东西问丨何威 ：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化？******
中新社北京1月9日电 题：从本土到海外 ，游戏如何传播中华文化？
——专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威
中新社记者 高凯
2022年，中国自主研发 的数字游戏海外市场规模已超千亿元人民币 ，中国游戏的影响力辐射数以亿计的海外玩家 ，成为数字内容“出海”传播最亮眼 的风景之一。
从本土到海外，众多游戏产品开始尝试融入中国元素 ，向全球玩家展示中华文化。国产游戏传播传统文化 的总体面貌如何？如何更好地通过数字游戏传播文化的魅力？中新社“东西问”近日专访北京师范大学艺术与传媒学院教授何威 ，请他就相关问题阐述自己的研究与思考。
现将访谈实录摘编如下 ：
中新社记者：包括《王者荣耀》《原神》等在内的不少国产游戏在海内外都较受欢迎，中国游戏在发展历程上有何特色 ？
何威：从1994年第一款国产游戏《神鹰突击队》面世至今已过去了28年，中国游戏从无到有 ，从“引进来”到“走出去” ，从少人问津到为数亿国内外玩家带来快乐 ，走出了一条艰难而奋进的道路 。国内 的市场规模从零开始发展到2021年的2965亿元(人民币，下同)，近10年有大约5倍的增长。中国游戏崛起，也 是国家综合实力不断强盛 的结果 。
游戏是技术与创意 的结合 ，又被资本驱动与影响 ，最终由玩家体验 、参与和评价 。因此，游戏发展 的历程 ，总是和所在国的经济、科技 、商业 、文化等社会语境紧密相关。
中国自古以来“玩物丧志”的理念深入人心 ，也影响了中国游戏业的发展。随着近年来游戏玩家超过6.5亿人，以及游戏行业未成年人保护工作初见成效 ，各方面都在更积极地推动游戏健康发展 。
中国国际数码互动娱乐展览会(2019ChinaJoy)人气火爆 。陈玉宇 摄中新社记者：近年来，国产数字游戏海外市场销售收入连续三年突破千亿元人民币规模 ，且增速持续高于国内销售收入增速 。国产游戏能够在海外市场取得成功 的主要原因是什么 ？
何威：中国游戏产品在海外市场取得成功有诸多原因。首先是国产游戏品质不断提升 ，能够满足大量海外玩家的娱乐需求。
其次，当美日韩欧等地 的本土游戏企业大多还重点关注主机及PC游戏之时 ，中国游戏企业在海外移动游戏市场积极布局 ，精准定位 、细分市场 ，沿用其在国内激烈竞争中形成 的移动游戏产品盈利模式创新的方法论，深耕本地化运营，实现了“弯道超车” 。
第三 ，部分中国游戏产品对海外玩家而言 ，在文化上存在异质性和新颖性 ，从题材、玩法 、叙事、视听等维度带来了新鲜体验 ，因此受到欢迎。
第四 ，在一些新兴市场上，如南美 、中东等地，中国游戏企业将国内成熟但当地稀缺 的游戏类型和玩法 ，包装在其本地文化和故事中，从而迅速流行 。
2020年王者荣耀KPL秋季赛总决赛在重庆举行。陈超 摄中新社记者 ：越来越多国产游戏主动应用和呈现中华传统文化相关内容 。“国风”游戏产生的动因和现阶段发展状况是什么 ？
何威 ：随着中国综合实力不断提升 ，“国风”“国潮”“国货”在社会多个领域日渐盛行 ，在青少年中尤为如此 。我们能观察到更为明确 的文化主体意识在回应“文化自觉”“文化自信” 的倡议 ；人们在思考和辨识什么 是“我们的”“自己的”文化样式和生活方式 ，主动寻找文化身份认同。
在这样的大环境下 ，游戏企业在国产游戏中融入中华传统文化 的内容， 是广受玩家欢迎 的举动。另一方面，很多平均年龄不到30岁的游戏主创们，自己就是“国风”“国潮”的积极消费者，也主动把对传统文化的喜好融入创作中，因此这样 的游戏越来越多。
我们研究了过去十年间中国自主研发 、获得版号且至今仍然较为活跃的1407款游戏 ，发现其中超过四成传播了中华传统文化；而头部热门手游中有八成传播了中华传统文化。
2021年王者荣耀世界冠军杯小组赛在重庆开战 。陈超 摄中新社记者 ：数字游戏如何能更好地传播中华传统文化？
何威 ：效仿王国维先生曾论及 的“治学三境界” ，我认为游戏传播传统文化可以触达三重不同的境界 ：“符号境”“知识境”和“观念境”。而游戏传播文化的具体实践 ，则 是在“人”“环境”和“行动”三个维度上展开。
“符号境”，指游戏中活用传统文化元素与形式，以视听表现、美学风格等方式呈现中华传统文化相关 的符号，以符号为基础 ，承载文化内容和价值体系 ，重在唤起玩家情感 。
“知识境”，指在游戏中置入并传播传统文化相关知识和信息 ，增进玩家 的理性认知 ，寓教于乐。
“观念境” ，指在游戏的叙事和互动中，呈现、探索和传承中华传统文化里蕴含 的思想观念、气韵风骨、人文精神 、道德规范和价值理念等。观念和精神既蕴含在设计细节之中，也需要玩家的参与和交流来发掘和体悟。
关于实践的三个维度，首先是人物的维度 ，包括改编自真实历史人物的游戏角色 ，也包括那些取材于神话传说、民间故事中的知名虚构形象的游戏角色。人物是游戏叙事内容的主体，也是玩家开展游戏互动的化身或对象， 是产生文化认同和情感的重点 。
环境的维度 ，是以数字技术构建的虚拟空间 ，玩家身处其中 ，时刻受到熏陶，产生体验 。环境之维又可以细分为自然环境(地理山川 、风景名胜等)、人造环境(与人类生活密切相关 的建筑 、器物等)与文化环境(神话传说 、诗词歌赋 、工艺美术 、技术艺术等)在游戏中 的重构。
行动的维度 ，指的是玩家能在游戏里做什么 ，给游戏人物和游戏环境带来怎样 的影响和变化。在模拟衣 、食、住、行的过程中 ，在各种文化创造和体验 的活动中 ，令玩家产生并深化对传统文化的体验和理解 。
2021ChinaJoy洛裳华服·新秀大赛西南赛区晋级赛。何蓬磊 摄中新社记者 ：应如何推动数字游戏求美向善 、增进公益 、承担责任，让游戏与社会更良性互动？
何威 ：经过多年努力 ，中国已在游戏领域建立了相对完善 的未成年保护体系，从网游内容审核机制 、网游实名制度、限制未成年人游戏时长和充值消费，到推行《网络游戏适龄提示》团体标准、企业接入实名认证平台并主动用技术手段验证 、建立家长监护平台 、开通未保服务专线 、推出未成年人充值退款自助系统等。应当说，在全社会关注下和主管部门要求下，中国游戏行业已采取了较为全面和严格的限制措施 。
游戏与社会 的良性互动 是不同国家 、不同社会的共同期许 。事实上，从影视、动画 、直播 、广告等内容产业 ，以及文保旅游 、工业制造 、智慧城市、自动驾驶 、医疗医药等更多领域，都正在从游戏行业 的科技创新和文化创新之中汲取能量。
社会整体游戏素养也在不断提升 ，这不仅意味着人们能更好地处理游戏令人“过于沉迷”“过度氪金”等负面效应，从中获取快乐和有益身心 的元素 ，而且还体现在人们能在自己从事的行业中 ，善用现有游戏或是游戏化 的手段，产生“游戏+”的积极效应。
想要实现这样的良性互动 ，或者说 ，让游戏发挥更大的社会正向价值 ，需要“政产学研用” 的社会共同体的参与和努力。(完)
受访者简介 ：
何威，北京师范大学艺术与传媒学院教授，北京师范大学数字创意媒体研究中心副主任 。中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会理事 。研究领域包括社交媒体与网众传播 、游戏研究、流行文化与文创产业等。其研究成果曾获北京市哲学社会科学优秀成果奖一等奖、教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖及青年成果奖 、中国高校影视学会年度学术评优专著一等奖及论文一等奖。
为了这一刻，他坚持训练了24年10个月……****** 11月28日 神舟十五号航天员名单中 邓清明的名字出现在其中 坚持训练24年10个月的他 终于圆梦！
在神十五航天员见面会上 邓清明说 太空不会因为故事感人就敞开怀抱 “当确定我为神舟十五号乘组时 我 的内心十分平静。”
邓清明出生于1966年3月 邓清明读高中的时候 13公里的上学路，每次得走两三个小时 书包里，背着母亲自己做的干粮与咸菜 他从小就能吃苦，要吃苦 1984年6月入伍 成为一名空军战斗机飞行员
1998年 ，邓清明与杨利伟一起 成为入选首批航天员的14人之一 为了尽早实现梦想 他不论白天黑夜，坚持训练 然而，他却曾三次与飞天擦肩而过……
2010年 他入选成为神舟九号飞行任务备份航天员 所有考核标准 都与主份航天员一样 但最终 ，他遗憾落选 但他始终以正式航天员 的标准要求自己 在地面按照一个手册 和航天员做一样的事情 做到哪一步就打一个钩
“作为备份 的任务 不 是从基地回来了，任务就结束了 我 的战友安全回来了 这才 是做备份的结束。”
2013年 “神十”飞行任务 因为微乎其微的分差 他再次与梦想擦肩而过 那一年 ，他的身体还出现了问题 在肾脏查出一块结石 然而 ，他却说 “已经等了16年 绝不能因为这几块小石头受影响”
经过与病魔 的抗争 ，他的手术成功 ！ 邓清明感慨道 “我的梦想重新又点燃了” 2016年神舟十一号任务 是他离飞天梦想最近的一次 在“神十一”最具挑战的33天模拟验证试验中 他和另一名航天员陈冬住进了 不到10平方米 的密闭舱内 与外界完全隔绝
发射前一天 ，总指挥部召开会议 宣布由景海鹏 、陈冬执行神舟十一号任务 邓清明说当时听到结果 的时候 的确懵了一下 “当时什么都说不出来，停了一会儿 我转过身面对海鹏 紧紧地抱住了他 说了一句：海鹏，祝贺你！ 海鹏也深情地回了一句 谢谢你 ，兄弟！”
截至2021年 当年第一批14名航天员中 唯一没有执行过飞天任务又仍在现役的 就 是邓清明 如今56岁 的他 选择继续留在航天员队伍中 和所有队友保持着同样 的训练强度
神舟十五号 瞄准11月29日23时08分发射 这是邓清明的圆梦时刻 也是中国航天 的圆梦时刻 致敬邓清明 也致敬中国航天事业中的每一位“邓清明” 费俊龙、邓清明、张陆 祝你们成功 ！ 综合 ：央视新闻、央视网 、中国新闻网 、人民网 整理：焦子原 每日彩票地图 |
