大年廿八，春联贴好了吗 ？******
95后消费态度：社交“众乐乐”生活“享一人”****** 随着时间 的流逝 ，后浪95后已逐渐长大 。作为未来最重要的新增消费力量，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐” 的社交态度 ，将小众圈层文化推向大众 。同时，在生活态度上，他们能够静享“单身时光”，在找到伴侣或成家前 ，一个人 的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起 。 国潮汉服“破圈” 小众圈层文化走向大众 95后的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示 ，他们秉持着独乐乐不如众乐乐的态度，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际的人群 ，国潮与汉服就是最典型的代表 。以汉服为例，几年前 ，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服 ，鲜少有人在线下穿汉服 。不过几年时间 ，汉服已经成为日常装扮风格之一 ，出现在街头 、商场等各类公共场所，普通大众也习以为常 。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化 。 一份基于得物App95后群体的调研报告显示 ，新生代对传统文化 的追寻由外至里，掀起新国潮 。白皮书显示，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感 。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头 的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分。 值得关注的 是 ，这届年轻人消费也要明明白白 。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息，做出最适合自己的判断。他们让消费返璞归真 ，回归理性使用，他们不需要任何“嘴替” ，会主动拒绝不适合自己 的产品。 一个人也不凑合 “单身经济”崛起 随着更多95后长大成人，未做出成家选择之前 ，越来越多的独生子女加入“独行侠”行列。95后 的独行，不单单 是成为一名孤独美食家 ，他们的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓 的出现，一个人定制旅行产品的上线 、迷你歌房 的普及、迷你小家电的热销都体现了他们一个人也能很快乐的理念 。 也因此 ，商家针对“一人经济”做足准备 ：食品行业推出半份菜、小包装产品 ；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面 的便利 。 此外 ，越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己 。调查显示，目前国内铲屎官的年龄分布中有35%为95后 ，占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人，晒猫遛狗成为他们 的日常 。还有约三成的95后宠物主表示 ，养宠物后自己的社交能力变强了。 愿意为兴趣“买单” 犒赏自己不含糊 这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示 ，62% 的00后愿意为自己 的兴趣投入很多时间和金钱 。77%的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单 。与动漫 、学习 、游戏等方面内容结合的产品 ，更容易引起他们 的关注 。 数据显示，冲动消费、犒赏自己 、虚拟偶像、二次元、手办等相关声量中 ，95后近半年来排名进入首位 。 分析显示，到2024年，全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域的“氪金”程度略低于85后 ，但是增速明显 ，预计不久后将反超其他代际人群。 新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验 。基于得物App95后群体的调研报告也显示 ，超过24% 的一线及新一线城市的95后更被数字化 的品牌互动方式所吸引：他们希望通过VR 、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术，与新生代建立更加沉浸 的链接 ，吸引更多年轻粉丝群体。 此外，95后人群具有高潜力、高活力、高调性三大特征，愿意为品质 、体验、审美、价值观付费 。在品质方面 ，他们对产品 的原材料、工艺、功能性提出更高要求：更多人在意购买 的产品 是否为正品，品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一；审美方面 ，年轻人群“以审美画圈” ，对有共同审美 的人更有认同感。 文/本报记者 陈斯 每日彩票地图 |
