史安斌 ：跨文化传播困局的破解之道******
以网为媒“催化”人类文明共享共荣
在世界进入21世纪第三个十年之际 ，百年变局和世纪疫情映射在网络信息传播领域，表现为三个相互交叠 的发展趋势：首先 ，尽管“西强东弱”的国际传播格局仍未改变，但以中国、俄罗斯 、印度等国家为代表的媒体力量在“西方缺位”的背景下日渐强大；其次 ，在“逆全球化”和“民粹主义思潮” 的裹挟之下，不同社群和族群之间根深蒂固的矛盾和冲突不断激化，导致部分西方国家陷入“抗疫”与“抗议”的双重困境，一些西方政治人物向中国“甩锅”“追责” ，国际舆论环境更为错综复杂；再次 ，尽管媒介泛社交化已经成为网络传播领域的新常态 ，但在社交媒体上，一些人为了自身利益 ，无视客观事实，盲目迎合受众 的情绪与心理，进一步加剧了舆论极化的态势。
我们需要结合当今时代出现 的各种新挑战来理解全球网络传播 的发展趋势，将人类命运共同体 的理念运用于变革当中，从而在“大变局”和“大疫情” 的纵横交织中寻找符合国际传播规律 、实现可持续发展 的有效路径 。
互联网与社交媒体 的困局
21世纪蓬勃兴起的前沿科技将人类传播带入智能媒体时代。借助手机等随身媒体 ，人与人之间 的沟通和交流真正做到了“无时不有”“无远弗届”，媒介文化研究 的奠基人麦克卢汉在半个世纪前畅想 的“地球村”已然成为触手可及 的现实 。
然而 ，当前在全球肆虐的新冠肺炎疫情以及与之相伴相生的“信息疫情”加剧了人类冲突风险 。互联网和社交平台在新闻传播领域“第一落点” 的定位日趋凸显 ，各类碎片化的虚假信息 、流言蜚语 、轶事绯闻呈现病毒式传播趋势。相较于主流媒体，一些网民开始依赖一个个“部落化小圈子”获得资讯 、分享观点。然而 ，由于“圈内人”拥有相似的价值观，致使他们每天得到的讯息经由立场 的过滤，与之观点相左的理念逐渐消弭于无形 。更有甚者 ，社交媒体所具有的“回声室”“过滤气泡”等负面效应加剧共识 的撕裂，形成各式各样“信者恒信、不信者恒不信” 的“偏见闭环” ，阻断不同社群和族群之间 的有效沟通。
各类智能媒体平台所依赖的算法推荐在为用户提供巨大便利的同时，也在一定程度上操控了其接受信息 的性质、类型和范围等。研究显示 ，脸书、推特等社交平台 的消息推送很大程度上取决于其用户的社交网络 。这不仅基于其所拥有的朋友数量，更重要的是朋友之间交流 的频率和类型。社交平台通过关注用户 的朋友圈 、兴趣爱好以及推送机制强化其社区归属感 。传统主流媒体不仅思考“受众对什么感兴趣” ，还会考虑“受众应该要知道什么”以及“什么样 的新闻符合公共利益”。社交平台 的把关机制则首要考虑 的是“对用户来说什么 是有趣的”。因此 ，算法的出现不仅仅是信息传播主体的转变 ，更是把关标准 的转变 。基于个体价值 的“过滤气泡”机制则在一定程度上强化了“偏见闭环”。失去有效 的跨文化对话和沟通 ，不同文明之间 的交流互鉴就会变成无源之水 、无本之木 。
跨文化传播困局的破解之道
早在2015年第二届世界互联网大会上，习近平主席就提出“构建网络空间命运共同体”理念主张。2021年11月22日，习近平主席在致第四届世界媒体峰会的贺信中为各国媒体共同探索这条可持续发展之路指明了方向 ，指出“当前，世界百年未有之大变局和新冠肺炎疫情全球大流行相互交织 、彼此影响 ，国际格局演变深刻复杂。如何正确回答时代课题 ，广泛凝聚世界共识，媒体肩负着重要社会责任” ，应当“努力做民心相通 的传播者、人文交流 的促进者，为弘扬全人类共同价值 、推动构建人类命运共同体作出应有贡献” 。
考虑到互联网和社交媒体 的巨大影响力，我们可以采用以网为媒 的思路 ，分析梳理互联网和社交媒体在国际传播与全球治理体系变革中所承担的社会责任和所扮演 的“桥梁”及“催化剂”角色 ，催生建立世界各国广泛参与的文明交流互鉴机制 ，在“一起向未来” 的美好愿景下维系人类文明的多元共生和永续和平。
如何摆脱当前跨文化传播的困局 ，实现从“各美其美”“美人之美”到“美美与共” 的“天下大同” ？除了促使智能媒体在技术和机制上进行自我完善和修正之外 ，还要靠提升人类自身 的跨文化传播素养和以重点新闻网站与大型社交平台为代表 的新型主流媒体的国际传播能力 。
首先，无论 是新闻内容生产者 、新闻网站和社交平台 的运营者还是受众 、用户 ，都应当像对待自身文化那样尊重其他文化价值观，不应使用语言或符码来有意贬低“他者”，从而打破“偏见闭环”对个体和社群 的桎梏。
其次 ，信息传播者和内容生产者应当客观、真实地认识和再现外部世界 。诚然，不同文化对“真实”的界定并不相同。所谓“真实”也 是一种社会与文化建构 。即便如此，在跨文化传播中 ，信息和内容生产主体也不能蓄意歪曲真相，误导和欺骗受众。
最后，聚焦不同国家和文化背景下 的人际沟通与组织交流 ，关注各种不同文化的“交集”和“共情”，最大限度地做好跨文化传播 ，消弭彼此之间 的差异和分歧 。
上述智能媒体时代跨文化传播 的建议旨在实现不同国家和地区、社群与族群之间的和平共处与交流互鉴 。孔子在两千多年前提出 的“己所不欲 ，勿施于人”“君子和而不同 、小人同而不和”等观点都精辟地阐明了跨文化传播的要旨所在 。正是在这种“和而不同” 的思想影响之下 ，中华文明海纳百川 、包罗万象 。从这个意义来说 ，以人类命运共同体为代表的中国方案，为破解智能媒体时代 的“偏见闭环”所造成 的跨文化传播困局贡献了中国智慧，为全球传播和人类社会的进步探索出一条更加普惠公平、多元包容 的发展道路，推动不同文明之间 的交流互鉴 、共享共荣。
作者：史安斌系清华大学新闻与传播学院副院长 、教授
来源：《中国网信》2022年第3期
第六届台湾创艺生活节在深圳举行“台味”十足****** 中新社深圳1月8日电 题：第六届台湾创艺生活节在深圳举行“台味”十足 作者 朱族英 来自台湾阿里山的云雾高山茶、精心雕刻裁剪 的金狗毛蕨纸质扩香纸、产自台湾 的桧木筷子礼盒、遵循古法制墨工艺的台湾手工松烟墨条……1月6日至8日 ，第六届台湾创艺生活节在深圳举行 。现场，近30家企业携带特色好物及文创新品亮相。 深圳市光明区台商协会秘书长张家豪在展位上向市民介绍金门高粱酒。“金门高粱酒在大陆也小有名气 ，这次现场展出不同包装的金门高粱酒 ，代表不同年份，各具收藏价值，希望让大家能够更加了解台湾的酒文化。”张家豪说 。 “犀牛小强”创始人林莛埸在展位上介绍文创IP“犀牛小强”背后的故事。林莛埸说：“这 是我第一次参加创艺生活节 ，‘犀牛小强’ 是自主设计 的文创IP ，它 的犀牛角 是破碎 的，身上也有疤痕存在。想以此比喻创业者即使比较艰辛 ，会遇到很多困难 ，但依旧负重前行，不言弃。” 能跟大陆 的朋友分享更多文创IP和创业经验 ，是林莛埸参加创艺生活节的动力。他表示，对在大陆创业 的台湾青年而言 ，创艺生活节不仅提供了分享文创好物 的平台，也能够分享两岸文化，增加更多互动和交流 。 提到台湾美食点心，太阳饼、凤梨酥 的身影必不可少。“欢迎了解台湾百年老字号陈允宝泉的太阳饼、凤梨酥 。”在陈允宝泉的展位上 ，展位负责人高志明向路过的观众介绍这款点心的百年传承之路 。高志明表示，新春佳节来临之际，此次生活节带来台中特色太阳饼 ，能够让大家在春节前补货多一个选择，同时希望更多人了解到台湾不同地方的特色美食 。 作为创艺生活节 的常客 ，台北市工业设计发展协会常务理事吴昊洵称 ，每年参加创艺生活节，都会由协会的设计师带来不同的台湾文创产品。今年则带来了桧木筷子礼盒 、金狗毛蕨纸质扩香纸 、带有美好祝愿的金属书签等。 吴昊洵说 ：“年轻人需要互相了解两岸 的发展趋势 ，此前 ，我们都会带许多年轻 的台湾设计师到大陆 ，跟大陆 的年轻设计师们交流，擦出火花 ，带来更多原创性的文创产品 、工业设计作品等。” 据悉，该活动以艺术 、文化、展览 、音乐 、运动等元素搭建起深台两地交流交往平台。今年 的台湾创艺生活节重新回归线下模式 ，设立台湾特色农产品 、美食 、文创展位 ，为台湾特色美食、文创精品的展示开拓空间 ，拉近深台民众距离 、促进民间交流 。(完) 每日彩票地图 |
