喝AD钙奶长大的90后，会为AD钙牙膏买单吗 ？******
中新网1月13日电 (中新财经 左雨晴) AD钙奶曾是不少人童年时期的“快乐奶” ，不过很少有人会想象 ，有一天会给自己 的孩子用上AD钙牙膏，穿上印有AD钙奶图案 的童装。
近日，饮料行业巨头娃哈哈推出了日化 、童装等一系列跨界产品 ，其中不少引入了AD钙奶元素打出“情怀牌” 。
娃哈哈卖童装和日化产品 消费者买账吗 ？
去年年底 ，娃哈哈童装旗舰店分别在淘宝和抖音上线 ，并上架了新年系列和春季新品 ，首批童装服饰范围涵盖外套、卫衣 、毛衣、裤装等多个品类 ，价格在119-559元不等。
中新财经注意到 ，目前线上渠道的娃哈哈童装，其服装样式除加入了新春生肖“兔”元素外，还印有“AD钙奶”和“W1987”的标识 ，打出了“潮流怀旧” 的情怀牌。
某电商平台的娃哈哈童装旗舰店 。 截图自某电商平台 。在罗永浩淘宝直播间推销 、在抖音多次直播带货……娃哈哈童装在多个线上平台发力 ，那么近一个月以来 ，成交数据如何 ？记者查询发现 ，目前 ，其天猫旗舰店中商品月销量最高 的不过数十件，有 的商品 的成交数量甚至为0，抖音爆款 的销售量也未过百件 。
而在童装之前 ，娃哈哈还上线了日化产品 ，包括儿童牙膏 、成人牙膏和洗衣凝珠系列 。但从销量来看 ，也不算亮眼。
早早布局 娃哈哈 的跨界生意为何不顺 ？
无论 是日化产品还 是童装 ，娃哈哈都并非首次跨界“出征”。
1987年成立 的娃哈哈 ，靠“娃哈哈儿童营养液”打响了品牌的第一枪 ，在饮料业站稳脚跟后，娃哈哈创始人宗庆后便迫不及待地开始描绘自己的“儿童王国” 。
据媒体报道 ，2002年 ，宗庆后向多元化进军，他以打造“全国第一童装品牌”为目标，雄心勃勃地计划进入童装市场 。彼时 ，娃哈哈与香港达利集团达成合作，并以线下加盟的方式铺开店面 。
然而这次跨界 的结果却是宗庆后“铩羽而归” ，公开信息显示 ，2017年 ，“杭州娃哈哈童装有限公司”更名“杭州恒励饮料有限公司” ；2021年，该公司彻底注销。
娃哈哈跨界化妆品同样遭遇了窘境。2018年 ，宗庆后之女宗馥莉出任娃哈哈集团品牌公关部部长，推出了一系列营销活动 。两款营养快线限量眼影盘成为了娃哈哈迈向IP创新的第一步 。
2018年，宗庆后亲自为营养快线限量眼影盘助阵。 截图自微博。尽管宗庆后转发了活动微博为眼影助阵，但在短暂的营销过后 ，当时娃哈哈的美妆路线也浅尝辄止 。
遭遇“中年危机” 娃哈哈想要变“年轻”
开发了奶粉品牌 ，研发过智能机器人，开过商场……此前涉足其他产业 的尝试都难说成功，娃哈哈为何仍未放弃跨界生意？
与所有老牌企业一样 ，娃哈哈在成立30多年后遭遇了“中年危机” 。2021年，宗馥莉接替宗庆后掌舵 ，成为娃哈哈集团公司副董事长兼总经理 ，“年轻化”成为了娃哈哈寻求新增长点 的必经之路 。
娃哈哈推出的儿童牙膏。 截图自某电商平台。然而如今 的饮料行业 ，已 是风云变幻 。在主营业务上，娃哈哈不敌农夫山泉 ，失去了瓶装水市场份额第一的位置；此外 ，面对层出不穷 的网红品牌与爆款新品，娃哈哈始终未能再拿出像AD钙奶 、营养快线那样 的“超级大单品” 。
与此前 的跨界相比 ，如今娃哈哈在跨界营销上似乎更注重IP打造，例如频繁出现的“AD钙奶”元素 。然而“AD钙奶”能否成为娃哈哈的王牌IP,像当年俘获90后欢心一样，俘获90后们 的下一代 ，仍需要时间去验证 。(完)
安全是回家最近 的路 ！公安部提示：返乡驾车要集中精力 切勿疲劳驾驶****** 2023年春运启动以来 ，各地交通流量特别 是主干公路流量大幅增长 ，交通安全风险隐患也随之增多 。近日 ，宁夏 、云南、福建 、安徽、重庆、陕西等地接连发生一次死亡3人以上的道路交通事故 。 1月9日7时40分许，一辆SUV在宁夏吴忠红寺堡区南环路 ，因驾驶人占用对向车道 、强行超车，与对向一辆重型半挂车相撞 ，造成SUV上5人全部死亡 。 1月10日21时25分许 ，一辆皮卡车在云南大理永平县境内一转弯路段，因超速行驶、驾驶人遇情况处置不当 ，撞击护栏后坠入江畔，造成车上4人全部死亡 。 1月11日0时15分许 ，一辆小轿车在福建三明建宁县境内一转弯路段，因驾驶人夜间行车遇情况处置不当，驶出路外坠入河内，造成小轿车上3人全部死亡。 1月12日23时42分许，一辆重型仓栅式货车沿沪陕高速行驶至安徽六安境内时，因驾驶员遇雾天未降低车速、未与前车保持必要 的安全车距，碰撞前方一辆小轿车 、一辆重型半挂车及一名在应急车道预警 的高速公路养护工作人员，造成4人死亡、4人受伤。 1月13日8时44分许 ，一辆大客车沿张南高速行驶至重庆彭水境内喇叭口隧道出口处时 ，因超速行驶、驾驶员操作不当 ，发生侧翻 ，造成大客车上3人当场死亡 、1人抢救无效死亡，另有17人仍在医院救治 、观察 。 1月14日5时许，一辆面包车沿十天高速行驶至陕西安康境内时，因驾驶人疲劳驾驶 ，追尾前方一辆重型半挂车，造成面包车上4人死亡 、2人受伤。经查，面包车事发前已长途行驶约30个小时 。 当前正值节前返乡高峰 ，交通流量大。公安部提示广大驾驶人，安全 是回家最近 的路，驾车出行务必注意交通安全。要提前了解交通路况 、天气预报 ，合理规划出行路线和出行时间，尽可能避开拥堵路段和雾天 、雪天等恶劣天气时段，遇恶劣天气一定要注意降低车速 、保持好车距。要谨慎评估自身健康状况，若身体出现不适 ，一定要暂缓驾车出行 。驾车时要集中精力 ，不超速行驶，不分心驾驶，防止接打手机、捡拾物品等影响驾驶安全 。遇拥堵缓行路段要依次排队通行，不要加塞抢行 ，避免因秩序混乱 、刮擦增多加剧拥堵 。驾乘车辆要全程全员系好安全带，连续驾驶时间不要超过4个小时 ，每次停车休息时间不少于20分钟 ，行车途中感到疲乏困倦要及时停车休息 。 春节期间亲朋好友聚会 ，要时刻谨记“开车不喝酒 、喝酒不开车”，切勿酒后驾驶。大客车、大货车等营运车辆驾驶员及运输企业不能只顾效益、忽视安全 ，不得超速 、超载、超员 、疲劳驾驶 ，严防造成群死群伤事故 。 (央视新闻客户端 总台记者 李珺) 每日彩票地图 |
