95后消费态度：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间 的流逝 ，后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要 的新增消费力量 ，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐”的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众。同时，在生活态度上 ，他们能够静享“单身时光”，在找到伴侣或成家前，一个人 的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起 。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众，推向了更多代际的人群 ，国潮与汉服就是最典型 的代表 。以汉服为例，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化 ，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服。不过几年时间 ，汉服已经成为日常装扮风格之一，出现在街头 、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示 ，新生代对传统文化的追寻由外至里 ，掀起新国潮。白皮书显示 ，72% 的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮 ，持续为全球潮流提供重要养分。

　　值得关注的是，这届年轻人消费也要明明白白。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己的判断 。他们让消费返璞归真 ，回归理性使用，他们不需要任何“嘴替”，会主动拒绝不适合自己 的产品。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前 ，越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列。95后的独行 ，不单单是成为一名孤独美食家 ，他们 的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓的出现，一个人定制旅行产品 的上线、迷你歌房的普及、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念。

　　也因此，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜、小包装产品；家电行业推出迷你小家电，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面的便利。

　　此外，越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己。调查显示 ，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际。宠物陪伴已成为“空巢青年” 的一种心灵陪伴。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们的日常 。还有约三成的95后宠物主表示 ，养宠物后自己的社交能力变强了。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示，62% 的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素 的产品买单。与动漫、学习 、游戏等方面内容结合 的产品 ，更容易引起他们 的关注。

　　数据显示，冲动消费 、犒赏自己、虚拟偶像、二次元、手办等相关声量中，95后近半年来排名进入首位 。

　　分析显示 ，到2024年，全球元宇宙 的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域 的“氪金”程度略低于85后 ，但 是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群 。

　　新生代将虚拟生活融入现实 ，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体的调研报告也显示 ，超过24%的一线及新一线城市 的95后更被数字化的品牌互动方式所吸引 ：他们希望通过VR 、AR、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此 ，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸的链接，吸引更多年轻粉丝群体 。

　　此外 ，95后人群具有高潜力 、高活力、高调性三大特征 ，愿意为品质 、体验 、审美 、价值观付费 。在品质方面，他们对产品 的原材料 、工艺、功能性提出更高要求 ：更多人在意购买的产品是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重的三大因素之一 ；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美的人更有认同感 。

　　文/本报记者 陈斯

【网络强国这十年】微步在线薛锋 ：以“新安全”应对“新威胁”******

　　【网络强国这十年——行业观点篇】

　　当今时代 ，信息技术发展日新月异，实体产业数字化 、云化转型 的加速，提升了社会基础设施 的运转效率 。与此同时 ，网络攻击技术持续演进 ，供应链攻击、勒索攻击等新式网络攻击手段屡见不鲜，也带来了更多的网络安全“新威胁”。

　　近日 ，微步在线创始人 、CEO薛锋做客光明网“网络强国这十年”专栏，畅谈关于网络安全态势及行业发展趋势 的观察与思考。

　　用户需求逐渐侧重“疗效”

　　薛锋表示 ，“新威胁”主要体现在几个方面 ，首先 是基础设施的变化。通俗来说 ，网络安全其实是保护基础设施 的 ，所以一旦基础设施发生变化 ，网络安全也就随之变化 。

　　我们可以看到 ，在基础设施端 ，随着5G、云计算技术的发展 ，物联网、车联网等技术应用日趋成熟和广泛 ，网络安全态势也在同步发生变化。

　　其次是网络攻击 的发起方发生变化。比如，人们经常在新闻上能看到 的“挖矿勒索病毒” ，就成为了近几年网络攻击占比最大 的攻击方式之一 。背后攻击者的利益和驱动发生了很大变化，包括一些类似于数字货币的存在 ，都为黑客顺利完成勒索攻击和变现提供了极大便捷性 ，所以 ，网络攻击也越来越多 。

　　在此背景下 ，国家相关单位在监管提出了更高 的要求 ，对推动网络安全技术和产业发展出台了一系列举措。

　　最后 ，网络安全行业的需求端也发生了一定变化 。用户需求更加数字化 ，企业随之更重视网络安全 、更重视效果。“大家不像很多年前 ，更在乎买了什么 ，现在大家更在乎安全有没有问题 ，怎么解决问题，怎么发现问题 ，更在乎‘疗效’ 。”薛锋说。

　　安全服务不再 是“一锤子买卖”

　　当今世界正处于百年未有之大变局中 ，我国面临 的网络安全态势也同步发生了前所未有的变化，网络安全产业不断焕发活力，正呈现从传统安全向“新安全”的转变。

　　薛锋介绍，当下网络安全行业中 ，威胁端和需求端都在发生变化 ，“新安全” 是网络安全产业供给端逐渐演化出的新业态。主要有以下几个特征：

　　首先在交付方式上走向“云化”。过去的网络安全通常 是以软件或硬件 的本地化交付为主 ，就像过去买电视机 是在线下，而现在的互联网电视或者视频APP，其交付方式、内容和能力更多的集中在云端 。针对近两年飞速发展 的远程办公、混合办公场景 ，安全行业这种“云化”的订阅服务显得正当其时。

　　其次服务模式上采取“安全即服务SECaaS”的订阅模式。订阅的本质 是持续服务 ，以客户的满意和成功为目标，更关注客户 的使用体验与效果，促使政企客户认可为效果付费 ，而非仅仅是“一锤子买卖” 。

　　“我们对此提出了安全行业的‘客户成功’概念。你 是否真 的关心你的客户，你的客户 是否取得了成功 ，这在整个SaaS行业都很重要。”薛锋说 。

　　最后，“新安全”更加注重面向安全运营 的实战效果 。面向新监管要求和新威胁带来的需求 ，需求端 的用户更在乎实战效果 ，作为供给方理应捕捉市场需求 ，帮助其真正解决问题 ，而非简单的满足用户填补安全空白 。

　　产业创新更注重实战效果

　　薛锋表示，以“新安全”应对“新威胁” ，应当以提升网络攻防技术为基础 ，以政策导向提升网络安全产业链转速，推动网络安全产业发展壮大 ，紧密结合数字经济、智慧社会的规划建设 ，提高我国网络安全整体水平 ，为建设网络强国提供强有力的保障 。

　　薛锋介绍 ，传统网络安全除了以软件和硬件为交付方式外，背后技术原理也多依赖一些特征码 、规则和策略来开展防范，存在一定滞后性，误报和漏报 的空间也相对较大。

　　对此 ，微步在线通过威胁情报技术开展创新 ，用数据来保护数据。“通俗来说 ，因为每个企业要保护 的资产对象通常 是一些有价值的数据 ，通过大数据实时关联和分析，对黑客、木马等进行持续、实时分析追踪，这样 的话，攻击方要对抗的就不 是某一个特征 ，而是一个类似‘天网’的信息量巨大 的黑客知识图谱。攻击方逃避这张图谱要花费 的代价 是非常高的 ，所以这种新技术突破实战效果 是非常好 的。”

　　对于网络安全行业技术创新现状 ，薛锋也表达了自己 的见解。他认为，当前 ，整个行业都在尝试新 的安全创新，其中一大标志就是多数行业同仁都看到了需求方对于实战效果的需求 ，所以面向实战效果 的创新越来越多 。目前来说，这种“心往一处想，劲往一处使”的创新，在需求端也得到了一定积极反馈。

　　对于网络安全行业发展趋势，薛锋表示 ，面对不断出现 的新威胁 ，希望网络安全领域各参与方携手共进 、互信共治，综合运用在技术、产品、服务和实战方面 的新安全手段有效应对，不断推动网安产业步入新阶段，让网络空间命运共同体更具生机活力 。

　　监制 ：张宁 李政葳

　　采访：雷渺鑫 李飞

　　拍摄/后期 ：雷渺鑫