莫让过度炒作耽误新技术******

　　莫让过度炒作耽误新技术

　　李华林

　　横空出世 的AIGC，看似拥有广阔前景和多种可能，但目前该概念尚 是一个新兴事物。从实验室到大规模商用落地，还有不短距离 ，市场各方有必要冷静再三 ，莫让炒作耽误了好技术的好前程。

　　兔年首个交易周，A股市场交投活跃，不少板块收获“涨声一片” 。其中 ，AIGC概念板块指数前4个交易日一度上涨逾7% ，引得一众投资者蜂拥至互动平台，追问多家上市公司 ： 是否涉足AIGC？

　　蹿红 的AIGC到底 是什么？AIGC即AI Generated Content，也就 是利用人工智能技术自动生产内容，包括文字 、图片 、音频、视频 、代码等。以最近爆火 的聊天机器人ChatGPT为例 ，这款由美国某实验室推出 的机器人既会写论文，也能创作小说，还可编代码 ，上线仅2个月 ，月活用户达1亿 。因为出乎意料 的“聪明”，AIGC被认为 是“科技行业的下一个颠覆者”“内容生产力的一次重大革命” 。

　　AIGC 的横空出世 ，与此前红极一时 的元宇宙 、Web3等一脉相承 ，背后都有着相应技术支撑，承载着人们对未来生活 的美好期待 。近年来 ，随着5G通讯、自然语言生成等底层技术日渐成熟 ，人工智能突飞猛进 ，用AI绘画 、让聊天机器人写代码……现实场景的成功应用，让人们切实触摸到了AIGC带来 的改变。

　　我国对数字经济 的支持，也给AIGC加了一把火 。党 的二十大报告提出“加快发展数字经济”，数字经济日益成为高质量发展 的新引擎， 是新一轮国际竞争的重点领域 。某种程度上 ，把握住数字经济发展先机 ，就能抢占未来发展制高点 。代表数字技术方向之一的AIGC ，被视作新赛道。

　　风口之上 ，谁都想趁机起飞。反映到资本市场 ，已有不少上市公司积极表态，将在AIGC领域加大投入布局。各路资金也闻风而动 ，推动相关概念板块一路上涨 ，多只股票更是接连涨停。

　　不过，尽管AIGC火爆一时，看似拥有广阔前景和多种可能，但目前该概念尚 是一个新兴事物 ，还存在关键核心技术不成熟、商业应用场景较少 、技术伦理挑战突出等问题 。从理想到现实，从实验室到大规模商用落地，还有不短距离 ，市场各方有必要冷静再三，莫让炒作耽误了好技术 的好前程 。

　　从过去经验看，利用人们对未来技术的着迷，以及部分投资者幻想一夜暴富的心理动机 ，过度宣传、借机炒作的事例不胜枚举。这其中 ，有些是市场资金有意捧之，相关股票被动身价上涨 ；有些则 是上市公司主动“炒概念”“蹭热点” 。但无一例外 的 是 ，概念炒作越烈，市场泡沫越大，与国家着力发展实体经济 的政策基调相去愈远，对相关行业发展 的干扰愈甚 ，到头来难免落得一地鸡毛。

　　还要注意，随意炒作概念涉嫌市场操纵，一直被监管部门明令禁止 。不久前 ，证监会表示，规范和引导资本市场健康发展，加强对“蹭热点”“炒概念”及上市公司相关方操纵行为 的监控处置和打击力度。随着全面注册制正式启动，对相关乱象的整治将只严不松 ，倘若仍一意炒作 ，必将被监管部门所不容。

　　对一项新兴技术，投资者抱有热情的同时，也要保有一份审慎 。正如多家上市公司坦言，目前AIGC对业务营收影响不大，仍有待进一步推广应用。AIGC概念股能否受益于技术 的发展尚未明朗，投资者需把握好投资尺度，切勿跟风炒作，以防追高被套 。

　　事实上，再神奇的技术也需经过市场反复检验 ，任何创新产品 的价值实现 ，都应建立在理性 的交易秩序之中 。投资者多一份价值投资的理智，上市公司多一份久久为功 的定力，市场多一份行稳致远 的从容，才有助于一个新兴行业的健康长远发展 ，让梦想更好地照进实现 。

今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求，羽绒服也迎合人们不断更新的穿着需求，在外观 、功能 、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》 ，鸭绒 、鹅绒约占羽绒服总成本的45%。有研究显示 ，在绒子含量相同 的情况下，鹅绒 的蓬松度均值高于鸭绒1.6%。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒 的价格约为鸭绒 的1.8倍。并且 ，过去几年间 ，鸭绒 、鹅绒价格整体呈上涨趋势 。

　　2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准 ，在上一版 的基础上做出诸多修改 。其中影响最大的一条 是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量” ，同等比例下，“绒子含量”高 的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场 。国内 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌的前身陆续创立，主要进行贴牌加工业务。之后 的20年里，国产品牌技术不断成熟 ，品牌成形 。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装，时尚属性逐渐增强 。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展 。

　　如今 ，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌 、专业户外品牌 、四季化品牌。三者在价格上错位分布 ，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上 ，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强的鹅绒，抗寒性能更好，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。

　　设计方面 ，四季化品牌多融合时尚元素，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁、工艺等。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长。然而 ，目前我国羽绒服的普及率相对较低，市场渗透率仅为9%，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平。

　　随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求 的增加 ，中国羽绒服市场还有很大的增长空间。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时 ，53% 的消费者会临近换季再准备 。

　　实体店仍旧是大家购买羽绒服 的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购 ，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服。

　　消费意愿方面，受访者中，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上 。在社交平台上讨论度更高的品牌中，大多数也 是属于中高端价位 。

　　但值得关注的 是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱 ，但超过一半的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化的印象时 ，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低。

　　“款式设计” 是大家在选购羽绒服时最看重 的要素 ，相当比例 的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强。但当自己真正去选购时 ，合适 的款还 是不够多。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常 ，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭 。另一方面 ，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化 、价值 、设计等因素而作出新 的选择。因此，国内羽绒服市场在多元化发展的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一 是“轻便化” 。羽绒服成为大家冬日出行 的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐 。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登 、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便 的特点。

　　趋势二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时 ，“百搭”比“舒适”热度更高。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要的场景之一，风格款式适合出门上班的羽绒服受到消费者欢迎 。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展 ，比如甜美 、小香风 、日系、街头 、学院风等 。

　　趋势三 是“潮流化” 。从热销羽绒服商品 的设计元素上看，廓形、撞色 、飞行员夹克 、绗缝 、拼接等潮流元素 ，克莱因蓝 、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者的认可。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌的热销产品。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。

　　趋势四 是“高端化” 。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位的商品中不乏爆品 。

　　高端羽绒服的价格被消费者接受，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌的最热销爆品仍是大众化羽绒服 ，优衣库 、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。

　　趋势五是“机能化” 。随着户外成为一种重要 的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。

　　专业户外品牌强调羽绒服的高强度机能。四季化品牌的热销羽绒服中，也有不少产品都强调了户外机能 的特性，主要强调防水功能 。毕竟 ，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了。(北京青年报文/本报记者 陈斯)