农夫山泉涨价！成本压力不在水，在瓶子 ？******

　　“大自然的搬运工”打响了2023年桶装水涨价 的第一枪 。

　　2月1日，农夫山泉(09633.HK)宣布提高杭州市桶装水售价 。尽管农夫山泉表示暂未接到其他城市产品调价的通知 ，但在客服给出其他地区用户可以先购买兑换卡“以防万一”的建议下，农夫山泉难道要全面涨价的消息也就传了出来 。

　　涨 ，还 是不涨，大概 是农夫山泉观望许久后作出的决定。面对成本上涨、毛利下滑 的现实情况 ，农夫山泉最终选择将这份压力以涨价的形式来进行消化。而作为饮料行业巨头，农夫山泉率先提价后 ，其他企业跟不跟？成本高企之下 ，涨价又会是“农夫山泉们”的解药吗？

　　全国性涨价猜测

　　继上海之后 ，农夫山泉 的桶装水在杭州地区提价 。

　　2月1日，一张农夫山泉《杭州区域19升水调价通知》(以下简称《通知》)在业界流传 。记者拨打农夫山泉官网电话得知 ，自2023年2月1日起 ，杭州市农夫山泉19L规格桶装水零售价由此前 的20元/桶提高至22元/桶 。

　　对于本次提价原因，农夫山泉表示主要是物价、原材料 、人工及运费等成本不断上涨导致 。这个理由似曾相识，在2021年12月28日，农夫山泉发布价格调整公告，就上海地区19L的天然水零售价格进行调整 ，从2022年1月1日起由26元/桶调整到28元/桶 ，原因也与上述一致 。

　　上海 、杭州桶装水相继提价 ，这让其他地区的消费者猜测：农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗？

　　至于此次涨价 是否会扩散至其他城市 ，农夫山泉方面没有给出明确回应 ，仅表示暂未接到通知 。“目前 ，北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶 ，以防万一 ，用户可以先购买兑换卡 ，现在比较优惠 。”对方建议 。

　　在战略定位专家 、九德定位咨询公司创始人徐雄俊看来 ，农夫山泉先在一二线城市涨价试水 ，之后有可能会推广到全国。多年来农夫山泉靠水做敲门砖 ，真正赚钱的 是后端一些饮料产品 ，利润更高。但这几年饮料销量受到阻力，增长缓慢，所以农夫山泉回过头来对水涨价，实现企业持续 的盈利。

　　广科咨询首席策略师沈萌则认为，产品涨价主要与运营成本的变动有关，一线城市 的运营成本上涨幅度高于其他城市，所以对于桶装水这样一个完全竞争的市场 ，除非出现行业性普遍涨价，否则并不会短期内集中出现全国性普涨 。

　　成本难控 ，毛利下滑

　　桶装水所在的包装饮用水业务占据着农夫山泉五成以上 的营收 。

　　2021年，农夫山泉包装饮用水产品收入为170.58亿元，占总收益57.4% 。不过，从近两年财报数据来看 ，水生意似乎也不太好做了。

　　2022年上半年 ，农夫山泉包装饮用水业务的收益仅增长了4.8%，而在2021年同期，这个数字 是25.6%。而包装饮用水所占营收比例也从2021年的58.8%降为2022年 的56.3% 。

　　数据表现背后的原因一部分来自成本压力 。

　　自2021年，农夫山泉频频在财报中提及成本上涨问题。2022年中报显示，农夫山泉最主要的原材料PET为原油下游产品 ，而原油价格上升和波动 的不确定性 ，给农夫山泉成本控制带来了压力 。同时提到，集团毛利率由去年同期的60.9%下降1.6%至59.3% ，主要是由于国际原油价格变动导致PET采购成本提高。

　　在2022年3月的一场分析师业绩会上，农夫山泉执行董事周震华直言，成本压力已经“超过企业单方面可以去消化 的水平”，农夫山泉的首选 是通过提升经营效率消化成本，而由于市场及成本端变动大 ，竞品也有调价动作 ，农夫山泉也在持续观望。

　　面对成本压力，水企龙头农夫山泉开年率先提价，行业内其他企业今年会加入这场涨价潮吗？而成本高企之下 ，涨价又是“农夫山泉们” 的解药吗 ？

　　在徐雄俊看来，原材料价格上涨 是农夫山泉成本拉高 的最核心原因。近几年随着消费升级趋势和消费意识 的转变 ，一些消费者愿意花更高的价格买更好 的饮用水，一定程度上企业涨价算是顺势而为 。当然 ，面对成本压力 ，产品提价是企业缓解压力比较好的办法。

　　中国食品产业分析师朱丹蓬认为 ，农夫山泉 的这一波涨价 ，落实在具体运营中应该真正涨的并不多 。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷 的周期，从水种来说，农夫山泉不具备优势；从品牌效应到规模效应，农夫山泉有优势但不是碾压式 的优势。其他 的水企应该也不会跟进涨价。据北京商报

综述 ：2023，台湾民众须“优先保饭碗” 的一年******

　　中新社北京1月9日电 (记者 刘舒凌)新年伊始，台湾财经界弥漫一股“低气压” 。不少中小企业已冻结人力招聘，失业率恶化或于农历春节后进一步显现 ，“不要轻易辞职”“不要贸然理财”是民众时常听到的忠告。

　　也就是说 ，2023是应当“优先保饭碗”的一年。

　　过去 的三年 ，台湾经济在新冠疫情影响下仍保持增长 。台当局“主计总处”数据显示，2020年 、2021年GDP增速分别为3.36% 、6.57% ，据最近一次预测，2022年增速为3.06%。多数观点认为，作为国际市场上少数能维持正常生产供货 的地区，外贸活络尤其庞大 的电子消费品需求拉抬了台湾近三年的总体经济表现 ，一扫多年“保二”(确保增长率不低于2%)的疲态 。

　　只是 ，2022年第四季以来，受通胀压力笼罩、全球主要央行持续紧缩等因素夹击，国际需求降温，令该季商品出口预计较2021年同期减少3.89% ，台湾经济情势正急转直下。

　　台湾一般被称作出口导向型经济体，出口占整体GDP比重达六成以上。期望新 的一年以潜力较有限的内需增长抵挡出口衰退、支撑整体经济，显然难度太大。况且 ，台湾“中央大学”台湾经济发展研究中心执行的台湾消费者信心指数(CCI)调查显示 ，去年12月份 ，该指数已连续第4个月下滑(降至59.12)，为2009年10月以来新低 。

　　该中心执行长吴大任对外表示，台湾出口正在衰退 ，相关制造业企业经营压力大 ，裁员已经开始；春节后订单若未回温，失业率有可能出现恶化 。台湾当局“发展委员会”去年12月27日发布 的11月景气灯号 ，也从“景气趋弱” 的黄蓝灯转为“景气低迷”的蓝灯，综合分数为2009年5月以来新低 。

　　目前看 ，对于国际经济情势调整 的冲击力度与持续时间，台当局及民间企业显然估计不足 。高科技产业如半导体行业去年年中进入下行周期 ，库存周转天数保持在高位，芯片价格下滑 ，“龙头”台积电也未能幸免、今年第一季营收将季减15%，行业库存调整或持续至今年下半年。传统制造业方面，拥有“捷安特”品牌 的全球自行车“龙头”台湾巨大集团库存“爆仓” ，去年12月中旬一纸展延支付供应商货款的公告震动市场，让公众注意到“绩优生”面对市场快速紧缩的窘况 。

　　尤其引发焦虑的是 ，台产业结构多为垂直分工 ，供应链中的厂商彼此交易非常频繁，如有一两家爆发严重财务危机，会在其他厂商之中产生连锁反应 ，有可能转成系统性金融问题。

　　景气循环何时见底，会否“先蹲后跳” ，于2023年下半年迎来春暖花开 ？这 是当前台湾财经界讨论最多 的问题 ，官方亦不得不出面稳定市场信心 。台当局财政主管部门代理负责人阮清华去年12月26日在台立法机构答询时已表达 ，台官方金融安定基金(该基金管委会为维持金融市场稳定的专责机构)进场时间“不排除两年” ，主因 是经济情势比2009年(金融海啸)时更严重，可能持续时间更长 ，不确定因素较多 。

　　近来，岛内经济专家、学者在官方 、民间各种研讨场合里，关注点集中于近159万家企业及920万劳工(占全台湾就业80.4%)在当前低成长高成本环境下 的困境 。最新数据显示，去年11月全台外销接单衰退逾23% 、第四季度为全年最低点 。

　　多位专家呼吁 ，台湾仍有举债空间 ，当局应优先将财政预算投向中小企业及从业员工等弱势群体，提供一些补助，纾解财务、利息方面负担 。衰退危险当前，救经济“急如星火”，台当局如何应对值得观察 。(完)