意见》规定“对于明星虚假 、违法代言 的 ，要坚决依法处罚到明星本人 ，不得以处罚明星经纪公司替代对明星的处罚” 。这就将处罚具体到了明星本人。不仅如此，《指导意见》还强调 ，“对于明星虚假、违法代言情节恶劣 的，要加强公开曝光 ，依法依规列入个人诚信记录 ，加强失信联合惩戒” 。在现代社会，如果被列入失信名单，就意味着个人 的社会信用有污点。这不仅会降低明星本人的品牌价值 ，还会制约明星生活的方方面面 。因此，此政一出 ，大大提高了明星代言的违规成本 ，势必使明星在产品代言中更多谨慎小心。
不过 ，处罚毕竟发生在出现不良后果之后 。若要治本 ，从源头消除明星代言的不规范行为 ，则需完善法律法规，从代言行为的初始阶段开始制约监督。正因如此 ，《指导意见》中关于“明星本人应当充分使用代言商品 ，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品 的义务”的规定 ，乍看上去出人意料，细想起来很 是到位 。所谓明星 ，要么有脍炙人口 的作品，要么有深入人心的角色，要么有惹人关注的话题。这些特质容易吸引大众 的注意力。厂家之所以愿意找明星代言 ，正是看重这些明星的注意力资源。很多影视演员在短时间蹿红，各种产品代言立刻找上门来 ，使注意力资源有了变现的可能 。但注意力资源并不稳定，甚至是转瞬即逝的 。有的明星生怕过了这个村没有这个店，为了在短时间内将利益最大化 ，在高额代言费 的诱惑下对代言产品来者不拒。他们当中有的人被各种事务缠身 ，根本没时间了解代言产品。代言时 ，只得按照事先准备好 的广告词照本宣科，利用明星光环和营销话术 ，吹嘘甚至夸大产品质量功效 。有的人则代言并不适合自己或与自己原本的生活消费理念相悖的产品。比如某明星明明为了保持身材只吃健康食品 ，却在广告里热情推荐大家购买快餐 、速食。某明星自己只用价格昂贵 的高端护肤品 、保养品 ，却代言中低档产品。还有代言金融产品的明星，自己没有投过一分钱，却在广告中言之凿凿地说收益颇丰。这种明星不珍惜自身形象，只看重眼前利益，演艺事业之路注定走不长远。从这个角度看 ，《指导意见》从全流程规范明星代言行动 ，明确其责任 ，对于捋顺明星代言市场行为规范大有裨益。
当然，有规矩才能成方圆 ，外在约束在很大程度上遏制了代言乱象 。但要想根除明星代言 的各种问题，还需要明星乃至整个文娱和广告行业转变观念，将社会责任放在经济利益 的前面。明星及其经纪团队要懂得广告主花巨资请明星代言， 是因为受众将作品或角色的光环转移到商品上来 。好的代言可以使明星 的个人魅力和作品或角色魅力同频共振 ，实现双赢。而不好的代言则可能使明星名声受损 。所以必须立足本业，不断创作优秀 的作品或角色，才能一直拥有“明星范儿”。接代言时必须谨慎，时刻将声誉 、信誉、品德放在首要位置，做好产品审查工作，做到合规合法，合乎受众 的期待 。
总而言之 ，在代言之前，明星要潜心生产创作，提高道德修养，推出更多优秀作品 。代言开始时 ，明星要在真实使用产品 、全面了解商家之后做出谨慎决定。在代言过程中，产品一旦有问题，明星本人必须为虚假代言等行为受到相应惩罚，体会到决策不谨慎引发之“痛”。多管齐下，才能还广告市场和文娱领域一片清朗 的天空。
《光明日报》（ 2023年01月11日 15版）
日媒 ：安倍枪击案嫌疑人收到大量钱款和慰问品******
中新网1月10日电 据日本共同社9日报道 ，枪杀日本前首相安倍晋三 的嫌疑人山上彻也陆续收到许多慰问品。其中 ，现金超过100万日元 。网上还举行要求减刑 的签名活动 ，也有人发帖将其视为“英雄” 。
当地时间2022年7月10日上午9时左右，日本警方将罪名改为杀人嫌疑将41岁的山上徹也移交奈良县地方检察院。因枪击日本前首相安倍晋三 ，山上徹也于7月8日因涉嫌杀人未遂被捕。据嫌疑人的伯父称，对山上进行鉴定拘留 的大阪拘留所(大阪市)收到食物 、衣服、书籍 、现金等 。数量据称“多到单独关押山上 的房间都放不下”。
还有签名网站举行了要求减刑 的签名活动 。据悉 ，目前签名人数已超过1万 ，甚至有人称“山上 是受害者”。
对此，从大阪府高槻市造访奈良市枪击现场的护理福祉士中村圭介(46岁)评论称 ：“安倍被人用无理的方式夺去了性命。将(山上)视为英雄是错误的 。”
此前报道称，2022年7月8日，安倍晋三在奈良市一车站附近发表演讲时中枪不治身亡，终年67岁。
日本奈良县地方检察厅表示 ，根据精神鉴定结果 ，山上彻也具有刑事责任能力，拟定于2023年1月13日以杀人罪对他进行正式起诉。
日本检方认为，山上彻也 的精神鉴定结果显示 ，他并未患上会影响是非判断能力的精神疾病 。此外 ，山上彻也制定了袭击计划，包括自制枪支、调查安倍 的行程等 。据此检方认为山上彻也应该被追究刑事责任 。
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