酒类产品仅靠包装赢市场行不通******
本报记者 孟刚 文
近期 ，上海市市场监管局对该市酒类产品进行了商品包装监督抽查，发现标称贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司生产 的茅台不老酒(配制酒)包装空隙率不合格。事实上，2021年小糊涂仙、郎牌 、杜康4批次酒类产品也因为包装空隙率项目不合格，被上海市市场监管局通报 。
记者梳理发现 ，空隙率不合格成为酒类产品包装不合格的主要问题 。业内人士认为 ，酒类产品过度包装 是酒业阶段性的产物，随着法律法规不断完善以及酒类消费趋向品质化、理性化，酒类过度包装问题将加速得到解决 。
空隙率不合格问题常见
上海市市场监管局近日在官网公布了《2022年上海市酒类商品包装物减量(过度包装)监督抽查结果》 ，本次监督抽查依据GB 23350—2009《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》(以下简称2009版标准) 、JJF 1244—2010《食品和化妆品包装计量检验规则》等标准要求 ，对包装空隙率 、包装层数、包装成本与销售价格比率项目进行了检验 。结果显示 ，50批次抽检中有1批次不合格：标称贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司生产 、上海文峰千家惠超市发展有限公司销售的的茅台不老酒(配制酒)包装空隙率不合格 ，规格型号为500毫升，生产日期为2021年7月9日。
记者了解到 ，贵州茅台酒厂(集团)保健酒业有限公司是茅台集团全资子公司 ，其官网显示，公司成立于1984年。
茅台集团近日回应《中国消费者报》记者称，此批次产品系保健酒业公司此前生产 的总经销产品 ，已经对该批次检验不合格产品全部召回处理，并将整改后 的包装重新送检 。
近年来，酒类过度包装问题不时出现 ，且多为包装空隙率不合格。例如 ，2021年5月，上海市市场监管局公布的2020年上海市酒类商品(过度)包装监督抽查结果显示，四川省古蔺郎酒厂有限公司、汝阳杜康酿酒有限公司、贵州小糊涂仙酒业有限公司等厂商生产的酒 ，包装空隙率均被查出不合格 。而在2016年、2017年，原上海市质量技术监督局多次发布的饮料酒商品包装监督抽查结果也显示，多批次名酒品牌旗下产品因包装不合格被通报 ，不合格项目均为包装空隙率 。
所谓包装空隙率 ， 是指商品包装内不必要的空间体积与商品销售包装体积 的比率 。根据2009版标准规定，饮料酒的包装空隙率应≤55% 。另外，根据规定，当内装产品所有单件净含量均不大于30毫升或30克，其包装空隙率不应超过75%；当内装产品所有单件净含量均大于30毫升或30克 ，并不大于50毫升或50克，其包装空隙率不应超过60%。
过度包装是阶段性产物
记者发现 ，此前，一些名酒企业的主打产品也会出现过度包装问题。但市场监管部门近年来发布的抽检结果显示 ，酒类过度包装问题多见于非名酒或者名酒 的贴牌开发产品。
中国酒业智库专家蔡学飞表示 ，酒类过度包装现象长期存在，原因并不复杂，因为酒类产品重要 的消费场景就 是社交 ，在社交场景下，“高大上”、新奇的包装在一定程度上被认为是产品本身价值的体现 ，所以 ，过度包装问题在酒类收藏市场和礼品市场上长期存在 。
酒类营销专家肖竹青也认为，食品行业过度包装主要体现在月饼、保健品行业，尤其是养生保健产品过度包装现象更为严重 。而一些酒企为彰显品牌价值 ，也喜欢用“高大上” 的包装博取顾客眼球 ，特别是在贴牌定制酒领域。
资料显示，20世纪90年代，一些名酒企业开始在包装上进行创新，酒类产品的包装造型 、结构呈现出差异化的新态势 。
蔡学飞表示，对于一些品牌影响力不强 的企业来说 ，可以通过较为繁复的外部包装设计来提升整个产品 的价值感，从而提高产品溢价 ，支撑较高 的价格 。“但确实应该看到 ，通过过度包装实际上解决不了产品价值问题 ，只能 是白酒发展阶段性的产物 。随着理性消费意识崛起 ，过度包装外显性价值其实在大幅下降 ，酒类过度包装已经成为非理性消费 的代表，正在逐渐被市场淘汰。”蔡学飞说道。
包装附加值将大幅降低
目前，酒业特别 是白酒行业进入总量萎缩 、消费需求迭代升级 、市场竞争逐步加剧 的新发展阶段 ，对酒企和产品提出了更高的要求。
2021年 ，市场监管总局、国家标准化管理委员会联合发布了新修订 的GB23350—2021《限制商品过度包装食品和化妆品》 ，新标准涵盖31类食品 、16类化妆品 ，包括茶叶、酒类等 ，将于2023年9月正式实施。具体到酒类产品包装上 ，规定酒类包装层数应≤4层、包装空隙率≤30% 、必要空间系数为13 。
蔡学飞告诉《中国消费者报》记者 ：“随着国家相关政策 的调整 ，以及消费者理性消费 、环保意识不断增强，酒类过度包装问题正在不断改善 ，比较有代表性 的就 是简装酒或者光瓶酒 的出现 。”
肖竹青也认为，如今，消费者购买行为趋于理性 ，更多消费者越来越认同可以省略酒包装 ，选择光瓶好酒成为一种潮流。
蔡学飞表示 ，酒类消费最终还是会回归到产品品质本身，包装 的附加值将大幅降低 ，这也是符合酒类品质化消费、理性消费的一个大趋势。
肖竹青则认为，消费者指定购买和持续复购 ，一定 是对产品有良好 的消费体验 。只有重视品质体验和品牌提升 的酒企 ，才能真正满足消费者 的需求 ，才能走得更远。
对话丨花海：低谷永不言弃，巅峰享受荣誉******
中新网北京2月2日电(记者 王昊)花海捧着属于自己 的又一座年度最佳选手奖杯，在台上条理清晰地发表着获奖感言 。在KPL年度颁奖礼上，他以这样圆满 的姿态告别2022年。
过去的一年 ，是属于花海 的一年；即将到来的新赛季，同样令人期待。用花海 的话说，21岁的他“还能打” ，特别 是处在一个“互相信任” 的团队中 。
“我还不老，我还能打”
把时间拨回到去年12月 ，花海和队友们正征战王者荣耀世界冠军杯 。这 是王者荣耀赛事体系中最为重要 的比赛，对于2022赛季发挥出色的eStarPro来说，自然不愿让冠军旁落 。
花海真名叫做罗思源，21岁 的他依旧年轻 ，但在KPL打野位中已经算 是一名老将 。以天才之姿出道，也经历过挫折 ，如今 的花海正值巅峰 。果然 ，决赛中他发挥出色，在帮助队伍夺冠的同时，自己摘得FMVP 。
赛后接受采访，花海说：“我还不老 ，我还能打 。”上赛季的比赛中，他遇到了很多年轻选手，但花海依旧是笑到最后的人。他所说的“老”，跟自己的状态无关。
王者荣耀世界冠军杯上令人惊艳 的“澜”将获得独一无二的冠军皮肤 ，这 是花海 的招牌英雄。如果当下选择一个英雄代表自己，花海 的答案 是“澜” ，因为其一击必杀的特质很适合他。
图片来源：KPL王者荣耀职业联赛官博在王者荣耀 的故事背景里，“澜” 是令人胆寒的刺客。正如比赛中的花海，找准时机收割战场 ，出众 的嗅觉帮助他成为KPL第一打野。
花海介绍 ，自己操作主要依靠直觉 ，“绕后 的时候要卡视野，注意对面的视野布置就 是练习的东西 。”
和赛场上 的风格不同，被问及“ 是否因操作更好所以更敢打”时，花海却很谦虚 ：“其实职业选手 的操作都很好 。”
看起来，21岁的花海并未显出所谓“老将” 的疲态 ，反而拥有更稳定成熟的心态 。这份自信来自于刻苦的训练，来自于赛场的表现，也来自于挫折 的磨砺。
图片来源 ：KPL王者荣耀职业联赛官博“不可能有人一直赢”
花海选择将FMVP皮肤给“澜”，除了因为赛场上 的契合，还有赛场外的陪伴 。“在我低谷 的时候，这个英雄刚出来 ，当时我一直在玩 。”他回忆道。
花海所说的低谷，出现在2020年。
2019 是花海亮相KPL 的第一年。在此之前，他随FTD战队四处征战，遗憾的 是，这支队伍一直未能获得参加KPL的资格 。
那时 的花海 ，打过中路、边路 、打野，他并不在聚光灯下 。但正 是这段岁月的积累 ，使得登上KPL舞台的花海立刻吸引来无数关注。
花海。受访者供图2019年春季赛 ，花海在自己的KPL首秀中斩获“五杀”。那一年，eStarPro夺得KPL春季赛冠军、王者荣耀世界冠军杯冠军。但在次年 ，他们的成绩出现了明显下滑。
花海回忆 ，2019年夺冠算是队伍 的巅峰 ，但低谷来得很快 。“带来的感觉就是我可以享受荣誉，但是自己也能接受失败。因为电竞就是非常残酷的东西，不可能有人一直赢 。”
客观来说，虽然2020赛季eStarPro处于低谷，但花海 的状态不错，也并未因此对自己产生怀疑。“当时我承担的东西不是很多，主要还是做好自己就行了 ，也没有想太多。”
坦然的心态加之不懈的努力，成就了今天的花海。他希望更多人通过自己了解电竞、热爱电竞，希望自己展现给大众的 是“热血、积极、努力、永不言弃” 的形象。
花海。受访者供图“团队意味着互相信任”
如今 的eStarPro早已走出低谷 ，坦然、花海、清融、易峥、子阳，这五人组在组建成功后已经取得了五冠 。2022年KPL年度颁奖礼上 ，eStarPro全员入选了最佳阵容。
花海 是eStarPro的队长，在他眼中 ，每个队友都很让人省心 。“游戏里和生活中，大家性格都特别好，也都很自律 。”
尽管2022年全年成绩优异 ，但eStarPro也曾遇到过困难。春季赛常规赛第三轮 ，队伍的状态有些起伏。
花海说，那时候季后赛快来了，心里比较忐忑。最终5个人坐下来，坦诚地分享了各自 的想法，把问题说开。这次推心置腹的交流后，队伍重新走上正轨。
图片来源：KPL王者荣耀职业联赛官博在花海眼中 ，团队一词意味着“互相信任” 。
因为生活、训练 、比赛都在一起 ，花海能发现队友性格中的另一面 。他说 ，坦然虽然不太爱说话，但心里面装着兄弟们；易峥表现得很开朗 ，内心会照顾到每个人，他的抗压能力在游戏内外都很强。
“清融是非常年轻 、状态非常好 的职业选手，操作拉满 。子阳稳重 、想赢 ，敢于把他的指挥思路与想法，以及哪些地方没做好去跟大家积极沟通。”花海说。
花海 。受访者供图谈及新赛季 ，花海说 ，春季赛的目标就 是冠军。“春季赛是短期目标，赛季 是长期 的 ，要先把短期 的做好。”
如同他的职业生涯，花海总希望先把眼前的事做到最好。(完)
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