“新农具计划”首期收官 ，新农人玩转乡村振兴“新农具”******

　　中央农村工作会议明确，产业振兴是乡村振兴 的重中之重 。作为产业振兴的有力措施，直播正成为越来越多“新农人”手中的“新农具” 。

　　1月11日，由重庆市政府联合腾讯西南总部 、腾讯研究院 、微信共同发起 的数字化助力乡村振兴项目——“新农具计划”首期暨“百日火种行动”收官，支持新农人熟练掌握视频号、企业微信 、小程序等数字化经营工具，降低农村网络交易门槛。

　　“从0到1”后“陪跑”100天

　　场均观看人数超过3000人 ，最高单场销售额超过1.1万元 ，凭借这一成绩，“唐老腊”成为“百日火种计划” 的“冠军学员”。这一成绩 ，也让刚开播三个月的“新手主播”唐陈喜出望外 。

　　2022年9月下旬，在当地政府 的牵线搭桥下，“唐老腊”负责人唐陈和张石强参加了“新农具计划”。在为期两天的线下培训中 ，两位“新手”主播和来自巫溪、酉阳、彭水三县的新农人一起 ，学习了短视频 、直播带货等数字化技术 。

　　培训结束后，“百日火种计划”接续启动 。在三个月的时间里 ，腾讯组织供应商百准 、脸赋云一对一、手把手地指导主播 的话术及场控 、排品过品 的逻辑、直播节奏 的把握、直播间留人技巧 ，让品牌更有说服力 。每场直播过后，团队还在讲师 的带领下复盘直播表现，改进直播技术。“比如在开始直播 的五分钟安排引流品 ，之后是福利品、爆款商品等 ，这样就可能吸引那些刷到直播的人 ，成为我们的顾客 。”唐陈说。

　　“传统 的短期电商培训一般只能帮助新农人度过数字化技能学习‘从0到1’ 的阶段，而在培训后技能‘返0’ 、培训效果‘归0’现象普遍存在，百日火种计划旨在解决这一痛点，不仅 是从0到1，还在扶新农人‘上马’之后陪跑100天。” 腾讯公司副总裁 、腾讯研究院院长司晓表示 。

　　打通私域生态 ，复购率明显提升

　　视频号自身 的流量 ，以及微信、企业微信 、公众号等完整的生态，是何航鞋业负责人何财明选择视频号的原因 。如今 ，何航鞋业手工制作 的丝瓜络布鞋 ，已形成了从田间到车间，再到直播间“三间合一”的成熟产业链模式，带动当地近200人 的创业就业 。

　　如今，在视频号直播的同时 ，主播们也都会提醒观众添加微信 、进入微信群 ，打通私域生态。凭借精细化运营，客户转化率和复购率明显提升 。

　　“视频号是以社交推荐为主 ，朋友点赞 、转发 的越多，被推荐的可能性越大 。再加上我们通过微信建立微信群、公众号，触及面非常大 。”何财明说，“何航鞋业”的客户复购率高达30%-40% 。

　　司晓认为，相比其他平台 ，微信视频号更聚焦于私域生态 的优势 。“商家通过直播把用户沉淀到私域 ，或者通过企业微信号、个人微信号把公域 的流量沉淀到私域，再通过私域 的精细化运营，把私域流量导入到公域直播间去成交 。”

　　打造更多三农领域超级IP直播间

　　中央农村工作会议提出，要落实产业帮扶政策，做好“土特产”文章 ，依托农业农村特色资源，向开发农业多种功能、挖掘乡村多元价值要效益 ，向一二三产业融合发展要效益。

　　各大平台也都积极打通农业供应链，进一步拓宽销售渠道，拓宽农民增收致富渠道 。视频号直播创新“快速度、短距离、少环节”新型电商销售模式，帮助各地的土特产成为俏货。微信、公众号、企业微信等也都积极响应国家“乡村振兴”战略 ，成为新农具 ，帮助新农人沉淀私域流量 ，撬动更多公域流量，实现数字化经营。

　　像“唐老腊”和“何航鞋业”一样，如今，一条条腊肉、一粒粒大米、一双双布鞋等特色好物正在通过视频号直播间，从重庆的田间地头来到全国各地消费者手中 。

　　腾讯公司副总裁兼西南区总经理蔡光忠表示，全国上千个县各有特色 ，无论 是当地特色美食 、农副产品还 是个体品牌 ，都可以打造“视频号头部县域IP直播间” ，培养享誉一方的地域性头部县域品牌 。下一步 ，“视频号新农具火种计划”将会利用资源和经验，在更多县域都打造出多个具有影响力 的三农领域超级IP直播间。

　　“我们将扎实推进电商产业融合发展 ，进一步挖掘、培育各地‘名优特新’等适合网上销售的农产品 ，让更多 的特色产品通过视频号平台走出去，推动产业振兴更上新台阶 。”蔡光忠说，“同时，我们也将继续以培训为切口，助力农村人才培训 ，帮助他们补链条 、兴业态 、树品牌，增强市场竞争力和可持续发展能力 。”

搜索

触屏版 | PC版

©中国网

中国网客户端

国家重点新闻网站，9语种权威发布

立即下载