95后消费态度 ：社交“众乐乐”生活“享一人”******

　　随着时间 的流逝 ，后浪95后已逐渐长大。作为未来最重要的新增消费力量 ，他们表现出了“独乐乐不如众乐乐”的社交态度，将小众圈层文化推向大众 。同时 ，在生活态度上，他们能够静享“单身时光”，在找到伴侣或成家前 ，一个人 的日子也绝不凑合，带动单身经济崛起。

　　国潮汉服“破圈”

　　小众圈层文化走向大众

　　95后 的圈层文化众所周知 。《成年95后消费趋势研究》显示，他们秉持着独乐乐不如众乐乐 的态度 ，凭一己之力将各小众圈层文化推向大众 ，推向了更多代际的人群 ，国潮与汉服就 是最典型 的代表。以汉服为例，几年前，只有一小部分人热衷于讨论中国传统文化，在线上秀汉服，鲜少有人在线下穿汉服。不过几年时间 ，汉服已经成为日常装扮风格之一，出现在街头 、商场等各类公共场所 ，普通大众也习以为常。汉服成功从“三坑”文化成为大众服饰文化。

　　一份基于得物App95后群体的调研报告显示，新生代对传统文化 的追寻由外至里 ，掀起新国潮 。白皮书显示 ，72%的95后年轻人对中国传统文化具备较强的认同感。以中国文化、民族特色与手工艺为创意源头的国风浪潮，持续为全球潮流提供重要养分。

　　值得关注 的是 ，这届年轻人消费也要明明白白。去年 ，“雪糕刺客”一词走红网络 ，网友对不明就里地被动消费“高价”雪糕表示不满 。根据OMG数据显示 ，在社交平台上关于“雪糕刺客”的讨论发帖中约有四成为95后 。他们比起其他代际人群更懂得运用互联网来获取信息 ，做出最适合自己 的判断 。他们让消费返璞归真，回归理性使用 ，他们不需要任何“嘴替”，会主动拒绝不适合自己 的产品 。

　　一个人也不凑合

　　“单身经济”崛起

　　随着更多95后长大成人 ，未做出成家选择之前 ，越来越多 的独生子女加入“独行侠”行列。95后的独行，不单单是成为一名孤独美食家 ，他们 的“独身”体现在方方面面 ：单身公寓 的出现 ，一个人定制旅行产品的上线、迷你歌房 的普及 、迷你小家电 的热销都体现了他们一个人也能很快乐 的理念。

　　也因此，商家针对“一人经济”做足准备：食品行业推出半份菜 、小包装产品 ；家电行业推出迷你小家电 ，娱乐行业如剧本杀密室纷纷推出拼场活动等 ，都在为单身年轻人提供更多生活 、娱乐方面的便利。

　　此外，越来越多 的95后会养“四脚吞金兽”来陪伴自己 。调查显示，目前国内铲屎官 的年龄分布中有35%为95后，占比高于其他年龄代际 。宠物陪伴已成为“空巢青年”的一种心灵陪伴 。他们将宠物视为家人 ，晒猫遛狗成为他们 的日常。还有约三成 的95后宠物主表示 ，养宠物后自己的社交能力变强了 。

　　愿意为兴趣“买单”

　　犒赏自己不含糊

　　这届年轻人更愿意把钱花在哪里呢 ？《腾讯00后研究报告》显示 ，62% 的00后愿意为自己的兴趣投入很多时间和金钱。77% 的00后容易为有自己熟悉或喜欢元素的产品买单 。与动漫 、学习 、游戏等方面内容结合的产品 ，更容易引起他们 的关注。

　　数据显示，冲动消费 、犒赏自己 、虚拟偶像 、二次元、手办等相关声量中，95后近半年来排名进入首位 。

　　分析显示 ，到2024年，全球元宇宙的市场规模将达到8000亿美元。中国95后虽然在数字领域的“氪金”程度略低于85后 ，但是增速明显，预计不久后将反超其他代际人群 。

　　新生代将虚拟生活融入现实，也乐于用科技加持消费体验。基于得物App95后群体的调研报告也显示 ，超过24%的一线及新一线城市的95后更被数字化 的品牌互动方式所吸引 ：他们希望通过VR、AR 、数字藏品等方式与品牌产生关联 。因此，众多品牌加速开发和应用虚拟技术 ，与新生代建立更加沉浸 的链接，吸引更多年轻粉丝群体。

　　此外 ，95后人群具有高潜力 、高活力、高调性三大特征 ，愿意为品质、体验 、审美、价值观付费 。在品质方面 ，他们对产品 的原材料 、工艺 、功能性提出更高要求 ：更多人在意购买 的产品是否为正品 ，品质感成为潮流消费时最看重 的三大因素之一；审美方面，年轻人群“以审美画圈”，对有共同审美 的人更有认同感。

　　文/本报记者 陈斯

全国网信系统2022年累计依法约谈网站平台8608家******

　　中新网1月19日电 据“网信中国”微信公众号19日消息 ，2022年，全国网信系统持续加大网络执法力度 、规范网络执法行为，坚决依法查处各类违法违规案件，坚持处罚和教育相结合的原则，努力做到宽严相济、法理相融 ，让执法既有力度又有温度 。据统计 ，全国网信系统全年累计依法约谈网站平台8608家 ，警告6767家 ，罚款处罚512家，暂停功能或更新621家，下架移动应用程序420款 ，会同电信主管部门取消违法网站许可或备案 、关闭违法网站25233家，移送相关案件线索11229件 。

　　依法严厉打击网上各类违法违规行为

　　各级网信部门结合网络生态综合治理及“清朗”系列专项行动 ，集中打击网络谣言、整治MCN机构信息内容乱象、整治网络直播和短视频领域乱象 、整治未成年人网络环境、治理算法滥用、整治应用程序信息服务乱象、规范传播秩序，及时查处一批传播各类违法违规有害信息、存在违法违规行为、社会影响恶劣 的平台和账号。

　　针对淘宝直播间及店铺存在法律、法规禁止发布或者传输信息 的问题 ，国家网信办指导浙江省网信办依法约谈淘宝网及相关直播间 、店铺运营主体主要负责人 ，责令其限期整改 ，暂停相关功能 ，从严处理责任人 ，并对淘宝网实施罚款的行政处罚。

　　针对新浪微博 、腾讯微信多次出现法律、法规禁止发布或者传输信息的问题，国家网信办指导北京市 、广东省网信办依法约谈新浪微博总编辑 、腾讯微信负责人，责令其限期整改，严肃处理责任人 ，并对新浪微博 、腾讯微信依法予以罚款 的行政处罚 。

　　依法查处“罗戈网”“中华日历APP”“小舞视界”“沙盘上的战争”等违规从事互联网新闻信息服务 的网站和账号，下架“功德人生”等74款违法违规开展互联网宗教信息服务活动 的移动应用程序 。依法查处“全媒头条中文网”“天津补贴”“驻希腊使馆办公室”等一批假冒和侵权网站、平台和账号。针对存在算法推荐问题 的“爱奇艺”等多款移动应用程序，对其依法采取约谈、责令整改和处理责任人等处置措施。

　　针对网站平台存在色情引流、诱导打赏 、暴力谩骂、低俗庸俗等信息，存在涉网络占卜迷信等信息，存在用户账号发布炫富拜金等信息，存在涉流量造假、网络水军，存在侵害未成年人合法权益等违法违规问题，依法对腾讯 、新浪 、抖音 、百度、网易 、花椒、斗鱼、虎牙等多家网站平台予以约谈相关负责人、责令限期整改、从严处理相关责任人 ，并对网站平台依法实施罚款 的行政处罚 。

　　坚决打击遏制网络安全 、数据安全和个人信息保护等领域违法违规行为

　　国家网信办不断加大网络安全、数据安全 、个人信息保护等领域执法力度 ，严厉打击重大违法违规行为。根据网络安全审查结论及发现的问题和线索，依据《网络安全法》《数据安全法》《个人信息保护法》 ，对滴滴公司作出网络安全审查相关行政处罚。

　　同时，国家网信办加强对地方网信部门工作指导 ，持续加大网络安全 、数据安全和个人信息保护等领域 的网络执法力度 ，上下联动，形成工作合力。针对个别互联网企业怠于履行网络安全和数据安全保护义务，依法对其采取罚款 、整改 、警告 、处理责任人等措施。依法查处人民群众反映强烈的 、存在以强制、诱导 、欺诈等恶意方式违法违规处理个人信息行为的“超凡清理管家”等294款APP 。针对具有舆论属性或社会动员能力的“空空语音”等44款APP存在未按要求开展安全评估等违法违规行为 ，依法对其予以下架处置 。

　　大力推进网络执法监督检查工作

　　2022年，国家网信办进一步加大网络执法监督检查工作力度，不断完善网络执法监督检查工作体系 ，强化网络执法日常监督检查。各级网信部门严格落实法律法规规章和相关规定 ，不断规范网络执法行为、提升案件办理质量，确保案件事实认定清楚 、证据确凿充分、适用法律准确 、程序规范合法 、处罚精准适当，做到严格规范公正文明执法 。落实行政执法责任制和责任追究制度 ，加大整改通报 、问责激励力度 ，防止和克服地方和部门保护主义 ，防止和克服执法工作中 的利益驱动 ，坚决做到有法必依 、执法必严 、违法必究，有力维护法律权威。