年货经济孕育消费新动能 电商平台“创新”年货之路******

　　阅读提示

　　以年货经济为主导的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场 的开发当中 。年货经济背后反映 的 是实实在在的消费升级，目前年货经济还有很多潜力有待发掘。

　　春节临近，年货市场越来越红火 ，线上线下 ，处处洋溢着过年 的喜庆气氛 ：中国结 、红灯笼、熏肉腊肠 、瓜果蔬菜 ，尤其年味满满 的兔年春联、栩栩如生的兔子玩偶 、红红火火 的“兔元素”服饰 ，深受大众欢迎 。

　　我们的记忆当中 ，年货 是属于瓜果糖茶的记忆，超市、菜市场留下了采办年货的足迹 。随着经济的飞迅发展 ，年货慢慢“进化”至数字藏品、坚果礼盒、预制菜等新潮产品，满足各类人群的需求 。

　　年货经济一般发生在新一年 的开始，具有一定 的风向标作用，年货经济繁荣和健康消费需求 的旺盛 ，将为全年消费增长奠定良好基础。天眼查数据显示 ，目前我国有坚果相关企业71.7万余家，预制菜相关企业6.4万余家 ，成为拉动消费增长的新动能。

　　年货经济背后 ，反映的 是实实在在 的消费升级，有利于进一步扩大消费占GDP 的比重 ，促进GDP的高质量发展。

　　东西南北中 喜好各不同

　　挥别旧时光 ，憧憬好日子，年货买的是幸福，讲究 的就 是那份独特 的年味。眼下 ，线上线下的年货节正如火如荼展开 ，天南海北 的特色珍馐 、非遗美味竞相借助电商平台走向千家万户。

　　“我们的百货商品不仅在线下卖得好，在重百云购上下单，最快隔日即能送到家，销售额也占比不小。”重庆百货新世纪商场负责人1月8日告诉记者 ，元旦以来 ，服饰 、化妆品等商品持续热销 ，网购成为越来越多人购买年货的新时尚 。

　　京东新百货销售数据显示，北京人买走了全国近两成 的黄金转运珠，上海用户偏好高品质珍珠 ，江苏用户尤其喜爱20～50g不等的大克重金饰，如古法传承系列万元金手镯 ，在婚嫁 、礼赠等场景需求旺盛 。

　　年货节期间 ，川渝地区奢侈品钟表热销 ，其中腕表增长超12倍 ，儿童保暖 、奢侈品和美妆同样消费力旺盛 。湖北用户对夹棉家居服有着同样的高需求，搜索量同比增长都超过了200%，儿童拜年服搜索量同比增长则高达5倍，老年唐装同样 是该区域最热销品类之一 。

　　电商平台“创新”年货之路

　　连日来，随着各地经济复苏启动 ，年货节也作为岁末年初的重磅活动袭来。在各大电商平台上，各类花式好货已被呈递到消费者眼前 。

　　记者从零售平台美团获悉，1月4日起，全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币” ，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包 ，这是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活 、提振民生消费的新动作 。

　　1月5日 ，贵州茅台首次举办巽风数字世界线上发布会 ，发布兔年生肖酒，首次引入数字藏品 。茅台集团党委书记、董事长丁雄军称 ，茅台与网易共同研发巽风数字世界，不仅开启了一场传统和现代融合的数字革命，更 是茅台在数字经济领域探索新模式 、开辟新赛道、构建新格局，助力高质量发展、现代化建设 的有益实践 。

　　在电商平台 的助燃下，国潮受追捧，经典再流行。以前消费者想品尝狗不理包子 ，要到天津城各个门店购买 ，近几年，以拼多多为代表的新电商渠道大大拓展了消费群体。

　　与线下热闹的传统年货节活动相比，各大电商平台却“另辟蹊径”走起了“极简风”。记者对比多个电商平台后发现，今年年货节 的电商玩法变化明显，多个电商平台均采用了“一件即可立减”的优惠规则，相较之前复杂 的规则均都有了极大的简化。

　　此外 ，天猫年货节还联合中国老龄事业发展基金会共同发起“一页纸计划”，呼吁商家对商品说明书进行适老化改造，将繁杂难懂 的说明书升级为针对重点功能清晰简述 的“X步骤”简化版使用说明，让长辈们也能无障碍使用新科技。

　　如何挖掘年货经济的潜力 ？

　　“年货经济作为一种消费业态 ，因释放巨大消费潜力营造浓郁过年氛围而日益火爆，能在一定程度上促进城市 的繁荣和发展。”重庆工商大学莫远明教授表示 。

　　他认为，目前年货经济存在疫情下消费购买力下降、个别商家去库存价格虚高以次充好诱导促销、快递超负荷运转引发服务质量不高等问题，还有很多潜力有待发掘。从未来品质消费升级需求来看 ，进口商品占比仍有待提高。此外，服务消费占比偏低 。“因此 ，年货经济不能忽视服务的供给能力，文化 、娱乐、休闲、体育、健康等多个领域增加供给，是繁荣年货经济 的重要抓手 。”

　　“在物流通信等硬件设施已较全面普及 的情况下，应进一步加强软件建设 ，挖掘下沉市场 、年轻一代对本土产品和健康消费领域中 的潜在消费者和市场 。”苏宁金融研究院高级研究员陶金建议 ，年货经济应加大对电商 、配送等新模式和金融服务在乡镇下沉的政策鼓励，将新业务在城乡间进行更同步 的普及 。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇则建议 ，各大电商平台应积极关注我国消费结构升级 、消费模式创新 的趋势 ，协助商家开拓直播电商、跨境电商、元宇宙电商等新业态新模式，持续优化物流体验 ，提供送货上门 、送装一体等个性化年货服务 。

　　“近年来 ，年货经济规模越来越大 ，每年都有新亮点、新趋势，孕育巨大消费新动能 。新消费时尚会传导到上游供给端，促进供给结构优化 ，实现产业和消费双升级 。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示 ，以年货经济为主导 的新消费模式，将引导更多的厂家积极创新 ，不断投入到年货市场的开发当中 。

流行音乐：时代特有 的动人旋律******

　　作者 ：吴慧娟（福州大学人文学院教授、福建省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心特邀研究员）

　　当代中国流行音乐 的兴起 ，与改革开放有着密切而直接 的关系。伴随着商品经济的迅速发展 ，港台流行音乐也在内地快速蔓延，并为音像市场繁荣发展打下基础 。

　　内地歌迷最先接触到 的流行音乐歌手 ，就是被誉为“甜歌皇后” 的邓丽君。20世纪70年代末，邓丽君演唱的《甜蜜蜜》《小城故事》等流行歌曲 ，传入内地的千家万户。甜而不腻 的清新唱法，欢快轻盈的曲调，易于理解的歌词 ，给改革开放初期 的内地打开了一扇流行音乐之窗 。邓丽君 的歌曲深刻影响了内地乐坛，一大批歌手从模仿她开始走上流行音乐演唱道路，一大批音乐人靠听邓丽君 的音乐掌握了流行音乐写作技巧 。

　　“洋装虽然穿在身，我心依然 是中国心 ，我的祖先早已把我 的一切 ，烙上中国印 。”在1984年央视春晚舞台上 ，一首《我的中国心》通过电视机传遍大江南北 ，激昂 的歌声激发了国人 的民族自豪感 。80年代，《万里长城永不倒》《万水千山总是情》《我的中国心》《龙 的传人》等港台爱国歌曲得到广泛传唱，在大众中激发了浓烈的爱国情怀和血浓于水的民族自豪感。

　　流行歌曲在争议声中迅速崛起，并逐渐演变成为大众流行文化。年轻人以哼唱流行歌曲为乐趣 ，全国大型声乐比赛设置了“通俗演唱”奖项，正式承认了流行音乐 的地位 。从此，中国歌坛“通俗”“美声”“民族”三种唱法开始并驾齐驱。流行歌曲 的种类开始增多，校园民谣、摇滚 、迪斯科等萌芽发育 。一曲表达人类呼唤和平和真情的《让世界充满爱》，通过百名歌星 的集体演唱 ，向世界展示当代中国流行音乐风采，将这一时期 的流行音乐推向高潮。

　　时间来到90年代，音乐创作呈现繁荣景象。虽然港台音乐仍然不容忽视，但内地流行音乐 的原创力量开始得到社会认可 。《亚洲雄风》《黑头发飘起来》等亚运歌曲走红，雄壮的流行歌曲与国际体育大赛结合，犹如一股流行音乐的传播“飓风”，感染了全体民众。摇滚乐走向高潮期 ，组乐队成为年轻人的时尚潮流。城市民谣 、校园民谣 、军营民谣及说唱乐、爵士乐等不同风格的流行音乐百花齐放 ，《小芳》《同桌 的你》《一封家书》等代表作，触动了亿万年轻人的心，反映了工业化初期 ，中国人口流动加快 的社会变化。《东方之珠》《七子之歌》等回归音乐涌现 ，见证香港 、澳门回到祖国怀抱 ，坎坷沧桑 、大气恢宏的艺术效果，深深印在每位中华儿女 的心头。

　　伴随着社会经济 的发展，流行音乐也走向繁荣阶段。制作精良的MTV将视听效果推向极致，流行音乐的艺术特征，也由此得到了彰显 。“卡拉OK”在全国遍地开花，成为大众娱乐消遣 的潮流消费 ，年轻人呼朋唤友K歌玩耍，商人把唱“卡拉OK”作为招待客人的保留节目，民间涌现出无数“麦霸” ，这些世俗化消费 的典型标志，体现出当代中国流行音乐的大众化 、商业化 。

　　迈入21世纪后 ，中国国力不断提升，人民生活质量水平日益提高，北京奥运会 的成功举办 ，让世界为之瞩目 ，进一步增强了人们的民族自豪感和自信心。大众对精神消费的需求也随之高涨 。这些因素，都影响到了流行音乐 ，使其呈现出了民族化 、高雅化 、国际化的趋势 。以《阿姐鼓》《吉祥三宝》《北京欢迎你》《天路》等为代表，反映出音乐创作和流行 的变化，社会大众的音乐审美提升，新生力量崛起 ，流行音乐走向多元化 、个性化 。在这个阶段 ，华语乐坛上出现了一个真正意义上 的高峰，“中国风”席卷全国 ，以陶喆、周杰伦 、胡彦斌、许嵩等为代表 的一批音乐人，将中国古典文化元素与西方流行音乐范式相结合 的全新尝试 ，给中国流行音乐赋予了新 的内涵 ，注入勃勃 的生机与活力，让大众看到了流行音乐 的更多可能性 。

　　数字信息技术的蓬勃发展 ，对流行音乐产生了极大的影响，音乐作品创作实现了数字化，通过网络迅速传播 。2010年代以来 ，网络流媒体成为主流载体 ，网络流行歌曲逐渐变成主角，流行歌曲 的创作群体急剧扩大，一大批网红流行歌曲出现 ，比如《小苹果》《卡路里》等。数字工具的普遍应用，降低了网络流行歌曲的创作门槛，快节奏 、电子音乐、“洗脑”歌曲受到网友欢迎 。不过 ，问题也出现了 ，网红流行歌曲的同质化严重 ，旋律、歌词的整体创作水平下滑 ，很多歌曲内容雷同，听上去很耳熟 ，却又很难分辨究竟是哪一首歌。高质量流行歌曲的稀缺 ，引起很多人 的担忧 。

　　在去年底 ，一首《孤勇者》横空出世 。《孤勇者》本来 是一款电子游戏的主题曲，却实现了破圈效应 ，在大众层面传唱 ，并演变成儿歌 ，成了小朋友们 的“接头暗号”。有人做过测试，只要在小朋友身边哼唱“爱你孤身走暗巷”，立刻就会引起小朋友跟唱 。《孤勇者》歌词寓意深刻，展现出奋斗拼搏精神，曲调昂扬 ，鼓舞斗志 ，正能量满满，这是它成为现象级流行歌曲 的主要因素。

　　当代中国流行音乐虽然起步较晚 ，但发展态势迅猛，有着广泛 的群众基础，如今已成为社会大众生活中 的重要组成部分。从流行音乐 的发展变化，可以看到，其与历史互洽，与时代共振，并对社会经济文化等各方面产生了积极影响，在发展中形成了具有民族文化色彩 的中国流行音乐 。流行音乐演变的步伐并未停歇，还将继续伴随时代的脉搏而跳动，奏出时代特有 的动人旋律。

　　《光明日报》（ 2022年12月23日 16版）